如何成為一名地道的Walk兒？京東北京版City Walk來教你！
關于City Walk的話題，最近真的是太火爆了。在各個社交媒體平臺上，話題熱度直蓋溯溪、徒步、露營等所有類別的戶外活動，妥妥的成為話題榜霸榜者。
而愛玩的網友們當然接住了這波趨勢新熱潮。在City Walk興起后，便探索更加多元的Walk形式，立馬舉一反三，衍生出了Bike Walk，故鄉Walk，Mountain Walk等衍生版本，甚至還有咖啡Walk和酒精Walk等等。
最近，京東也忍不住下場參與了一番，與消費者們玩在一起——京東以vlog形式打造了一支地道的北京旅游出行短片，在線教大家隨時Walk出本地范，當一名地道的Walk兒。
《City Walk兒北京版》
用新奇Walk方式，掀起City Walk玩法新潮流
片子第一站是胡同Walk。在北京胡同里Walk，很容易分不清南北迷失方向，此時可以請教熱情的北京大爺，他會用最fashion的語言來給你指路。雖然兜兜轉轉有可能會走回原地，不過有輕巧便捷的vlog相機，走再多的冤枉路也不嫌重～
第二站則是“非著名”小眾路線，Duck Walk。沿著這條線路，你不僅能夠先捕捉一波活的Duck，和它進行親密的互動，還能直接順道Walk去烤鴨店，吃上地道烤制的烤Duck，與Duck相愛相殺，而一臺有自動對焦功能的vlog相機，則能夠幫你捕捉北京Duck（生前）的精彩動態；
第三站，則是由陸地Walk轉戰到水上漿板Walk。只有當你拋開一切思緒，散漫的Walk在北京亮馬河畔，才算是一名真正的“北漂兒”，防抖防水還有海量模板的vlog相機，還能一鍵成片讓你“漂”得更有姿態；
在北京City Walk雖然飆不起四輪，但兩輪Walk也照樣能夠丈量出城市的寬度。腳踩兩輪，承載著靈魂到處周游，搭配騎行滑行都防抖的vlog相機，即使夜里狂飆也Walk得很穩；
而北京Walk的最后一站，就是不爬非好漢的爬山Walk。到草地上滾上一圈，大口地吸一下清新的氧氣，與綠植一起拍照打卡，打工人滿滿的疲憊與蒼白的心，都在不知不覺中，被綠化了，有更好畫質，多角度拍攝的vlog相機，爬山Walk時整個格局也都大大打開；
整條片子看完，是不是覺得在京東的帶領下，在北京怎么Walk都能Walk出多姿多彩？
其實，這是京東在9月12日—17日所打造的超級趨勢vlog相機活動，主要目的是幫助京東3C數碼“超級趨勢”IP下的vlog相機品類，進行場景化透傳，借助新消費場景，激發消費者尤其是年輕消費者的購買欲望。
而在此次的北京City Walk活動里面，京東就是通過各種防抖、防水、便攜、美顏、一鍵成片的vlog相機來幫你完整地記錄在北京City Walk的旅行過程，幫你Walk出萬千生活靈感，讓你的Walk之旅更加豐富有趣，沉浸式感受原汁原味的老北京。
場景化趨勢營銷新解法
透傳vlog需求心智，擊穿相機品類消費增長壁壘
那么，為什么是City Walk呢？它究竟是如何成為相機品類有力助推的？
這背后的邏輯與相機品類的先天性特點有關。數碼業務，尤其是相機品類，其實是非常特殊的一個品類，非常依賴新品以及新趨勢驅動增長。
從商品定義上看，它的主要屬性有兩個，工作拍攝以及生活拍攝。工作拍攝，比較吃相機硬件參數，主打高質量的成片輸出；生活拍攝則主要依靠新品的軟件參數，顏值、功能、操作便利性等等。但從生活定義上看，由于當下手機功能越來越強大，相機的角色也逐漸被淡化，不容易成為必需品，所以直白地說，由于相機本來的屬性問題，只有在特定的趨勢需求下，才能被消費者所關注到，以及產生購買的需求和欲望。
而City Walk就成為了撬動這一趨勢需求的場景機會。
當前，City Walk正以其獨特的輕量化出行方式，成為年輕消費者群體的所追捧的“旅游新寵”。同時，與特種兵式旅游、跟團式旅游有所不同的是，City Walk的出行核心，主打就是扎根在年輕消費群體的喜好上，街頭刷街、漫步看展、感受古老的城市文化、抑或是到網紅打卡地打卡...這些以城市為核心的出行項目，背后代表著年輕人熱愛生活的個性態度、獨特的流行文化與時尚趨勢。
此次京東通過緊抓出行vlog的需求核心，實際是傳遞和放大了用相機拍攝記錄精彩生活的“功能性”，它既能夠迎合極速膨脹的City Walk潮流趨勢，幫助消費者在Walk的過程中，記錄下城市探索所發現的樂趣與不同，同時也作為個體與個體之間精神共鳴的媒介，以倡導用vlog的形式，分享熱愛生活的精神，以此表達年輕人追逐生活熱愛、潮流出街的生活態度。
除此之外，不同類型不同功能特性的相機，也成為了京東撬動各種City Walk場景的核心關鍵。京東結合每個不同的場景需求，結合高清拍攝、實時眼部對焦、 復古造型、防抖防水、4k防抖等不同相機的特點打造了一組Walk海報，以強大的產品力，為消費者帶來不同的場景vlog拍攝“解決方案”。
此次京東打造City Walk短片，其內容本身也非常可圈可點，非常符合當下的出行趨勢。要知道，City Walk這一詞本身的含義是在大城市里徒步，找到不一樣的風景，而此次片子在設定上，就是一對來自上海的情侶，到北京進行City Walk，這種“外來”性的地域差異，產生了更多的有趣碰撞，也與年輕消費者到其他城市去Walk的真實情況相契合，代入感更強。同時片中漿板、滑板、戶外等符合年輕消費者愛好的各種有趣的打卡場景，也因其北京City Walk指南的屬性而出圈，為年輕消費者提供更多元的Walk場景參考。
值得一提的是，在此次趨勢打造的活動背后，京東還放送了品牌定制福利，來與消費者進行溝通互動。
例如在9月12日-9月17日，在京東3C數碼超級趨勢活動期間，以舊換新更換新相機，能夠獲得至高620的補貼，減輕消費者更換升級相機的消費壓力。京東也還打造了有獎福利互動，打開京東APP-搜索“超級趨勢vlog相機or金像獎”進入會場，參與#京東金像獎 作品征集，就有機會贏取萬元參與大獎。甚至還結合City Walk場景，打造了一款潮流的出街包袋周邊，通過vlog與Walk的潮流元素，進一步加強City Walk的出行心智，與年輕人的流行文化與時尚趨勢進行隔空呼應。
在新消費趨勢下，其實不僅City Walk，還有更多的消費場景趨勢正在崛起。所有的這些充滿個性的生活方式、消費方式，都在構建和刻畫出年輕消費者獨特的新消費觀念。
而京東此次的動作，則是深入到年輕消費者群體之中，一起探尋年輕人流行文化和時尚趨勢更加多元的玩法。既懂他們在追逐文化潮流過程中的所需，也借助實際性的品牌產品力幫助消費者解決對應場景下的各種問題。可以說，京東此次打造3C數碼超級趨勢的動作，京東正扮演著一個陪伴者的角色，陪伴消費者去找到快樂與生活的熱愛。
相信在未來，隨著更多有趣消費場景的興起，京東依然會為我們帶來更多的熱門趨勢好物，為我們持續地帶來更加快樂的消費情緒，也為我們帶來更好的生活品質，讓我們能夠更加肆意的去追尋屬于我們所熱愛的生活。
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