為品牌注入“美力”，D-Beauty換季趨勢(shì)節(jié)打響“換季增量戰(zhàn)”

原創(chuàng) 贊收藏 評(píng)論

舉報(bào) 2023-09-27

掃描,分享朋友圈

在今天,一個(gè)顯著的變化正在發(fā)生:消費(fèi)者越來(lái)越理解自身需求和美妝產(chǎn)品之間的關(guān)系:從旅行到聚會(huì)、從日常通勤到浪漫生活,品牌們誰(shuí)能做出創(chuàng)意、玩出花樣,又能夠從根本上切實(shí)呵護(hù)消費(fèi)者的變美需求,誰(shuí)就有機(jī)會(huì)占有更多心智。

每年9月,夏秋交際之時(shí),是美妝行業(yè)增長(zhǎng)的旺季。一方面,9月作為換季時(shí)節(jié),消費(fèi)者需要應(yīng)季而生的好產(chǎn)品。另一方面,夏末秋初送來(lái)的不只是涼爽,還有冷熱交替帶來(lái)的肌膚問(wèn)題,譬如暗沉、干燥起皮、敏感等。關(guān)注到消費(fèi)者“呵護(hù)肌膚”的需求,助力品牌把握增長(zhǎng)機(jī)會(huì),抖音商城“D-Beauty換季趨勢(shì)節(jié)”活動(dòng)“為美而綻”、應(yīng)運(yùn)而生。

9月8日-16日,“D-Beauty換季趨勢(shì)節(jié)”攜手GEMO金茉、完美日記、宮芙、德美樂(lè)嘉、夸迪、UODO、達(dá)爾膚、FV、科蘭黎、上海藥皂、達(dá)膚妍、橘朵、希思黎等美妝頭部品牌共同參與,一方面以換季趨勢(shì)爆品來(lái)滿足用戶的健康需求,另一面通過(guò)站內(nèi)外營(yíng)銷加持,幫助品牌在銷售上實(shí)現(xiàn)高爆發(fā),并在即將到來(lái)的雙11大促前進(jìn)行人群資產(chǎn)沉淀。活動(dòng)GMV環(huán)比增長(zhǎng)60%,全網(wǎng)傳播總曝光高達(dá)6.4億,支付用戶數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)93%,商城搜索GMV環(huán)比增長(zhǎng)82%,GMV破百萬(wàn)的換季爆品達(dá)到136個(gè)。

頭部時(shí)尚媒體、行業(yè)趨勢(shì)報(bào)告強(qiáng)勢(shì)背書,為“美力”專業(yè)認(rèn)證

如今,網(wǎng)上關(guān)于各類產(chǎn)品的測(cè)評(píng)五花八門,參差不齊,如何幫助用戶從中辨別出真正適合自己的爆款好物?

“D-Beauty換季趨勢(shì)節(jié)”深入挖掘美妝產(chǎn)品的獨(dú)特屬性,與頭部時(shí)尚媒體和行業(yè)趨勢(shì)報(bào)告聯(lián)手推薦趨勢(shì)爆品,為消費(fèi)者的“美力”帶來(lái)可靠的背書認(rèn)證,也讓品牌的專業(yè)性更深入人心。

GEMO金茉,瑞士奢華美容儀品牌,注入瑞士院線抗衰基因,獨(dú)特的RF-ICE冰射頻抗衰科技,強(qiáng)效抗衰,改善肌膚老化問(wèn)題,外冰內(nèi)熱,科學(xué)溫控,無(wú)懼敏感,全方位進(jìn)階奢護(hù)肌膚年輕;完美日記,始創(chuàng)于2017年,專注于為新生代女性研發(fā)高品質(zhì)、精設(shè)計(jì)、易上手的彩妝產(chǎn)品;宮芙,融合了古代宮廷文化與現(xiàn)代文化,旨在為女性打造宮廷級(jí)肌膚護(hù)理體驗(yàn);德美樂(lè)嘉,全球第二大專業(yè)功效護(hù)膚品牌;夸迪在兼顧高功能、輕膚感的同時(shí),以所有膚質(zhì)的兼容性為核心前提,更精準(zhǔn)的成分復(fù)合把控,全方位保養(yǎng)皮膚的年輕質(zhì)地,從多維度實(shí)現(xiàn)抗皺、緊致、修護(hù)等高功效護(hù)膚訴求。

美妝品牌的內(nèi)蘊(yùn)豐富、定位各異,為了能讓消費(fèi)者更好地“讀懂”,“D-Beauty換季趨勢(shì)節(jié)”聯(lián)合頂級(jí)時(shí)尚雜志媒體時(shí)尚 COSMO,重磅頒發(fā)“COSMO FASTPASS美容大獎(jiǎng)”。GEMO金茉、完美日記、宮芙、德美樂(lè)嘉、夸迪等品牌產(chǎn)品分別榮獲“時(shí)尚COSMOFAST PASS星選瑞士科技美容獎(jiǎng)”、“時(shí)尚COSMOFAST PASS星選鎖妝眼影綜合盤獎(jiǎng)”、“時(shí)尚COSMOFAST PASS星選養(yǎng)膚底妝獎(jiǎng)”、“時(shí)尚COSMOFAST PASS星選專業(yè)提亮抗衰面膜獎(jiǎng)”和“時(shí)尚COSMOFAST PASS星選修護(hù)舒緩精華獎(jiǎng)”。

此外,“D-Beauty換季趨勢(shì)節(jié)”聯(lián)合巨量算數(shù)發(fā)布行業(yè)趨勢(shì)研究報(bào)告《美妝成分月榜|秋冬換季專刊》,用技術(shù)測(cè)算解讀換季趨勢(shì)爆品大賞,在深入聚焦消費(fèi)者需求的同時(shí),以樹立標(biāo)桿的方式向內(nèi)透?jìng)髌放篇?dú)特的價(jià)值。

此次重磅合作不僅為消費(fèi)者提供了更多可信賴的購(gòu)買參考,也展示了抖音商城在引領(lǐng)時(shí)尚潮流趨勢(shì)方面的卓越能力,得到了活動(dòng)品牌的一致認(rèn)可。

線上線下資源百花齊放,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容“種”出獨(dú)特美力

一千個(gè)用戶,有一千種不同的美妝風(fēng)格。如何讓美妝產(chǎn)品的功效、價(jià)值深入人心?

相較于傳統(tǒng)的植入式種草,“D-Beauty換季趨勢(shì)節(jié)”邀請(qǐng)5位抖音頭部達(dá)人為品牌拍攝定制短視頻,打造敘事性指定內(nèi)容,帶出商品背后的美妝和護(hù)膚體驗(yàn),通過(guò)種草環(huán)節(jié)為品牌注入勢(shì)能。

從30歲的體會(huì)出發(fā),Nico靚靚在GEMO金茉瑞士奢華美容儀的使用背后感受到了“投資自己是唯一能長(zhǎng)期受益的項(xiàng)目”;挑戰(zhàn)全身上下只有一種色系,楊蘇蘇則創(chuàng)意性地策劃“千金粉霧妝”,將完美日記云紗眼影綜合盤與秋日穿搭完美融合;谷大喵則推薦了“偽素顏”心機(jī)好物宮芙面部素顏霜,手把手教網(wǎng)友如何打造透氣妝感;種草大戶萌叔Joey和葉公子的日常2位達(dá)人,則用親身體驗(yàn)的方式展示了德美樂(lè)嘉多維面膜和夸迪懸油次拋精華的換季使用方法和效果……

鮮活的短視頻內(nèi)容,激發(fā)起消費(fèi)者感同身受的體驗(yàn),主動(dòng)參與到話題中。截至9月16日,#dbeauty換季趨勢(shì)節(jié)抖音站內(nèi)話題播放超過(guò)1.2億次,5條達(dá)人短視頻累計(jì)獲得點(diǎn)贊近50萬(wàn)次,為品牌轉(zhuǎn)化打造了良好的基礎(chǔ)。

“D-Beauty換季趨勢(shì)節(jié)”同時(shí)聯(lián)動(dòng)線下資源,活動(dòng)海報(bào)登陸北京、上海、廣州、深圳等城市的45處核心商圈大屏和電梯媒體,讓美妝種草既有趣味,亦有影響力。

專屬會(huì)場(chǎng)、優(yōu)勢(shì)激勵(lì)多元加持,助推“美力”轉(zhuǎn)化

除了全場(chǎng)景種草、權(quán)威背書,“D-Beauty換季趨勢(shì)節(jié)”更是充分整合抖音商城豐富海量的電商資源,致力于讓營(yíng)銷效果最大化,實(shí)現(xiàn)“種收一體”。

活動(dòng)期,“D-Beauty換季趨勢(shì)節(jié)”通過(guò)抖音開屏、阿拉丁搜索、直播間指示器、話題頁(yè)、千川消返紅包等資源,發(fā)布貨品、品牌直播間、活動(dòng)海報(bào)等,進(jìn)行引流造勢(shì)。消費(fèi)者在抖音商城搜索“dbeauty換季趨勢(shì)節(jié)”,即可進(jìn)入活動(dòng)主會(huì)場(chǎng)進(jìn)行一站式選購(gòu),這一福利更是延續(xù)到了活動(dòng)后緊接而來(lái)的中秋大促,助力品牌在活動(dòng)期積累的增長(zhǎng)人群在中秋節(jié)期間實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步的轉(zhuǎn)化。

9月8日-16日,13大艦長(zhǎng)合作品牌人群資產(chǎn)增長(zhǎng)率高達(dá)85%,動(dòng)銷新品數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)47%,GMV環(huán)比增長(zhǎng)30%。

"D-Beauty換季趨勢(shì)節(jié)"活動(dòng)是抖音商城針對(duì)美妝品牌如何把握重要節(jié)點(diǎn)、成功推新的一次卓越探索。通過(guò)豐富多樣的內(nèi)容策略和對(duì)消費(fèi)者心理的深度洞察,抖音商城聯(lián)合權(quán)威媒體和行業(yè)報(bào)告,為用戶提供多維度認(rèn)可的好物榜單,也進(jìn)一步提升了品牌的可信度。

同時(shí),通過(guò)線上線下全場(chǎng)景的豐富資源,助力品牌將全場(chǎng)景串聯(lián),成功賦予產(chǎn)品種草更豐富的內(nèi)涵。優(yōu)質(zhì)的商品、有序的供應(yīng)鏈和廣泛的覆蓋范圍,多效組合拳,在活動(dòng)期實(shí)現(xiàn)有效的聲量和生意雙爆發(fā)。

美妝行業(yè)增長(zhǎng)潛力巨大,從商品到營(yíng)銷,美妝品牌也必須抓住變化、不斷成長(zhǎng)。未來(lái),我們期待抖音商城能夠持續(xù)洞察行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì),滿足消費(fèi)者的需求,并為品牌營(yíng)銷帶來(lái)源源不斷的“美力”新增長(zhǎng)。(編輯:來(lái)鑫夢(mèng))

本文系作者授權(quán)數(shù)英發(fā)表，內(nèi)容為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表數(shù)英立場(chǎng)。
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。