東邊野獸在“野”什么 / 中國護膚品野蠻生長｜東邊野獸 × 念相
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\ Q1：東邊野獸上的是哪座“山”？
自國貨風潮爆發以來，漸漸分化出相對清晰的“功能性護膚”和“自然護膚”兩大陣營，在國貨品牌以“敏感肌”、“大牌平替”為主打的標簽中，東邊野獸希望能額外思考一些作為品牌更長遠的存在意義。
初生階段的東邊野獸與多數護膚品牌不同，他們的創始團隊中有專業的品牌從業者和資深媒體人，這也決定了他們無需像其它消費品牌一樣硬著頭皮去“拼湊”品牌內容。但另一方面，創始團隊也面臨著在產品利益點傳達、人群錨定、運營方式等各個商業執行性層面的挑戰。由此，東邊野獸希望和念相共同創造一種全新的品牌形態，通過清晰的品牌結構規劃，落地一整套完整的，可被消費者感知的形象，涵蓋品牌視覺形象、首次發布的全系產品、衍生品及營銷內容。
\ Q2：東邊野獸在“野”什么？
我們和創始團隊溝通，心智資產上希望以文化戰略導向來建設品牌原型。從亞文化、媒體神話、主流意識形態斷層現象中尋找靈感素材，并從中提煉出可構筑的品牌資產以及和消費者溝通的Culture Code，相比于All-in STP占位或USP營銷的爆品戰略，能夠更完整立體地跟消費者建立鏈接。
\ Q3：如何讓顧客想起東邊野獸？
好用的產品只是真實生活的其中一環，而構筑真正的生活方式，無疑也涉及到高風險的橫向產品線延伸領域。對于尚處初生階段的東邊野獸，我們嘗試用一種“可被閱讀”的格式和實驗性的輸出形式更多的輸出關于“野生之美”的生活觀念。包裝方面將產品外殼按照高端家居耐用品的標準來構思，做到美學質感與人機體驗的融合，使用可長期復購的包材作為消費者替換裝，并且達到用塑最低化，使容器得以更長久地融入消費者的家居生活場景。
\ Q4：東邊野獸如何入侵真實生活？
營銷板塊運用強烈的沖突感以保留品牌的核心關鍵詞，“東邊野獸”同時作為記錄者與創造者的身份而存在，以“場景入侵”作為概念主題，通過還原真實場景的細節，更多地釋放對于生活的想象力。
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\ Q1：東邊野獸的“野獸”怎么野？
原始的本能感染力，從最原始的功能出發，尋找天性美
從原始的巖畫到上古的畫像石，從單獨成象形文字到原生的剪紙蠟染刺繡，人類對自然的敬畏，對自然的圖形記錄都本能性的傳遞最原生的魅力。這種未經馴化的美，發自本能的描摹，往往蘊含著更強大的創作力，天真純感力，真實純粹野生與東野完美契合。
- 原生的天真趣味
- 非寫實性的
- 文字外的原生的記錄印記符號
- 未經馴化的美
\ Q2：產品只是東野文化的某種延伸品？
東邊野獸的文化是一個由“科學&藝術、都市&山野、新銳&傳承”所構成的意識形態連通器，而產品只是東野文化的某種延伸品。這是東邊野獸為用戶構建的一段獨特的關系體驗——美學（設計）是用來營造關系的。
新銳與傳承的產品美學
本次東邊野獸的器物設計我們采用傳統幾何符號搭建基礎原型，并考量材質感知與功效的關聯，延展串聯材質與在地內容關系。形態組合上，設計服從材質原本的加工遠離與結構原理。使其在使用場景中不僅成為“生活美學擔當”，還同時盡可能讓消費者從拿取、開啟、握持、取用、閉合到放置的整個過程中都能獲得舒適的交互體驗。我們還堅持產品替換裝模式，以做藝術品處理的邏輯基礎，呈現科學功效的感知來源。
\ Q3：如何在產品中體現東邊野獸的現代實驗室技術？
凸顯尖端技術感知，讓東邊野獸看上去嚴謹安全可靠
東邊野獸產品采用試管內芯，讓使用者在使用中聯想到現代生物醫藥科學實驗室的尖端技術，試管狀替換芯也從嚴謹科學的內容物封存角度，傳遞理性安全的信號。
\ Q4：做護膚品牌還是做新銳藝術探索？
創造即時且真實的情緒共感，幫助多元觀念兼容
當代年輕人所熱衷的“彈幕文化”，也可被理解為是一種全新的影像語言表達方式；彈幕作為以主觀視角為中心的內容反饋，具有一定的獨立思考性及多樣性；
所以我們采用了彈幕中跑馬燈的信息流形式來打造一種圍繞核心觀念的狂歡/情緒共感的信息溝通通道，以信息溝通效果為第一優先級，視原生內容為文本，以當代美學為格式，強化觀念信息并弱化了營銷信息。
\ Q5：如何在城市中“野生”生活？
場景入侵：生活的真實和更多可能性
- 客群真實生活場景｜野生成分
- 自然原生場景｜先鋒科技
- 在地人文場景｜前沿藝術
嘗試另一種“可被閱讀”的格式
《東邊野獸》雜志創刊號以“野力”的“蘑 More”為主題，重拾了“落寞”的傳統紙媒，精心的包裹在每一份快遞盒里，它作為品牌內容的濃縮，成為東野族群的觀念連通器。
\ Q6：什么是可持續的社會人文關懷？
東邊野獸相信公平可持續的開發方式，可以幫助成分種植地的人們更好地生活下去。對環境友好并不等于一味地去消滅塑料，換個角度思考如何延長容器的使用壽命，改變“用完即棄的現狀”，讓包裝盡可能晚地進入回收系統。關照自然和護理肌膚一樣，是一件有儀式感的事情。
在探尋產品設計材料的過程中，我們和創始團隊發現了大理石目前所面臨的問題：許多頂級的大理石建造材料被使用后，余料卻被廢置了。在我們看來，大理石的天然紋路是來自大自然的驚喜，甚至這也為我們提供了將產品跨越家居場景的美學思路。
另外，消費者需要的是一瓶每次拿起來都充滿喜悅的物件，并不是在成本和價值感之間尷尬搖擺的營銷商品。因此，我們大膽的嘗試了替換芯模式，將產品外殼按照高端家居耐用品的標準來構思，做到美學質感與人機體驗的極致融合，使容器得以更長久地融入消費者的家居生活場景。
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