文案分兩種：李白和杜甫
這個世界上有兩種文案，李白和杜甫。
同樣是描寫月色，李白寫的是：
今人不見古時月，今月曾經照古人。——《把酒問月》
看到明月，李白浮現的是對悠悠萬古的遐思，是對生命倏忽即逝的感慨，是浪漫抒情，是對宇宙和人生哲理的思索。
而對著同一輪圓月，杜甫的反映卻是：
干戈知滿地，休照國西營。——《月》
美麗的月光灑滿人間，杜甫卻勸告月亮：看見這遍地戰亂了吧，所以請不要照向國西邊的軍營，以免將士睹月思親。表達的是人間疾苦，是對國家太平的希冀。
同樣是送別友人，李白寫的是：
故人西辭黃鶴樓，煙花三月下揚州。——《黃鶴樓送孟浩然之廣陵》
杜甫寫的則是：
此別應須各努力，故鄉猶恐未同歸。——《送韓十四江東覲省》
李白的送別是“煙花三月”的比心，基調明麗浪漫。
杜甫的送別則是“加油打工人”的勸誡，是無法同歸的遺憾，非常現實。
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翻開幾千年的詩歌長卷，浪漫主義和現實主義共同構成了中國詩歌的歷史。
浪漫主義抒發對理想的熱烈追求，是李白“飛流直下三千尺”的想象與壯闊。
現實主義追求精確細膩地描寫現實，是杜甫“安得廣廈千萬間”的愁苦與疾呼。
文案的骨子里有著詩人的情懷，所以文案也分兩種，一種講究塑造形象，訴諸感性，營造感覺和氛圍；另一種從實際出發，訴求理性，凸顯價值和差異化。
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對文案而言，浪漫主義 or 現實主義，其實并不重要，重要的是要解決問題，其他一切都是達成這個目的的手段，所以歸根到底，都是實用主義。
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