餓了么博餅局：餓了么不要太懂九月的閩南博餅人！
九月金秋之時，各地傍晚均有涼意，人們紛紛換上了長衫，廈門卻仍處炙熱，高溫持續不下。常說一落葉而知秋，而廈門綠意常新，秋味淡薄，只有在每年周圍開始討論起博餅時，廈門人才知道，屬于閩南的秋天到了。
博餅是一項源于廈門的傳統民俗活動，約在每年入秋到中秋時節期間，閩南人都會以家庭、機構、公司、社區等組織為單位聚在一起，以在大碗內投擲骰子的方式博取名次并通過名次獲取對應禮品。博餅據傳始于鄭成功，在軍營內借此活躍士兵氛圍及緩解士兵思鄉之情。現在的博餅，已經成為福建地區在秋日來臨時合家團聚，家家戶戶傳遞喜悅的一種方式，是閩南人一年中不可或缺的趣味活動。
線上博餅，創意升級
本次秋分時令，餓了么在廈門聯合廈門晚報，共同發起了“餓了么博餅局”線上活動。餓了么憑借對廈門本地用戶時令行為習慣的極致洞察，將廈門本地最具用戶心智的非遺民俗博餅搬上平臺，在廈門打造獨一無二的博餅互動營銷玩法。
活動期間，用戶只需登錄餓了么app選擇品牌進店博餅，根據搖擲骰子牌面結果授予用戶權益身份（狀元、對堂、進士、舉人、秀才），并對應身份提供專屬權益，在當日通過餓了么進行核銷，即可在家獲得對應獎品好禮。
此次的博餅局，餓了么聯動了包括豬角·閩南豬腳飯、蜜雪冰城、醉得意等16個品牌商戶累計提供了超20000份“狀元價”、“進士價”、“秀才紅包”等博餅互動權益，用戶每天上餓了么均可獲得3次參與機會并自選品牌參與博餅。同時，餓了么還為參與用戶準備了【100天免單】、【30天免單】、【超會年卡】等重磅大獎作為活動積分榜權益，為廈門用戶帶來這個秋天的第一場博餅狂歡。
求個周邊，好運帶回家
除了線上博餅局，餓了么還為廣大博餅用戶定制了專屬閩南人的周邊禮品：博餅碗、狀元專用袋、博餅好運膠帶、富貴花開洗手皂等。用戶可通過餓了么博餅局中的元初食品包廂博餅或進入元初店內購買博餅禮包，都有機會獲得。將博餅文化概念融入趣味禮品當中，為的是讓廈門年輕人把樂帶回家，讓閩南博餅的娛樂精神常伴其左右，即使是在繁忙工作，搖一搖骰子，好運自然來，壓力也都化為烏有。
餓了么真的太懂廈門博餅人了，咱就說這樣的周邊誰能拒絕的了！
創意視頻，深得用戶
餓了么聯合了廈門的門下蟲人圍繞廈門人的博餅打造了趣味短視頻內容更是極速出圈，連續在抖音同城上霸榜2天并一度登上了抖音全國種草榜，網友不禁大呼這視頻里每天為博餅瘋狂練手速，最后還是博餅弟中弟（永遠抽中最小的獎）不就是我本人嘛！
總之，餓了么這一波操作，將閩南本地的傳統民俗與互聯網平臺新潮玩法進行結合，讓廈門用戶在博餅的樂趣中又能深度鎖定用戶，同時用商家的狀元特供贏取了用戶的好感，以一個博餅周期實現用戶對品牌的認知-興趣-轉化，這一波活動，咱就說我先沖了！
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