“雙節(jié)”激發(fā)流量高峰：游戲行業(yè)如何在微博抓住營(yíng)銷(xiāo)時(shí)機(jī)？
中秋國(guó)慶雙節(jié)將至，“連休八天”更是將節(jié)日氛圍拉滿(mǎn)。作為營(yíng)銷(xiāo)旺季，中秋國(guó)慶長(zhǎng)假無(wú)疑會(huì)激發(fā)各行業(yè)的用戶(hù)流量高峰，也是游戲行業(yè)趁勢(shì)買(mǎi)量，實(shí)現(xiàn)用戶(hù)增長(zhǎng)的好時(shí)機(jī)。
微博整理了《游戲行業(yè)中秋&國(guó)慶投放指南》，幫助游戲廣告主搶占流量高地。
流量預(yù)估：洞悉雙節(jié)流量趨勢(shì)，合理安排投放節(jié)奏
整體來(lái)看，今年中秋國(guó)慶假期自節(jié)前一周起，微博大盤(pán)流量預(yù)計(jì)將提升10%。
節(jié)前競(jìng)價(jià)環(huán)境相對(duì)緊張，但廣告流量充裕，建議希望鋪量的廣告主在節(jié)前嘗試投放，爭(zhēng)取更多用戶(hù)。進(jìn)入雙節(jié)期間，流量相對(duì)平緩，建議穩(wěn)定投放，節(jié)后盡快調(diào)整，在電商節(jié)點(diǎn)前恢復(fù)正常買(mǎi)量節(jié)奏。
從分時(shí)段流量趨勢(shì)來(lái)看，預(yù)計(jì)上午7時(shí)起流量開(kāi)始恢復(fù)，9時(shí)達(dá)到巔峰，而后持續(xù)充沛，晚間21點(diǎn)攀至最高峰。相對(duì)應(yīng)的，競(jìng)價(jià)情況在上午時(shí)段較為激烈，10時(shí)達(dá)到競(jìng)價(jià)高峰，下午至晚間整體競(jìng)價(jià)環(huán)境較為寬松。
因此，在競(jìng)價(jià)較為激烈的上午時(shí)段，建議對(duì)部分潛力計(jì)劃適當(dāng)提價(jià)，下午至晚間流量充沛、競(jìng)價(jià)放松，建議廣告主可以放量。
獲量秘籍：把握產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策略，游戲營(yíng)銷(xiāo)快速獲量
針對(duì)不同付費(fèi)特征的游戲，推薦使用不同的深度出價(jià)產(chǎn)品。付費(fèi)節(jié)點(diǎn)多、付費(fèi)頻次穩(wěn)定、生命周期長(zhǎng)的游戲，可優(yōu)先選擇“每次付費(fèi)出價(jià)”，其他客戶(hù)可優(yōu)先選擇“首次付費(fèi)出價(jià)”。兩個(gè)優(yōu)化目標(biāo)也建議搭配使用。
在節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)中，如何快速起量？如果想在冷啟動(dòng)期間激進(jìn)拿量，推薦使用“一鍵起量”產(chǎn)品；在積累到一定轉(zhuǎn)化量時(shí)，使用“自動(dòng)擴(kuò)量”，計(jì)劃則能夠自動(dòng)化地放開(kāi)所選定向，幫助廣告主探索更精準(zhǔn)的群體。
投放建議：提前部署買(mǎi)量安排，把握節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)時(shí)機(jī)
節(jié)假日期間，客戶(hù)如有放量需求，請(qǐng)于9月28日提前將買(mǎi)量安排、考核情況同步行業(yè)同學(xué)。在基礎(chǔ)投放前，建議廣告主至少提前3天做好賬戶(hù)儲(chǔ)備。
微博超級(jí)粉絲通將全力保障廣告主的節(jié)日投放需求，在“雙節(jié)”期間，如賬戶(hù)存在異動(dòng)可反饋至銷(xiāo)售或運(yùn)營(yíng)同學(xué)處，值班同學(xué)將及時(shí)作出處理。提前祝游戲及各行業(yè)廣告主中秋國(guó)慶假期實(shí)現(xiàn)聲量突破，獲得新增長(zhǎng)！
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