李佳琦翻車，爹味超標(biāo)

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舉報 2023-09-25

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沒有認(rèn)真工作，所以這么多年沒有漲工資，連79元的花西子眉筆都覺得貴買不起，李佳琦這個話的聽起來很有道理啊，邏輯上也沒有什么毛病呀。

但是這個語境很熟悉有沒有？有沒有像你老爸經(jīng)常在家教育你的話，如果這種話如果是你老爸說出來的還好，但是這種溝通發(fā)生在主播和粉絲之間語境就完全變味了。李佳琦這段與粉絲的對話，明顯爹味超標(biāo)了，李佳琦把粉絲們當(dāng)成兒子教育了。

從粉絲角度來看，我是來購物找快樂的，不是來聽你說教講道理的，你想當(dāng)?shù)约夯丶疑⒆雍昧耍岳罴宴嚲涂隙ㄊ潜厝坏摹?/p>

01、爹味到底是個什么味道？

“爹味”這個詞是用來諷刺喜歡說教、愛給別人建議、掌控欲強的人。
在職場經(jīng)常也會碰到一些爹味很濃的領(lǐng)導(dǎo)同事，那些油膩的中年大叔們特別喜歡玩弄權(quán)威，字里行間無時不刻在透露著優(yōu)越感。在溝通的過程中通常會呈現(xiàn)以下幾種典型特征。

1、權(quán)威感。他們經(jīng)常會說，我吃過的鹽比你的飯多，以我20多年的經(jīng)驗來看之類的話。

2、油膩感。十足的油膩大叔會說，我這么說都是為你好，你要懂我的良苦用心啊。

3、優(yōu)越感。高高在上的姿態(tài)教你做事，不懂贊美，就是不斷打擊你。

爹味的不可反駁性在于：道德+年齡+職位三重高地，年輕人只能乖乖服從，基本無力反抗。

02、李佳琦“爹味”含量超標(biāo)

作為從底層銷售成長起來的身價過億的頭部主播，他會有心或者無意地將自身價值觀和偏好強加給其他人。

李佳琦職業(yè)起步于一個美妝銷售，成長為電商領(lǐng)域的頭部主播。他是個典型的社會底層青年，通過不斷奮斗成為大眾眼中的成功人士。

在他的價值觀里靠努力就可以換取合理的回報，忽視了自身作為超級個體的獨特性和偶然性。很多電商主播起早貪黑的認(rèn)真工作，卻換不來李佳琦收入的零頭，這就是當(dāng)代年輕人要面對的無奈現(xiàn)實。

爹味超標(biāo)的人會有一種習(xí)慣，喜歡把自己的想法強加給他人。

李佳琦將個人價值觀強加給粉絲，不僅引起大家的反感，甚至還引起媒體和大眾集體圍毆。

李佳琦擁有頭部主播的強勢地位，他的言語中暗藏著一種居高臨下的視角。

李佳琦是直播電商主播的一哥，年收入過億，粉絲接近3000萬，他是消費領(lǐng)域的絕對意見領(lǐng)袖，粉絲對李佳琦直播間有著極高的消費忠誠度。

2022年雙十一李佳琦帶貨總額突破336億，很多快消品為了擠入李佳琦直播間，不惜給天價的坑位費和高額傭金，哪怕不賺錢也要李佳琦帶貨，在供應(yīng)端他掌握了絕對的定價權(quán)。

基于李佳琦的在客戶端和供應(yīng)端的強勢地位，多數(shù)時候他是一種被大家捧著的狀態(tài)。從李佳琦與粉絲的對話來看，字里行間他已經(jīng)漸漸脫離了粉絲心中的那個好友的角色，與粉絲的溝通失去了平視的視角和平等溝通的心理，居高臨下的溝通語境是造成直播翻車的重要原因之一。

79塊的眉筆對李佳琦真的九牛一毛，對于收入停滯，正在經(jīng)濟下行期經(jīng)歷降薪裁員的大眾，可能是一筆需要反復(fù)思考的消費。

李佳琦俯瞰眾生沒有換來普通的人仰視，而是被越來越多的粉絲的拋棄。

03、李佳琦事件的啟示，如何去除爹味溝通？

李佳琦的翻車帶來了哪些啟示，如何降低爹味溝通，這點值得所有品牌和公眾人物深思。

1.建立更多元更包容的觀念，學(xué)會兼容不同思想的人。切忌將個人想法強加于他人，居高臨下的溝通語境更不可取。

2.平視是溝通的最佳視角。身處高位的人，更需要平等對話，平視客戶、粉絲、合作方，才能獲得更大尊重與支持。

3.理解時代情緒，順應(yīng)用戶內(nèi)心情感。情緒大于真相，理解大于說服，粉絲與客戶內(nèi)心的情感永遠(yuǎn)是最柔軟的地方，用戶情感只能順應(yīng)不能逆反，情緒價值是用戶價值不可或缺的一部分。

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