斯麗比迪“愈見蔚藍(lán)環(huán)保行動(dòng)”：用海洋的藍(lán)治愈入睡之“難”
這一兩年，社會(huì)發(fā)展越來越快，人類和地球卻越來越容易生“病”。人類深陷“睡眠危機(jī)”，地球深受污染困擾，海洋中的藍(lán)鯨不僅“失眠”，甚至承受著生命的威脅。
為了讓人們和藍(lán)鯨一同進(jìn)入好夢，這個(gè)夏天，我們與自愈系床墊品牌斯麗比迪一起從“心”出發(fā)，開啟了一場主打“治愈”的“愈見蔚藍(lán)”環(huán)保行動(dòng)計(jì)劃，在“一個(gè)地球OPF”基金會(huì)的支持下，一邊守護(hù)蔚藍(lán)海洋，一邊讓人們“愈見蔚藍(lán)，心流入海”，真正放松身心，好好入睡。
環(huán)保的風(fēng)還是吹進(jìn)了市中心
巨型藍(lán)鯨治愈海洋治愈人心
要讓海洋治愈人們的心靈，就必須先讓人們關(guān)注海洋，了解海洋。因此，我們放大了品牌LOGO中的“藍(lán)鯨”元素，為本次傳播打造一個(gè)更加鮮明、直擊人心的主視覺紐帶，吸引人們守護(hù)海洋，感受海洋的治愈力量。
6月初，我們?cè)谏钲贠NEAVENUE卓悅中心打造了一條高達(dá)3.8米，由336塊天然綢緞組成的巨型拼布藍(lán)鯨，結(jié)合清新蔚藍(lán)的布景，為炎熱的深圳送上一抹清涼，向往來路人科普海洋舊衣污染問題。在線下，鯨魚裝置落地第一天就吸引了許多市民駐足拍照，沉浸式感受舊衣回收對(duì)海洋環(huán)境的治愈力量！我們也邀請(qǐng)了一批博主KOL前來打卡“藝術(shù)奇觀”，多平臺(tái)、多領(lǐng)域同步為海洋發(fā)聲，共同為此次環(huán)保行動(dòng)拉開序幕。同時(shí)，主流媒體深圳特區(qū)報(bào)也充當(dāng)了這次公益行動(dòng)的“擴(kuò)音器”，轉(zhuǎn)發(fā)了現(xiàn)場高光快剪視頻。
通過線上線下聯(lián)動(dòng)，我們成功將斯麗比迪與“海洋環(huán)保”“治愈”以及藍(lán)鯨ICON進(jìn)行第一波強(qiáng)關(guān)聯(lián)，占領(lǐng)用戶心智。在巨型藍(lán)鯨裝置的科普下，一場“舊衣回收”活動(dòng)也因此不斷“加熱”。
廢舊衣物立大功！
達(dá)人打卡引發(fā)滿屏“治愈”
藍(lán)鯨裝置展出的同時(shí)，以“捐贈(zèng)衣物，留住藍(lán)鯨的微笑”為主題的舊衣回收活動(dòng)，也在斯麗比迪全國線下門店展開。除了提供舊衣回收渠道，我們還設(shè)置了創(chuàng)意拼貼畫活動(dòng)，讓用戶將舊衣物變成藍(lán)鯨、花卉等圖案的拼貼藝術(shù)，在輕松、愉悅的美學(xué)體驗(yàn)與環(huán)保行為中感受治愈，幫助品牌在用戶之間建立好感。
為了讓更多人感受變廢為寶的治愈“魔法”，這一次，我們邀請(qǐng)了5個(gè)地區(qū)共19位不同領(lǐng)域的達(dá)人前來門店打卡，參與環(huán)保行動(dòng)的同時(shí)，也讓達(dá)人現(xiàn)場體驗(yàn)斯麗比迪產(chǎn)品帶來的“七星級(jí)的睡眠”。
時(shí)下的品牌營銷活動(dòng)，處處都有“聯(lián)名”，茅臺(tái)瑞幸聯(lián)名、奈雪薄盒聯(lián)名……在這次活動(dòng)中，斯麗比迪也與“一個(gè)地球OPF”進(jìn)行了一次小小的“聯(lián)名”，共同打造藍(lán)鯨公益紀(jì)念徽章與感謝信，回饋環(huán)保力量的同時(shí)，將藍(lán)鯨IP進(jìn)一步強(qiáng)化，促進(jìn)品牌形象與環(huán)保深度聯(lián)系。
喜馬拉雅強(qiáng)勢加持
邀請(qǐng)6億人聽治愈地球故事
治愈了海洋之后，如何讓藍(lán)色大海真正與睡眠“相愈”？這一次，我們用“聲音”作為介質(zhì)，喜馬拉雅APP進(jìn)行跨界聯(lián)動(dòng)，上線了《治愈地球計(jì)劃》聽單，用20個(gè)暖心的珍稀動(dòng)物保護(hù)故事，將大自然的治愈力量覆蓋人們的睡前時(shí)光。
6月14日聽單正式上線，只要打開喜馬拉雅APP，用戶們就能看見一片“治愈藍(lán)”。我們通過APP開屏海報(bào)與Banner，以及斯麗比迪自媒體矩陣向6億喜馬拉雅用戶發(fā)出邀請(qǐng)：斯麗比迪與“一個(gè)地球OPF”邀您聆聽治愈地球的故事。
這樣做，除了能為斯麗比迪門店“舊衣回收”公益活動(dòng)引入更多關(guān)注，我們更加希望，在睡眠成為國民性難題的當(dāng)下，這些治愈系的環(huán)保故事能為人們帶來“心流入海”的體驗(yàn)，在大自然的聲音中安然入睡，給予人們睡前放松的新選擇。
好夢法寶再“加碼”
專業(yè)達(dá)人試睡七星自愈床墊
有了睡前故事，要讓大家好好入睡，作為專業(yè)的自愈系床墊品牌，斯麗比迪自然也要為消費(fèi)者們帶來更多健康又舒適的“秒睡”法寶！我們了解到，全球僅有三家的亞特蘭蒂斯七星級(jí)酒店，在進(jìn)軍中國三亞地區(qū)的時(shí)候，就選擇了斯麗比迪作為戰(zhàn)略合作伙伴。在三亞·亞特蘭蒂斯酒店，1314間豪華客房都采用了斯麗比迪亞特蘭蒂斯系列床墊。因此，這次活動(dòng)，我們也邀請(qǐng)了兩位抖音探店達(dá)人來了一次新奇的打卡——試睡打卡！“嘉年華的嘉陽”和“一只丹妮”走進(jìn)了三亞亞特蘭蒂斯酒店，試睡七星級(jí)自愈床墊，兩位博主都分別收獲了很好的互動(dòng)反響。
一個(gè)地球OPF助陣品牌峰會(huì)
自愈系睡眠影響力持續(xù)擴(kuò)散
為了進(jìn)一步擴(kuò)大活動(dòng)效益，我們以“聚新生 定未來”為主題，開展了2023年度斯麗比迪經(jīng)銷商TOP峰會(huì)，用“環(huán)保”“自愈系睡眠”等品牌新價(jià)值幫助品牌在行業(yè)內(nèi)樹立新形象。峰會(huì)現(xiàn)場，斯麗比迪向全國經(jīng)銷商發(fā)出邀請(qǐng)，一起打造堅(jiān)持推行可持續(xù)發(fā)展、為睡眠者提供“恢復(fù)性睡眠”產(chǎn)品的品牌，將“品牌新價(jià)值”轉(zhuǎn)化為“行業(yè)新趨勢”。
因此，在物料設(shè)計(jì)上，我們也繼續(xù)采用藍(lán)色系和海洋元素作為設(shè)計(jì)靈感，延續(xù)了“愈見蔚藍(lán)環(huán)保行動(dòng)計(jì)劃”的治愈氛圍。一個(gè)地球OPF官方人員也錄制了ID視頻，為環(huán)保品牌斯麗比迪打CALL！
對(duì)于斯麗比迪這個(gè)已經(jīng)有66年的床墊品牌來說，想要為更多消費(fèi)者帶來好夢，已經(jīng)不能僅僅依靠“做好一張床墊”。通過全程走心的“愈見蔚藍(lán)環(huán)保行動(dòng)計(jì)劃”，現(xiàn)在，斯麗比迪正在用一套“海洋治愈睡眠哲學(xué)”，告訴人們：無論白天的工作與生活有多繁雜愁緒，在大海的“懷抱”中，讓自己好好躺下，你都可以“愈見蔚藍(lán)”，進(jìn)入美夢。
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