斯麗比迪“愈見蔚藍環保行動”：用海洋的藍治愈入睡之“難”

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舉報 2023-09-20

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這一兩年，社會發展越來越快，人類和地球卻越來越容易生“病”。人類深陷“睡眠危機”，地球深受污染困擾，海洋中的藍鯨不僅“失眠”，甚至承受著生命的威脅。

為了讓人們和藍鯨一同進入好夢，這個夏天，我們與自愈系床墊品牌斯麗比迪一起從“心”出發，開啟了一場主打“治愈”的“愈見蔚藍”環保行動計劃，在“一個地球OPF”基金會的支持下，一邊守護蔚藍海洋，一邊讓人們“愈見蔚藍，心流入海”，真正放松身心，好好入睡。

環保的風還是吹進了市中心

巨型藍鯨治愈海洋治愈人心

要讓海洋治愈人們的心靈，就必須先讓人們關注海洋，了解海洋。因此，我們放大了品牌LOGO中的“藍鯨”元素，為本次傳播打造一個更加鮮明、直擊人心的主視覺紐帶，吸引人們守護海洋，感受海洋的治愈力量。

6月初，我們在深圳ONEAVENUE卓悅中心打造了一條高達3.8米，由336塊天然綢緞組成的巨型拼布藍鯨，結合清新蔚藍的布景，為炎熱的深圳送上一抹清涼，向往來路人科普海洋舊衣污染問題。在線下，鯨魚裝置落地第一天就吸引了許多市民駐足拍照，沉浸式感受舊衣回收對海洋環境的治愈力量！我們也邀請了一批博主KOL前來打卡“藝術奇觀”，多平臺、多領域同步為海洋發聲，共同為此次環保行動拉開序幕。同時，主流媒體深圳特區報也充當了這次公益行動的“擴音器”，轉發了現場高光快剪視頻。

通過線上線下聯動，我們成功將斯麗比迪與“海洋環保”“治愈”以及藍鯨ICON進行第一波強關聯，占領用戶心智。在巨型藍鯨裝置的科普下，一場“舊衣回收”活動也因此不斷“加熱”。

廢舊衣物立大功！

達人打卡引發滿屏“治愈”

藍鯨裝置展出的同時，以“捐贈衣物，留住藍鯨的微笑”為主題的舊衣回收活動，也在斯麗比迪全國線下門店展開。除了提供舊衣回收渠道，我們還設置了創意拼貼畫活動，讓用戶將舊衣物變成藍鯨、花卉等圖案的拼貼藝術，在輕松、愉悅的美學體驗與環保行為中感受治愈，幫助品牌在用戶之間建立好感。

為了讓更多人感受變廢為寶的治愈“魔法”，這一次，我們邀請了5個地區共19位不同領域的達人前來門店打卡，參與環保行動的同時，也讓達人現場體驗斯麗比迪產品帶來的“七星級的睡眠”。

時下的品牌營銷活動，處處都有“聯名”，茅臺瑞幸聯名、奈雪薄盒聯名……在這次活動中，斯麗比迪也與“一個地球OPF”進行了一次小小的“聯名”，共同打造藍鯨公益紀念徽章與感謝信，回饋環保力量的同時，將藍鯨IP進一步強化，促進品牌形象與環保深度聯系。

喜馬拉雅強勢加持

邀請6億人聽治愈地球故事

治愈了海洋之后，如何讓藍色大海真正與睡眠“相愈”？這一次，我們用“聲音”作為介質，喜馬拉雅APP進行跨界聯動，上線了《治愈地球計劃》聽單，用20個暖心的珍稀動物保護故事，將大自然的治愈力量覆蓋人們的睡前時光。

6月14日聽單正式上線，只要打開喜馬拉雅APP，用戶們就能看見一片“治愈藍”。我們通過APP開屏海報與Banner，以及斯麗比迪自媒體矩陣向6億喜馬拉雅用戶發出邀請：斯麗比迪與“一個地球OPF”邀您聆聽治愈地球的故事。

這樣做，除了能為斯麗比迪門店“舊衣回收”公益活動引入更多關注，我們更加希望，在睡眠成為國民性難題的當下，這些治愈系的環保故事能為人們帶來“心流入海”的體驗，在大自然的聲音中安然入睡，給予人們睡前放松的新選擇。

好夢法寶再“加碼”

專業達人試睡七星自愈床墊

有了睡前故事，要讓大家好好入睡，作為專業的自愈系床墊品牌，斯麗比迪自然也要為消費者們帶來更多健康又舒適的“秒睡”法寶！我們了解到，全球僅有三家的亞特蘭蒂斯七星級酒店，在進軍中國三亞地區的時候，就選擇了斯麗比迪作為戰略合作伙伴。在三亞·亞特蘭蒂斯酒店，1314間豪華客房都采用了斯麗比迪亞特蘭蒂斯系列床墊。因此，這次活動，我們也邀請了兩位抖音探店達人來了一次新奇的打卡——試睡打卡！“嘉年華的嘉陽”和“一只丹妮”走進了三亞亞特蘭蒂斯酒店，試睡七星級自愈床墊，兩位博主都分別收獲了很好的互動反響。

一個地球OPF助陣品牌峰會

自愈系睡眠影響力持續擴散

為了進一步擴大活動效益，我們以“聚新生定未來”為主題，開展了2023年度斯麗比迪經銷商TOP峰會，用“環保”“自愈系睡眠”等品牌新價值幫助品牌在行業內樹立新形象。峰會現場，斯麗比迪向全國經銷商發出邀請，一起打造堅持推行可持續發展、為睡眠者提供“恢復性睡眠”產品的品牌，將“品牌新價值”轉化為“行業新趨勢”。

因此，在物料設計上，我們也繼續采用藍色系和海洋元素作為設計靈感，延續了“愈見蔚藍環保行動計劃”的治愈氛圍。一個地球OPF官方人員也錄制了ID視頻，為環保品牌斯麗比迪打CALL！

對于斯麗比迪這個已經有66年的床墊品牌來說，想要為更多消費者帶來好夢，已經不能僅僅依靠“做好一張床墊”。通過全程走心的“愈見蔚藍環保行動計劃”，現在，斯麗比迪正在用一套“海洋治愈睡眠哲學”，告訴人們：無論白天的工作與生活有多繁雜愁緒，在大海的“懷抱”中，讓自己好好躺下，你都可以“愈見蔚藍”，進入美夢。

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