LxU 團伙記 | 運動系廣告還可以怎么玩兒？
「關(guān)于團伙記」這里是 LxU 團伙作案和團伙作樂的一手現(xiàn)場記錄，帶你了解我們有意思的新作品和更有意思的日常，以及我們的所見所思。絕對是深度了解本團伙的最佳方式。月末定期更新，建議長期服用。
團伙作案
WORK HARD
01
Nike 女足靈感系列
「不限場 綻放無止境」
本期小報運動系案例含量過高，玩兒法各不相同，咱們先從大家伙兒都超愛的女足說起！
在不久前的女足世界杯期間，我們有幸為 Nike 打造了一場以中國女足為靈感的 Campaign「不限場 綻放無止境」。從中國女足的玫瑰精神中汲取靈感，將賽場精神延續(xù)到生活。通過系列設(shè)計與女足國家隊球衣搭配，全然綻放本色，也大膽展現(xiàn)鋒芒。
作品出街實拍
當(dāng)你在人群中識別出這份玫瑰精神，希望能鼓勵你奔赴生活的主場，更徹底、更熱烈地去綻放！
主視覺海報
《Nike「綻放」女足靈感系列 | 帶你不限場去綻放》
Editorial文章（點擊閱讀原文）
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02
Nike Kids
「新開場 一步到位」
暑假是孩子們的主場。我們發(fā)現(xiàn)，很多時候孩子在運動或玩耍，而家長習(xí)慣于只是在場邊等待。
比起觀眾和啦啦隊，孩子更需要「玩在一起」的好伙伴。Nike 嘗試展現(xiàn)運動在兒童生活和家庭關(guān)系中的力量，向家長和小朋友共同發(fā)起邀請，鼓勵一同參與運動，成為彼此最好的隊友。以「新開場 一步到位」為主題，打造耐克玩在一起系列，解鎖多款開學(xué)新裝備，玩出新意。
作品出街實拍
主視覺海報
《期待新開場？有它一步到位》
Editorial文章（點擊閱讀原文）
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在 9 月初的上馬 Speed X 系列賽「2023 耐克少兒跑」中，我們以「一家 一隊」為主題，通過能夠合二為一的獎牌設(shè)計，直觀有趣地體現(xiàn)「是由家長和小朋友一起完成這場比賽」的信息點，家長和孩子都是最佳選手。
活動現(xiàn)場實拍
03
Nike NTC
「把狀態(tài)練起來」
天氣熱，運動狀態(tài)不好怎么辦？「玩兒著練」，聽著有戲！
這個案例對于我們與 Nike 來說都是一次有趣的嘗試。我們在 NTC 小程序中開發(fā)出一個非常中心化的運動挑戰(zhàn)互動，以游戲化的方式與用戶交互，幫助大家「把狀態(tài)練起來」，鼓勵更多人參與運動，讓運動成為習(xí)慣。
由四位運動主理人發(fā)起四條不同的運動線，并提供對應(yīng)的運動課程包。用戶完成課程包即可解鎖特定「狀態(tài)伙伴」并獲得獎勵。
游戲入口海報及主要UI界面
「狀態(tài)伙伴」海報組
04
Nike 天貓超品周
「新動境」超感奇旅
還有啥新玩兒法？耐克集團全上陣，打造「嘉年華」式體驗。
在天貓超級品牌周之際，耐克集團攜旗下品牌開啟「新動境」超感奇旅，玩新趣互動挑戰(zhàn)。在上海油罐藝術(shù)公園線下組局，一站刷新各種運動玩法。我們則包攬了這場超超超帶感大 party 的線下體驗文案以及微信文章相關(guān)傳播內(nèi)容。
活動現(xiàn)場實拍
《@所有人，快上線，刷新運動新玩法 | 天貓超品周》
《新動境 | 超超超帶感的運動新玩兒法，一站式給到！》
Editorial文章（點擊閱讀原文）
05
OPPO Find N3 Flip
「潮玩新配飾 百變手機殼」
面對 OPPO 小折疊，不得不承認(rèn)，手機越來越好玩兒了！
作為一款女性用戶占比較高的手機，OPPO 小折疊委托 LxU 以乘設(shè)計出一系列有趣、好玩的手機殼，滿足時下女性消費者對于「獨特」「個性」的價值追求，幫助這款手機成為今年夏天更讓人心動的科技時尚單品，在新品上市時吸引更多用戶的關(guān)注。
我們從用戶興趣點和當(dāng)下潮流趨勢中提取靈感，尋找與 OPPO 小折疊自身亮點結(jié)合的可能性，設(shè)計出將近 30 款并最終精選出 11 款小眾個性的手機殼周邊，包括精致時尚、影音大片、超酷配飾三個系列，方方面面要成為大家的時尚搭子！
全家福及系列海報
帶著 OPPO 和團伙兒的期待，殼殼們在社交媒體平臺閃耀登場，如愿觸動了大家的時尚雷達(dá)，紛紛種草想入手。在評論區(qū)潛水的我們也快樂了！
06
支付寶亞運海報
「上場！」
杭州第 19 屆亞運會已整裝待發(fā)，期待值拉滿！
為了助力本屆亞運會，螞蟻集團在支付寶 APP 中精心開發(fā)出針對亞運的產(chǎn)品服務(wù)板塊，希望將新功能和杭州市市民全力以赴助力亞運的態(tài)度和擔(dān)當(dāng)進行一波大范圍的傳播。
長時間的籌備，只為亞運那一刻的綻放。我們提出「上場！」的創(chuàng)意概念，指代「準(zhǔn)備」許久的運動員、工作組人員、杭州市民、螞蟻集團此刻即將迎來上場，也表達(dá)螞蟻集團和大家滿懷信心、只待檢閱的態(tài)度。通過兩組海報從「產(chǎn)品」和「品牌」兩個緯度做視覺呈現(xiàn)。
「產(chǎn)品」海報主推亞運板塊新功能。將手作為視覺主體，結(jié)合使用場景，人物動作還原火炬手傳遞和賽場接力瞬間，以形傳意，打造視覺沖擊。
「品牌」海報以小見大，詮釋品牌精神。以捕捉的不同行業(yè)、不同職業(yè)的杭州市民在日常工作過程中的動作，呼應(yīng)足球、摔跤、舉重等 6 項賽場上運動員的競技動作為創(chuàng)意核心，在拍攝時注重自然不刻意，讓觀眾產(chǎn)生代入感，將杭州市全民「上場」亞運的概念傳播出去。
團伙作樂
PLAY HARD
01
獲獎&活動速報
2023 上海國際廣告獎在上海揭幕，LxU 以乘憑《OPPO Find X6系列 × 楊麗萍 - 以靈動影像，回敬萬物生靈》項目，在「短視頻創(chuàng)意廣告」類別中摘得銅獎。
項目拍攝于春天，與楊麗萍老師及云南各民族舞者們合作的記憶依然生動。感謝這棵開花結(jié)果的種子，團伙們愿在挖掘與展現(xiàn)中國文化的道路上繼續(xù)前行！
活動現(xiàn)場圖片
OPPO Find X6系列×楊麗萍《以靈動影像，回敬萬物生靈》
點擊回顧項目
最近我們還收到老伙計站酷的信號，參加了第十八屆中國（無錫）國際設(shè)計博覽會「站酷文創(chuàng)館」。團伙攢了些原創(chuàng)設(shè)計的好玩周邊，叮呤咣啷進行了為期三天的展出，向無錫的朋友們揮揮手！
活動中發(fā)生一則小插曲：我們十周年大禮包的「靈感地圖」竟離奇失蹤？不知是被哪位看得出神的朋友不小心帶走了……希望你發(fā)現(xiàn)以后能順著地圖來北京找團伙兒……
02
入伙自白
馬克，營銷創(chuàng)意中心創(chuàng)意組長。為啥遲遲沒做入伙分享，是因為突發(fā)的一次疾病導(dǎo)致面部神經(jīng)紊亂，經(jīng)過各種被 馬克 老師描述得生動刺激跌宕起伏的治療過程，終于基本恢復(fù)健康。這次特別的經(jīng)歷讓他總結(jié)出兩個道理，「身體要緊，身體南波萬」以及「累了要休息，因為伙伴是靠得住的。」
Ming，業(yè)務(wù)策略中心資深客戶執(zhí)行。i 人貓奴，所有的話都和客戶說完了。一年多深耕一位客戶，早已養(yǎng)成看破不說破的默契，持續(xù)穩(wěn)定輸出型選手～
03
還有幾張圖
專家診療（專家是貓）
終于成為了彼此的靠山...和按摩師傅
敬請欣賞
摩的小課堂~開始接單啦
和警察合影的錯誤示范
毫無擺拍痕跡
清澈的愚蠢vs渾濁的迷茫
沉浸式體驗秋風(fēng)拂面
圖片來自 LxU 團伙成員：Liz、二餅基、晶晶、喵總、Una、柴娜、阿瑞、O、小陽、家榮、昊昊。以及 Nike、上海國際廣告節(jié)、站酷官方提供。
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