壹捌零榮膺2023金瞳獎(jiǎng)金銀雙獎(jiǎng)，彰顯內(nèi)容營銷價(jià)值

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舉報(bào) 2023-09-27

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9月23日晚，2023金瞳獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典在北京盛大落幕，壹捌零喜獲佳績，斬獲一金一銀，其中美團(tuán)&瓊瑤《七夕花語》成功摘得內(nèi)容營銷單元-內(nèi)容實(shí)效電商組金獎(jiǎng)，《The McSpicy Fashion 麥辣潮流》榮獲內(nèi)容營銷單元-PR與品牌建設(shè)組銀獎(jiǎng)。這一殊榮既是對(duì)團(tuán)隊(duì)工作的充分認(rèn)可，也充分展示了壹捌零在創(chuàng)意和實(shí)效方面的卓越表現(xiàn)。

金獎(jiǎng)作品

美團(tuán)&瓊瑤《七夕花語》

壹捌零邀請(qǐng)瓊瑤阿姨攜手美團(tuán)推出「七夕花語」短片，通過愛情不只是風(fēng)花雪月，更是柴米油鹽，不僅向大眾傳遞了更真實(shí)的愛情解讀，也有效夯實(shí)了用戶對(duì)美團(tuán)“平凡卻可靠”的心智認(rèn)知。

這對(duì)瓊瑤和美團(tuán)來說，都是?次?膽的挑戰(zhàn)。?看似最平實(shí)的語言，道出愛情最殘忍、也最深刻的真相。風(fēng)花雪?是?時(shí)的荷爾蒙，柴米油鹽才是?復(fù)??“愛情”。在堆滿了浪漫情話、或者鉆研獵奇?度的七夕，這樣的“真相”很?裸、很扎?、但很難不贊同，不被打動(dòng)。

在敘事方式上，片子嘗試了?種非常概念化的表達(dá)。??對(duì)情侶貫穿始終。他們是?個(gè)“符號(hào)”，代表每?對(duì)過去、現(xiàn)在，或者未來，經(jīng)歷愛情的戀人們。

??對(duì)戀?演繹眾?愛情，讓觀者情緒被這種聚焦的、電影化敘事牢牢抓住，陪著他們跌宕起伏，經(jīng)歷愛情從?花雪?到柴?油鹽的細(xì)膩轉(zhuǎn)變。為了讓?花雪?和柴?油鹽的劇情平穩(wěn)過渡，?能截然不同，??在調(diào)?上也花了很多小心思。前期的羅曼蒂克，是藍(lán)調(diào)、綠調(diào)、浪漫的、濃郁的；后期平淡日常，是黃調(diào)明亮的、溫馨的。用影調(diào)微妙的變化，達(dá)到潤物細(xì)無聲的效果。

銀獎(jiǎng)作品

《The McSpicy Fashion 麥辣潮流》

引領(lǐng)味覺的潮流,極致的辣，一直是麥辣家族的潮流密碼；中國第一潮牌CLOT,一直致力成為東西文化的橋梁，引領(lǐng)“潮就要潮到極致”的精神。為了與當(dāng)下年輕人產(chǎn)生更多元的連結(jié), 我們讓極致的辣遇見極致的潮：麥辣家族與潮牌鼻祖CLOT開啟神仙合作, 麥辣專屬的“狠辣”精神與CLOT大膽創(chuàng)造的“狠潮”態(tài)度一拍即合，共同醞釀出一股潮辣風(fēng)暴。
壹捌零團(tuán)隊(duì)作為這場(chǎng)潮辣行動(dòng)的幕后推手，以極具沖擊力的創(chuàng)意物料和活動(dòng)，為弄潮兒們呈現(xiàn)了一場(chǎng)史無前例的潮辣狂歡。
經(jīng)典麥辣家族喜提潮辣包裝，潮辣周邊（衛(wèi)衣、托特包、水杯），圈粉無數(shù)，引發(fā)瘋搶。更有限時(shí)快閃店，北京、上海、深圳、廣州、成都五城同步開啟，帶來沉浸式潮辣體驗(yàn)，掀起打卡熱潮，第一波周邊排隊(duì)搶空，還有超級(jí)養(yǎng)眼的潮酷聯(lián)名員工制服，在麥當(dāng)勞1000+旗艦門店掀起上下班穿搭秀，員工化身穿搭達(dá)人，助推熱度引爆。
在潮牌瘋狂崛起之際，壹捌零洞察到年輕人的潮流密碼助力麥辣家族再度翻紅不只熱度爆表，限定禮盒上市3分鐘一搶而空，助推產(chǎn)品銷量猛增，真正實(shí)現(xiàn)品效合一潮流之秀完美收官。

金瞳獎(jiǎng)作為中國內(nèi)容營銷領(lǐng)域的權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)，見證了原創(chuàng)內(nèi)容與內(nèi)容營銷的不斷演變，壹捌零將以這次金瞳獎(jiǎng)的成功為契機(jī)，持續(xù)秉承創(chuàng)新精神，不斷突破內(nèi)容界限，為內(nèi)容營銷領(lǐng)域帶來更多引人注目的作品！

關(guān)于金瞳獎(jiǎng)

金瞳獎(jiǎng)China Content Marketing Awards 創(chuàng)立于2011年，由中國商務(wù)廣告協(xié)會(huì) （CAAC）指導(dǎo)，傳播行業(yè)平臺(tái)廣告門主辦，對(duì)內(nèi)容及內(nèi)容營銷領(lǐng)域進(jìn)行商業(yè)價(jià)值認(rèn)定的權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)，以內(nèi)容為本源，以各類媒介及內(nèi)容創(chuàng)意為維度，全方位的呈現(xiàn)不同媒介所涉及的不同內(nèi)容營銷方式；以“洞見內(nèi)容”為理念，始終聚焦于內(nèi)容營銷領(lǐng)域的商業(yè)價(jià)值認(rèn)定，見證了原創(chuàng)內(nèi)容與內(nèi)容營銷的變遷。挖掘優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、品牌價(jià)值、消費(fèi)者洞察，是金瞳獎(jiǎng)的價(jià)值所在。

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