快手X可口可樂：《紅火喜宴》，講述中國鄉鎮喜宴故事
結婚、升學、祝壽是中國人團聚熱鬧的歡喜時刻。近日，磁力引擎聯合可口可樂推出品牌定制短片《紅火喜宴》，攜手快手特色達人@郭柳玲、@愛笑的大江、@鈔可愛，生動演繹婚宴、升學宴、壽宴的親友歡聚故事，引起大眾對于中國喜宴文化強烈共鳴。可口可樂也成功與鄉鎮喜宴的歡聚氛圍形成強綁定，快速滲透新鄉鎮消費人群。
聚焦三大經典歡聚場景，攜手達人演繹喜宴故事
噼里啪啦的鞭炮聲、鋪滿紅地毯的臺階、貼著紅喜字的窗戶、掛著紅燈籠的大門、鋪著紅桌布的餐桌、一對身穿紅色禮服的新人、一群起哄“親一個”的親朋好友……短片《紅火喜宴》開場就用極具煙火氣和喜慶感的鏡頭語言，帶領大家置身于一場中國鄉鎮傳統婚宴的現場，這一紅紅火火、喜氣洋洋的歡聚氛圍也充盈在整部短片之中。
短片以快手特色鄉鎮達人的喜宴故事構建，聚焦中國喜宴文化中的三大經典場景“婚宴、升學宴和壽宴”，生動演繹達人與親友團圓歡聚、分享幸福的喜慶時刻，不僅以感染力十足的情感表達和撲面而來的歡樂幸福感，引發大眾的情緒共鳴和強烈認同，同時也借助喜宴場景，對可口可樂的品牌故事和價值進行傳達，讓“紅紅火火辦喜事，就要可口可樂”的主張更加深入人心。
在短片中，快手將鏡頭對準了三位達人的家鄉四川宜賓、江蘇宿遷、廣西玉林，分別講述了@鈔可愛、@愛笑的大江、@郭柳玲出席親友婚宴、給親友孩子辦大學升學宴、為外公辦壽宴的溫情故事，其中既有一家人的歡聲笑語，也不乏川渝壩壩宴特色蒸菜、寓意“魚躍龍門”的紅燒魚、象征長壽健康的火紅壽桃等琳瑯滿目的喜宴美食，而可口可樂更是作為宴席最重要的“一道大菜”在最后隆重登場，在大家共同舉杯慶祝中將短片的歡樂喜慶氛圍推至高潮，生動詮釋“無可口可樂不成席”。
長期以來，將可口可樂與美食完美融合一直是品牌重點打造的消費場景。而喜宴不僅是非常重要的鄉鎮美食場景，也是一個地方民風和鄉情的精神譜系。本次可口可樂希望借助喜宴場景，更好地和鄉鎮消費者進行溝通，助力品牌在鄉鎮的生意發展。
對于鄉鎮消費者而言，在喜宴場景下，親朋好友共同歡聚慶祝，汽水必不可少。可口可樂專屬的紅色以及暢爽氣泡帶來的愉悅感，與紅紅火火辦喜事、開開心心團聚共飲的喜宴歡慶氛圍完美契合，成為喜宴汽水的最佳選擇。短片將這一點進行充分挖掘和演繹，夯實“紅紅火火辦喜事，就要可口可樂”的消費主張。
打通內容短片營銷鏈路，放大情感價值實現破圈
近年來，用戶需求和營銷環境不斷變化，給品牌提出了新挑戰，也帶來了新機遇。可口可樂一直在營銷場景打造領域走在行業前沿，不斷探索營銷創新和突破，此次依托快手的龐大流量、高價值用戶和內容短片營銷鏈路解決方案等優勢，快速解鎖短視頻營銷創意玩法，實現內容營銷破圈。
在此次與可口可樂的合作項目中，快手根據品牌滲透廣泛大眾市場的營銷訴求，從四要素全鏈路全方位發力：即適合的人、適配的內容、多元的產品和全面的傳播，構建起完善的內容營銷鏈路，滿足品牌多樣化的營銷需求。
具體來看，快手在“人”上優選高契合度的鄉鎮達人，充分利用百萬粉絲達人的影響力和號召力，提升品牌的種草力和好感度，助力可口可樂精準滲透新鄉鎮消費人群心智；在“內容”上，立足中國本土化營銷，聚焦喜宴主題，定制化打造品牌短片，從多元場景滲透，將可口可樂的品牌主張和大眾文化深度連接融合，強化短片的情感價值和文化價值，放大內容營銷效果；在“產品”和“傳播”上，通過短視頻話題、直播等矩陣，以及專題頁、搜索等站內外資源，全面助推項目破圈。
當下，在品牌內容營銷需求持續增長、短視頻成為品牌內容營銷核心陣地的趨勢下，與快手合作打造主題短片已成為品牌的重要營銷方式。發揮特色達人、創意內容、曝光資源等整合內容營銷優勢，快手正幫助越來越多的品牌放大內容營銷價值，實現聲量破圈、心智種草、口碑建設、銷售轉化等多維營銷突破。
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