微信朋友圈廣告投放詳細講解（附案例）
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什么是微信朋友圈廣告
微信朋友圈廣告是基于微信公眾號生態體系，以類似朋友的原創內容形式在朋友圈進行展示的原生廣告。
通過微信朋友圈廣告，可以實現以下目的：
微信朋友圈種類及設置
目前朋友圈廣告的展現形式，主要為圖文廣告和視頻廣告兩種，CPM視頻比圖文收費高。
1、朋友圈圖文廣告
2、朋友圈視頻廣告
廣告案例
1、寶馬：史上最炫酷貪吃蛇
第一個吃螃蟹的寶馬，第一次的廣告是一句話，一個H5 的超鏈接，幾張圖片，傳達其「悅」的品牌形象，強化「悅」的概念，如駕駛時的愉悅等。后期另制作的朋友圈廣告還是蠻有意思，通過一個貪吃蛇游戲完美展現寶馬汽車的優質性能。
2、肯德基：嗨，跟我來
先看視頻再點H5 進行互動。在外層 6 秒視頻里采用了類似肉眼3D的做法，當然看完長視頻還是拿coupon那一套。
3、巴黎歐萊雅：范冰冰到底臉上用了什么
強調純天然不整容的「范冰冰」和「玻尿酸」本身就極具話題性，于是歐萊雅巧妙利用這個話題投放八卦的朋友圈——“范冰冰到底臉上用了什么？”。同時，通過模擬搜索的創意H5，將消費者自然引導到京東購買頁。
朋友圈廣告，給廣告主們帶來爆炸式的曝光。以vivo為例，總曝光量接近1. 55 億，用戶點擊“vivo智能手機”logo、贊、評論等行為超過 720 萬次，vivo官方微信增加粉絲 22 萬。
然而隨著越來越多的品牌參與進來，如何不走先行者的老路，在這么高曝光量的平臺上講好自己的故事，成為品牌們的新課題。
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朋友圈廣告創建流程
1、明確推廣目標
品牌活動、應用下載、還是公眾號推廣；
選擇廣告形式：圖文廣告或視頻廣告；
選擇本條廣告的購買方式：排期購買或競價購買。
系統將根據廣告主的不同投放目的，推薦合適的投放設置。
2、方案審核
微信寫的是 24 小時內反饋審核意見，注意是工作日。加上可能的修改和重新提交審核，建議至少提前四個工作日。
3、廣告上線
審核通過后你就可以安心了，廣告上線前，你可以配置一些預覽白名單，保證讓某些人100%看到這次朋友圈廣告，添加這些人的微信號到后臺白名單。
比如老板，比如重要的合作渠道負責人，不超過 40 人即可。
另外需要注意的是，預覽白名單僅限常駐國內用戶，須提交微信號，不支持手機號或者QQ號；預覽白名單用戶須關注投放賬戶公眾號。
4、效果追蹤
支持在線實時監控各項數據：曝光次數、詳情查看次數、圖片點擊量、點贊評論量、關注量、轉發量。
廣告投放過程中，廣告主可在線實時監控各項數據指標。廣告投放結束 3 個工作日內，廣告主即可在線查看結案報告，全面了解廣告投放效果，并基于數據優化后續的廣告投放策略。
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朋友圈精準投放
朋友圈廣告支持按照地域、性別年齡、手機相關（品牌型號、手機系統及聯網環境）、婚戀情況、學歷、興趣標簽（商業興趣/APP興趣）、LBS、再營銷等屬性進行定向。
1、年齡、性別
支持自由選擇定向給5~ 60 歲中任意年齡段的用戶，支持按性別定向。
2、地域
支持自由選擇地級市以上城市用戶進行定向（數據來源于用戶近一個月的常用地點信息），支持按省投放、按城市投放。基于可選的地級市，可以細化到定向給某個行政區的用戶。
3、手機系統、手機聯網環境
手機系統包含iOS和Android，聯網環境包含WI-FI、4G、3G、2G。支持由由組合選擇，也可以選擇不限。
4、興趣標簽
通過整合各騰訊產品用戶行為路徑的大數據，微信為每個用戶進行了分析定義，并加上對應的標簽。
選擇興趣標簽，有利于精準地找到目標用戶，提高廣告效果；標簽選擇越多，覆蓋的用戶越廣。
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關于微信朋友圈的幾點思考
1、思考清楚微信的活躍用戶
投放時，還是要根據具體用戶的畫像來做，收據數據和用戶信息，例如全國核心的汽車銷售城市的數據等。然后不斷測試投放的時間段、地域、年齡等各個維度，不斷優化投放策略和效果。
同一條廣告也不允許二次投放，這也是與公眾號底部廣告不一樣的地方。
2、激勵二次轉發將極大降低CPM成本
朋友圈廣告的收費模式是CPM而且價格明碼標價，那么對于我們來說是不是還可以降低CPM成本呢？
很重要的一點是需要盡可能的激勵廣告觸達用戶的二次轉發。趣味跟價值是關鍵。
3、如何讓微信朋友圈廣告吸引用戶點擊
投放前一定要想好創意的文案，這個是整個朋友圈投放最關鍵的。因為朋友圈廣告屬于硬廣，必須要設計得足夠吸引力才能吸引用戶去點擊打開。
挑選有趣的配圖
請留意，對用戶來說，朋友圈是比較私人的，廣告出現在這里，除了要搶眼，更要令人容易接受。內容，構圖，顏色，都會影響用戶對品牌的印象。所以，請注重受眾體驗，挑選優質而有趣的圖片，不要使用過于強烈，粗糙，與業務毫無關系的圖片。
講故事
講故事吧，可以狂想而科幻，也可以日常而溫暖。無論講什么樣的故事，用圖片營造一種氛圍，或展現故事的某一時刻，都會很吸引人。
文案直接，但是也要嘗試跟用戶交流，比如：
寶馬中國：越是期待已久，悅是如期而至
英菲尼迪：“我想帶你去個地方”“現在嗎？”
什么是好文案？
簡單、有趣、有說服力，符合這三條就是好文案。
結 語
微信朋友圈廣告投放門檻下降后，很多小微企業都想去試試水，移動互聯網發展到今天，似乎在推廣上都遇到了瓶頸，朋友圈廣告是目前為數不多的優質渠道之一。
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