更星案例：奧普—讓產品與消費者有效溝通
當我們提到“浴霸”，總是在討論某某產品的性能、技術參數和性價比。
在這一討論過程中，無論是品牌商、消費者還是幫品牌進行包裝的廣告公司們都自動忽略了一件事情——為家庭挑選浴霸產品的往往是女性，而缺乏情感和溝通感的純理性功能參數，是不足以打動女性消費者的。
作為浴霸產品的核心受眾群體，女性的主張、態度和情感訴求，在大多數情況下是被忽略的。而忽略了核心受眾群體的廣告，是很難做到有效溝通的。
2023年夏天，浴霸行業頭部品牌奧普找到來自深圳的新銳廣告創意體更星New Idea，為即將上市的奧芯FX-Pro產品進行創意全案構思。
我們希望能以FX-Pro產品為契機，用情感和場景進行溝通，讓好產品與消費者有效溝通。
用創意概念與核心受眾群體建聯
創意全案Big Idea的基本守則，即不應脫離產品。
產品的核心功能點，是由鉑金水氧系統和雙復式暖風大循環技術實現的舒適暖+健康暖雙重美好體驗。同時，作為一款線型浴霸，它的產品外觀更美觀，出風面積更廣，更適合多家庭成員的大空間浴室使用，相較于傳統浴霸而言更能滿足現代都市媽媽這一群體的需求。在與品牌方進行溝通后，更星創意體決定從“雙”這一特質出發，鎖定產品與目標受眾之間的共性
——雙倍溫暖，呼應現代媽媽們在生活中扮演的雙重身份。
在家庭之外，媽媽們可以有自己的生活、自己的職業追求和自己的喜好；在家人之外，媽媽們可以有自己的私享時光和自己的社交圈——成為母親并不意味著對自我的割舍，相反，僅是拓寬了我的經歷、我的體驗，給我雙重的體驗和美好。
成為母親，對女性來說意味著與新身份的相遇，而許多美好的故事都始于一次相遇。以相遇為起點，遇見雙重身份帶來的雙倍溫暖、雙份美好——“浴見美好·顧家更要悅己”，即是我們本次創意全案的大主題。
（TVC拍攝）
（TVC拍攝花絮）
用真實的場景和情感進行視覺有效溝通
浴霸產品屬于家用電器品類，其使用場景與日常生活具有強關聯。而當前市面上常見的浴霸產品，卻往往在視覺表達上忽略產品使用場景和情景的真實感，偏向于用失真的視覺元素對產品功能點和使用感受進行抽象化表達。
抽象化表達或許可以凸顯美感，但真實感的缺失必然造成情感和消費者代入感的缺失，使消費者無法通過視覺表達對產品建立具體的感知。簡而言之，缺乏真實感的家電產品視覺表達，對消費者而言是無效溝通。
針對悅己又顧家的女性群體，要如何用視覺進行有效溝通？更星認為“真實感”是重點，同時也是奧芯FX-Pro產品KV的創意主線。整體真實感的塑造，可以從產品、場景、人物和光影氛圍四個層面來進行分別剖析。
（產品KV）
產品：以實拍而非三維方式進行展品展示，用真實的質感凸顯產品自信。
場景：回歸家庭和家電使用場景，以真實場景營造代入感。
人物：人物形象符合目標受眾的真實偏好與裝束，人物狀態和情感流露自然、真實。
氛圍：通過光影和整體空間的層次感，塑造高品質的生活空間。
通過以上幾點的真實感構建，更星希望以產品和浴室場景為橋梁，搭載消費者的理想生活。
（KV手稿）
（品類主KV）
在奧芯FX-Pro產品KV的構思上，更星決定用畫面整體調性和模特的情緒狀態，來闡述FX-Pro產品卓越功能帶來的感受。
家電產品的有效視覺溝通，即是拋棄任何夸張的或與現實邏輯相沖突的表現手法，用真實合理的畫面向觀看者傳遞可被代入的生活場景、可被感知的狀態和可被共情的情緒。而場景、狀態和情緒的集合，即是奧芯FX-Pro為消費者呈現的理想生活剪影。
在產品質感KV、技術KV以及詳情頁的構思和設計上，更星遵循“真實感+場景化”的邏輯，對“浴見美好”的概念進行進一步闡釋，使奧芯FX-Pro的產品視覺物料形成統一且有辨識度的體系。
遇見奧芯FX-Pro，“浴見”溫暖、舒適、愜意的美好生活。
（平面物料）
（視覺提案）
廣 告 主：AUPU奧普（杭州）https://www.aupu.net/product
所屬行業：3C家電/衛浴電器
服務項目：FX-Pro新品上市/視覺物料（全案）
執行時間：2023年9月
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