更星案例：堅(jiān)果N1-Air清爽夏日

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舉報(bào) 2023-10-25

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2023年暑假，以超高顏值+超廣色域覆蓋為核心價(jià)值點(diǎn)的堅(jiān)果N1 Air投影儀面市，與深圳新銳廣告創(chuàng)意體更星NewIdea*一同掀起一場(chǎng)清爽的夏日派對(duì)。

（開(kāi)售海報(bào)）

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產(chǎn)品是理想夏日的美好點(diǎn)綴

作為一款顏值與性能兼?zhèn)?/span>的高性價(jià)比產(chǎn)品，熱愛(ài)生活、講究日常儀式感，且對(duì)生活品質(zhì)有一定追求的青年女性是N1 Air的核心受眾。對(duì)這樣的受眾群體而言，夏季或許是一年中最讓人期待的季節(jié)，而恰好選定在暑假面市的N1 Air則可以成為理想夏日的美好點(diǎn)綴。

在傍晚時(shí)分換上舒適的家居服，喝著冰鎮(zhèn)過(guò)的清爽氣泡水在沙發(fā)上享受一部電影、一部劇或一部綜藝，是N1 Air為受眾群體帶來(lái)的夏日儀式感。而這一生活場(chǎng)景傳達(dá)的情緒——自由、明媚、輕盈、愉悅——即是堅(jiān)果N1 Air的視覺(jué)方向總綱。

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視覺(jué)是傳遞情緒的邀請(qǐng)函

除自由、明媚、輕盈、愉悅的情緒外，堅(jiān)果N1 Air的視覺(jué)還應(yīng)體現(xiàn)出夏日專屬的氛圍感。

夏季是熱烈的，同時(shí)是鮮活且具有生命力的。當(dāng)色彩鮮明柔和的N1 Air與夏日相遇，更星決定將夏季的鮮活與熱烈捕捉，然后用清爽色彩沖淡酷暑。

（產(chǎn)品kv）

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至此，N1 Air的視覺(jué)調(diào)性應(yīng)運(yùn)而生——靈動(dòng)精致的產(chǎn)品、真實(shí)有趣的表達(dá)、鮮明舒適的色調(diào)和愜意松弛的情感觸點(diǎn)。

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更星以視覺(jué)為媒介，通過(guò)構(gòu)圖、色彩、場(chǎng)景和人物狀態(tài)，向消費(fèi)者傳遞N1 Air承載的情感觸點(diǎn)。清晨的悅享、午后的私享和黃昏時(shí)分的慢享，勾勒出從日出到日落的夏日清爽氛圍感和生活儀式感。

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情緒可以傳遞，而堅(jiān)果N1 Air的視覺(jué)畫面，即是傳達(dá)自由、輕盈和快樂(lè)的清爽夏日邀請(qǐng)函。

(平面物料）

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