“雙節”激發流量高峰：游戲行業如何在微博抓住營銷時機？
中秋國慶雙節將至，“連休八天”更是將節日氛圍拉滿。作為營銷旺季，中秋國慶長假無疑會激發各行業的用戶流量高峰，也是游戲行業趁勢買量，實現用戶增長的好時機。
微博整理了《游戲行業中秋&國慶投放指南》，幫助游戲廣告主搶占流量高地。
流量預估：洞悉雙節流量趨勢，合理安排投放節奏
整體來看，今年中秋國慶假期自節前一周起，微博大盤流量預計將提升10%。
節前競價環境相對緊張，但廣告流量充裕，建議希望鋪量的廣告主在節前嘗試投放，爭取更多用戶。進入雙節期間，流量相對平緩，建議穩定投放，節后盡快調整，在電商節點前恢復正常買量節奏。
從分時段流量趨勢來看，預計上午7時起流量開始恢復，9時達到巔峰，而后持續充沛，晚間21點攀至最高峰。相對應的，競價情況在上午時段較為激烈，10時達到競價高峰，下午至晚間整體競價環境較為寬松。
因此，在競價較為激烈的上午時段，建議對部分潛力計劃適當提價，下午至晚間流量充沛、競價放松，建議廣告主可以放量。
獲量秘籍：把握產品營銷策略，游戲營銷快速獲量
針對不同付費特征的游戲，推薦使用不同的深度出價產品。付費節點多、付費頻次穩定、生命周期長的游戲，可優先選擇“每次付費出價”，其他客戶可優先選擇“首次付費出價”。兩個優化目標也建議搭配使用。
在節日營銷中，如何快速起量？如果想在冷啟動期間激進拿量，推薦使用“一鍵起量”產品；在積累到一定轉化量時，使用“自動擴量”，計劃則能夠自動化地放開所選定向，幫助廣告主探索更精準的群體。
投放建議：提前部署買量安排，把握節日營銷時機
節假日期間，客戶如有放量需求，請于9月28日提前將買量安排、考核情況同步行業同學。在基礎投放前，建議廣告主至少提前3天做好賬戶儲備。
微博超級粉絲通將全力保障廣告主的節日投放需求，在“雙節”期間，如賬戶存在異動可反饋至銷售或運營同學處，值班同學將及時作出處理。提前祝游戲及各行業廣告主中秋國慶假期實現聲量突破，獲得新增長！
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