更星案例：奧普—讓產(chǎn)品與消費(fèi)者有效溝通
當(dāng)我們提到“浴霸”，總是在討論某某產(chǎn)品的性能、技術(shù)參數(shù)和性價(jià)比。
在這一討論過程中，無論是品牌商、消費(fèi)者還是幫品牌進(jìn)行包裝的廣告公司們都自動(dòng)忽略了一件事情——為家庭挑選浴霸產(chǎn)品的往往是女性，而缺乏情感和溝通感的純理性功能參數(shù)，是不足以打動(dòng)女性消費(fèi)者的。
作為浴霸產(chǎn)品的核心受眾群體，女性的主張、態(tài)度和情感訴求，在大多數(shù)情況下是被忽略的。而忽略了核心受眾群體的廣告，是很難做到有效溝通的。
2023年夏天，浴霸行業(yè)頭部品牌奧普找到來自深圳的新銳廣告創(chuàng)意體更星New Idea，為即將上市的奧芯FX-Pro產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)意全案構(gòu)思。
我們希望能以FX-Pro產(chǎn)品為契機(jī)，用情感和場景進(jìn)行溝通，讓好產(chǎn)品與消費(fèi)者有效溝通。
用創(chuàng)意概念與核心受眾群體建聯(lián)
創(chuàng)意全案Big Idea的基本守則，即不應(yīng)脫離產(chǎn)品。
產(chǎn)品的核心功能點(diǎn)，是由鉑金水氧系統(tǒng)和雙復(fù)式暖風(fēng)大循環(huán)技術(shù)實(shí)現(xiàn)的舒適暖+健康暖雙重美好體驗(yàn)。同時(shí)，作為一款線型浴霸，它的產(chǎn)品外觀更美觀，出風(fēng)面積更廣，更適合多家庭成員的大空間浴室使用，相較于傳統(tǒng)浴霸而言更能滿足現(xiàn)代都市媽媽這一群體的需求。在與品牌方進(jìn)行溝通后，更星創(chuàng)意體決定從“雙”這一特質(zhì)出發(fā)，鎖定產(chǎn)品與目標(biāo)受眾之間的共性
——雙倍溫暖，呼應(yīng)現(xiàn)代媽媽們?cè)谏钪邪缪莸碾p重身份。
在家庭之外，媽媽們可以有自己的生活、自己的職業(yè)追求和自己的喜好；在家人之外，媽媽們可以有自己的私享時(shí)光和自己的社交圈——成為母親并不意味著對(duì)自我的割舍，相反，僅是拓寬了我的經(jīng)歷、我的體驗(yàn)，給我雙重的體驗(yàn)和美好。
成為母親，對(duì)女性來說意味著與新身份的相遇，而許多美好的故事都始于一次相遇。以相遇為起點(diǎn)，遇見雙重身份帶來的雙倍溫暖、雙份美好——“浴見美好·顧家更要悅己”，即是我們本次創(chuàng)意全案的大主題。
（TVC拍攝）
（TVC拍攝花絮）
用真實(shí)的場景和情感進(jìn)行視覺有效溝通
浴霸產(chǎn)品屬于家用電器品類，其使用場景與日常生活具有強(qiáng)關(guān)聯(lián)。而當(dāng)前市面上常見的浴霸產(chǎn)品，卻往往在視覺表達(dá)上忽略產(chǎn)品使用場景和情景的真實(shí)感，偏向于用失真的視覺元素對(duì)產(chǎn)品功能點(diǎn)和使用感受進(jìn)行抽象化表達(dá)。
抽象化表達(dá)或許可以凸顯美感，但真實(shí)感的缺失必然造成情感和消費(fèi)者代入感的缺失，使消費(fèi)者無法通過視覺表達(dá)對(duì)產(chǎn)品建立具體的感知。簡而言之，缺乏真實(shí)感的家電產(chǎn)品視覺表達(dá)，對(duì)消費(fèi)者而言是無效溝通。
針對(duì)悅己又顧家的女性群體，要如何用視覺進(jìn)行有效溝通？更星認(rèn)為“真實(shí)感”是重點(diǎn)，同時(shí)也是奧芯FX-Pro產(chǎn)品KV的創(chuàng)意主線。整體真實(shí)感的塑造，可以從產(chǎn)品、場景、人物和光影氛圍四個(gè)層面來進(jìn)行分別剖析。
（產(chǎn)品KV）
產(chǎn)品：以實(shí)拍而非三維方式進(jìn)行展品展示，用真實(shí)的質(zhì)感凸顯產(chǎn)品自信。
場景：回歸家庭和家電使用場景，以真實(shí)場景營造代入感。
人物：人物形象符合目標(biāo)受眾的真實(shí)偏好與裝束，人物狀態(tài)和情感流露自然、真實(shí)。
氛圍：通過光影和整體空間的層次感，塑造高品質(zhì)的生活空間。
通過以上幾點(diǎn)的真實(shí)感構(gòu)建，更星希望以產(chǎn)品和浴室場景為橋梁，搭載消費(fèi)者的理想生活。
（KV手稿）
（品類主KV）
在奧芯FX-Pro產(chǎn)品KV的構(gòu)思上，更星決定用畫面整體調(diào)性和模特的情緒狀態(tài)，來闡述FX-Pro產(chǎn)品卓越功能帶來的感受。
家電產(chǎn)品的有效視覺溝通，即是拋棄任何夸張的或與現(xiàn)實(shí)邏輯相沖突的表現(xiàn)手法，用真實(shí)合理的畫面向觀看者傳遞可被代入的生活場景、可被感知的狀態(tài)和可被共情的情緒。而場景、狀態(tài)和情緒的集合，即是奧芯FX-Pro為消費(fèi)者呈現(xiàn)的理想生活剪影。
在產(chǎn)品質(zhì)感KV、技術(shù)KV以及詳情頁的構(gòu)思和設(shè)計(jì)上，更星遵循“真實(shí)感+場景化”的邏輯，對(duì)“浴見美好”的概念進(jìn)行進(jìn)一步闡釋，使奧芯FX-Pro的產(chǎn)品視覺物料形成統(tǒng)一且有辨識(shí)度的體系。
遇見奧芯FX-Pro，“浴見”溫暖、舒適、愜意的美好生活。
（平面物料）
（視覺提案）
廣 告 主：AUPU奧普（杭州）https://www.aupu.net/product
所屬行業(yè)：3C家電/衛(wèi)浴電器
服務(wù)項(xiàng)目：FX-Pro新品上市/視覺物料（全案）
執(zhí)行時(shí)間：2023年9月
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