贊意獲牌「小紅書整合營銷代理商」，全域營銷助力品牌增長
捷報頻傳！贊意正式成為「小紅書2023年度商業化整合營銷代理商」，這意味著贊意將獲得小紅書平臺官方授權，圍繞客戶商業目標提供內容、廣告策略及落地全周期解決方案的全方位代理服務。
「小紅書商業化整合營銷代理商」由小紅書商業部頒發，該體系基于品牌商業目標，孵化并運營以策略驅動、具備定制化達人內容營銷與廣告投流組合營銷解決方案能力的廣告代理公司。同時，力求打破廣告形式的邊界，攜手為品牌提供一站式整合營銷服務。
這是贊意自今年春天接連加入中國商務廣告協會綜合代理專業委員會（簡稱“中國4A”）和陽光誠信聯盟以來，迎來今年的第三個重大喜訊。
業務全維布局，內容驅動增長
贊意，中國4A成員，2012年成立，北京、上海、長沙三地運營，以“內容驅動增長”為使命，在發展中不斷擴寬業務的邊界，提供品牌戰略咨詢、創意及整合營銷、抖音及小紅書內容電商、品牌孵化等全鏈路營銷服務。
隨著時代的發展，小紅書憑借其自帶的UGC屬性，已經成為各個興趣圈層的核心入口。興趣圈層的聚集效應，又使得小紅書以聲量與話題放大器的身份，為品牌種草提供了豐沃土壤。消費升級和數字時代的雙層大背景下，小紅書已經成為品牌營銷創新的新陣地。
為持續提升營銷服務能力，2023年，贊意整合集團各優勢版塊之力，成立“小紅書全域營銷中心”，以數字為基礎，構建產品定位和種草邏輯，運用全域營銷思維，借助平臺流量、社區趨勢、IP資源等，精準高效地幫助品牌在充滿不確定性的營銷環境中找到穩定增長的突破口。
贊意自研「內容鏈」理論也將“小紅書全域營銷中心”的精工利器，該理論旨在用生意型內容打通企業戰略、產品體驗、品牌建設、市場營銷、用戶運營等五大經營環節，使企業的內容生產得以連貫、統一和高效，幫助企業遇見全新的增量機遇。
基于生意型內容，在小紅書KFS打法基礎上，贊意在實踐中不斷完善的「BKFS」模型，洞察小紅書社區趨勢、用戶偏好，結合品牌理念或產品利益點，通過明星/IP合作、平臺互動玩法、硬廣投放、品牌專業號運營、達播自播等多樣的資源組合，幫助品牌構建全鏈路營銷矩陣，提供多元、定制的小紅書全案營銷服務，以此高效促進人群資產沉淀，提升品牌影響力。并且，贊意在食品飲料、美妝個護、母嬰、3C等賽道優勢明顯，完美契合小紅書平臺的種草趨勢。
高效質量成長，助力品牌“種草”
其實，早在此前，贊意曾經就多次以小紅書為營銷陣地，為多個品牌打造“爆款”，完成品牌和產品的高效“種草”。
樂事旗下首款空氣雞胸肉脆新品上市，贊意以品牌+內容+商業流量組合，完成了樂事新品0-1的全網種草之路。品牌上，聯動明星闞清子打造“闞清子零食小課堂，搭載小紅書火焰話題+商業話題，提高關鍵詞搜索并沉淀品牌筆記。再將品牌與KFS內容營銷組合策略二次組合形成BKFS，激勵KOL產出優質內容，進行場景下的無限窮舉，配合平臺投放工具，將信息內容深度傳遞。最終實現小紅書總曝光量1.38億，目標達成率600%，支付轉化率182%，全渠道15天售罄。
在云南白藥養元青的科學種草之旅中，贊意找準養元青與其他防脫產品的差異化特點，厘定“以養防脫”的關鍵詞，將產品賣點以用戶語言轉譯，再結合KFS組合打法全面滲透用戶，以高度種草+效果廣告的模式，完成高CTR、 低CPC 強種草內容投放模型，實現搜索指數上漲155%，達人筆記爆文率達89%，曝光數據完成1267%，互動數據完成211%。
在幫助愛他美新品卓傲繼承老品卓萃用戶資產時，贊意在內容上強綁定愛他美卓萃，以老帶新打卓傲聲量，通過關鍵詞包投放老用戶精準人群，通過早階場景種草植入，抓取早階詞包人群，精準投放，結合熱點趨勢進行高效種草。以好內容+堆爆文+占搜索三管齊下，迅速拉升卓傲搜索量級，打造奶粉心智NO1。
無論是新品的從0到1，還是產品的爆款打造，亦或是品牌的“留量”升級，贊意在小紅書平臺以科學的、專業的服務，為品牌打造高定制化的解決方案。
贊意成為「小紅書2023年度商業化整合營銷代理商」，將釋放贊意以小紅書平臺為基礎的持續營銷動能，也意味著贊意將更高效、廣泛地應用小紅書平臺各項資源為品牌服務，在小紅書探索品效銷穩定增長的新生態。
更多小紅書業務咨詢，贊意總經理：王凱。
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