愛設計打造全新品牌矩陣，釋放AIGC產能

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舉報 2023-09-22

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我們都知道現在數字化進程是每個大型企業的1號工程。平均每個企業至少有5款數字化工具，比如CDP、DMP、SCRM、MA、OA等，這些工具基本幫助頭部品牌實現了與用戶的溝通觸點。

同時這些工具在使用中無一例外的會使用到內容，但大部分企業在內容的生產管理方式上依然使用傳統的方式，導致許多企業現在面臨以下難題：

1、內容管理無序。

部門多、工具多，導致企業的內容分散在員工電腦、百度云盤、微信聊天，雜亂而無序，存的時候沒規則，用的時候找不到，改的時候沒法改。

2、內容數據分散。

公眾號、微博、抖音、快手、小紅書、bilibili，企業所有的內容數據，分散在各個社媒平臺，管理者想要宏觀上評估內容質量很難，運營部員工的工作績效考核更難。

3、創作方式單一。

企業內部的內容生產占比低，嚴重依賴外部內容供應商。內容質量參差不齊，供應商管理難，品牌定位難以統一輸出。

這些內容問題導致品牌即使上了各種數字化工具也難以發揮大效率，所以在頭部品牌之間逐漸都意識到了這個問題，開始搭建內容數字化平臺，也就是內容中臺。

因為大家搞清楚了一個簡單的道理，CDP就像是瞄準鏡它幫我們找到誰是我們的精準用戶，MA是一把槍負責去命中用戶，而內容就是跟用戶發生關系的子彈，內容中臺就是企業的一個彈藥庫。在這個彈藥庫里可以儲備非常多的子彈。

但是，光搭建內容中臺就夠了嗎？怎么讓子彈造得更快、殺傷力更強？內容生產效率問題擺在了企業面前。

這時，很多企業看到了AI的價值，但是在短暫嘗試過MJ、SD、ChatGPT之后發現，這些大模型的使用依然問題重重：

一是門檻高，主要還是在專業創作人士之間使用；

二是內容泛化，垃圾信息太多，加大了品牌合規監管的難度；

三是數據安全問題，在國家數據監管要求下越來越多的客戶已經被禁止使用ChatGPT。

面對以上問題，愛設計的解決邏輯為：為企業搭建AI內容生成及管理中臺，訓練企業專屬模型，全鏈路指數級提效。

那么，AIGC內容中臺具體是如何解決上述問題的？

首先是圍繞內容流轉的6個關鍵點，進行內容提效：

第一步：收集內容。AIGC內容中臺會將分散在各部門各產品線和子品牌的各類內容，比如商品圖、產品介紹、各類平面視頻鏈接等進行統一收集，形成企業內容資產庫，也就是DAM。

第二步：內容統一存儲。客戶的所有內容資產都安全地存儲在AIGC內容中臺，愛設計已為一汽大眾、長安汽車、新東方等頭部企業提供內容存儲服務。

第三步：訓練和理解內容。基于DAM資源，AIGC內容中臺進行專屬模型的訓練和理解，包括產品識別、內容理解、結構的解析等，再根據海量信息深刻理解，生成企業專屬內容，企業數據更安全！

第四步：高效管理內容。AIGC內容中臺的智能標簽體系，能夠讓企業在內容查找效率上提升10倍，在內容合規審核效率上更是有百倍的效率提升。

第五步：生產內容。企業可以用AIGC內容中臺的智能文案、AIPPT.com等AI工具生產內容，另外，我們從18年開始在研究多模態的內容編輯器，可支持公眾號?鍵發布，內容創作、推?更輕松；智能設計，能夠根據關鍵詞自動生成所需圖文和視頻內容。

第六步：智能應用。生產和管理的內容終究都是為了使用，使用又分幾種情況，一種是對內的分發，另一種是針對社交媒體和廣告平臺的內容投放。還有一種是跟OA、DMP、CRM等工具的對接，以此提高數字化工具的內容效率。

從內容管理、到內容個性化生產，再到內容智能應用，愛設計在探索與客戶的反饋中，發現并驗證了AI所釋放的能量。

比如在內容生產工具上，愛設計8月份推出的AI產品AiPPT.com，采用了先進的人工智能技術，能夠自動識別用戶的演示內容，并根據用戶的需求提供相應的設計模板和排版建議。在人工智能的支持下，AiPPT.com支持用戶僅通過輸入文本和想法提示，點擊按鈕便可以生成設計美觀和具有吸引力的幻燈片。

另外，為了滿足企業的定制化需求，AiPPT可以根據企業上傳到DAM的文檔、圖片、字體、品牌規范，在專屬模型深入理解后，生成符合企業自己企業調性的PPT版式。

除了AI應用工具，AIGC內容中臺為互聯網、汽車、電商、食品等客戶賦能，比如：

互聯網客戶：世界水日創意海報

某互聯網客戶希望在世界水日，利用AI能力，生成一張海報與宣傳slogan，團隊首先在文心一格中選擇適合整個畫面的海報風格，再根據參考畫面，生成畫面主體，最后在生成圖片后根據需求反復修改畫面細節修飾詞。

團隊最終以AI為畫筆，繪出一個貼合主題、山清水秀的營銷海報，畫面打造出一種非常規的夢境感，而AI在整個過程中發揮了至關重要的作用，整個campaign從brief到交付，團隊的海報制作周期從3天縮減到1天，AIGC的參與讓內容生產更高效。

汽車客戶：活動宣傳海報

客戶準備策劃校園達人共創大賽，希望制作活動宣傳海報，海報要體現科技感。

項目團隊利用AIGC工具將去年的海報場景加上賽博朋克風格，輸出素材后篩選出比較合適的，再進行后期合成調整光源細節，加上主題相關的燈牌效果，再與品牌宣傳的車型素材，進行合成，迅速產出了符合客戶要求的主視覺。

電商客戶：珠寶直播預熱海報

某電商平臺要制作直播預熱海報，希望是古風山水風格，要求以實景照片為基礎，前景搭配珠寶元素，同時要符合中式珠寶的產品調性。

項目團隊面臨著難以找到無版權且高清的、合適的寫實古風山水背景素材這一挑戰，但是，通過運用AIGC工具，迅速生成大量古風場景，再通過調試關鍵詞，就可立刻生成符合主題的背景，后續加入人物、珠寶元素，合成了符合客戶需求的海報。

食品客戶：母親節創意海報

某食品客戶，想要在母親節活動上線預熱海報，需要用不同的花比作不同性格的母親，體現母親性格、身份的多樣性。

當時因為客戶出圖的時間非常緊張，加上正處營銷高峰期，為了盡快幫助客戶在母親節前夕順利上線，項目團隊開啟了一場百米短跑！既要保證內容質量，同時要保證創意質量和出圖時間，團隊利用AIGC工具+愛設計，迅速生成了海報背景。

汽車客戶：新車創意視頻

愛設計團隊實驗性地利用AIGC工具，對哪吒GT車型高品質視頻素材進行AI二創，將AI輸出的內容與GT車型實拍素材進行融合混剪。

宣傳片短短17秒，配上AIGC生成的創意視覺，讓原本枯燥的現實鏡頭，一瞬間靈動起來，一下將顧客帶入一個多元想象的創意王國，在虛實界限之間，在AI的腦洞下，TVC讓消費者成功記住了哪吒汽車GT車型。

以上，是愛設計在AIGC領域的洞察與實踐。

愛設計從成立之初便開始探索AI與內容結合的業務場景，不斷加強內容生產/管理/分發等各個環節上的AI能力，初步形成了AIGC內容全鏈路的雛形，隨著AIGC技術的發展與成熟，也為了更好地傳達愛設計新的品牌理念，愛設計內容中臺也將全面升級為AIGC內容中臺，并與愛設計旗下多模態的內容創意工具、營銷、數據平臺形成全新的AIGC矩陣。

AI工具是人類想象力的發動機，是人類探索世界的新載體，在AIGC和內容數字化的升級浪潮下，內容營銷需要一套新的“生產工具”，愛設計希望和我們的客戶一起，擁抱AIGC，建立更加高效的“AIGC內容中臺”，打破營銷邊界，重塑圈層共融，撬動生意新的增長。

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