阿海德×拜滅士 |多維種草席卷小紅書，爆款制造機(jī)再出手！
阿海德爆款制造機(jī)再次成功出手，實(shí)現(xiàn)低成本高轉(zhuǎn)化，秘訣就在于深挖用戶購(gòu)買產(chǎn)品的邏輯，構(gòu)建營(yíng)銷超優(yōu)解！
【爆文率高達(dá)73%，占領(lǐng)前排搜索詞條】
3月正是換季除蟲的最佳時(shí)機(jī)。阿海德洞察到用戶急需居家除蟲藥物的需求，為拜滅士產(chǎn)品「殺蟑膠餌」展開小紅書種草傳播，與平臺(tái)腰尾部KOL、KOC共創(chuàng)內(nèi)容投放，為用戶們支妙招。本次投放共計(jì)含有15位腰尾部KOL、KOC，爆文率高達(dá)73%，多項(xiàng)KPI均200%完成，CPM遠(yuǎn)低于行業(yè)同品類，實(shí)現(xiàn)高效益曝光，成功讓「除蟑螂」、「蟑螂藥」等關(guān)鍵搜索詞條占據(jù)前位。
NO.1：KOL趣味故事+場(chǎng)景渲染，觸達(dá)用戶痛點(diǎn)
阿海德結(jié)合產(chǎn)品特色和消費(fèi)者的痛點(diǎn)，采用場(chǎng)景化種草，呈現(xiàn)蟑螂危害的真實(shí)內(nèi)容，向用戶安利滅蟑好物。KOL種草時(shí)在內(nèi)容上采用有趣的故事情節(jié)和場(chǎng)景渲染形式，觸達(dá)消費(fèi)者真實(shí)生活場(chǎng)景，“我也是這樣的過來人”等身份演繹讓消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴，不斷增強(qiáng)拜滅士品牌在用戶心中的品牌印象，進(jìn)一步占據(jù)消費(fèi)者心智。在劇情中自然植入帶出產(chǎn)品，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲；形式上采用符合用戶日常閱讀習(xí)慣的視頻或圖文形式，潛移默化中完成種草。
NO.2：演繹品類教育劇情，夯實(shí)‘拜滅士=殺蟑螂’概念
品類教育的內(nèi)容方式能有效樹立產(chǎn)品差異化競(jìng)爭(zhēng)力。阿海德充分利用親子類、教育類KOL達(dá)人身份背景增強(qiáng)消費(fèi)者信任。通過此類KOL科普除蟑螂知識(shí)，對(duì)比傳統(tǒng)殺蟑產(chǎn)品(餌盒、蟑螂屋、殺蟑氣霧劑)，提出膠餌更安全的觀點(diǎn)，提醒用戶3月正處于蟑螂孵化活躍期，需要提前做好滅蟑工作，引導(dǎo)用戶購(gòu)買產(chǎn)品。此類筆記內(nèi)容實(shí)用性強(qiáng)，用戶瀏覽量和收藏率高。種草內(nèi)容不斷復(fù)現(xiàn)，夯實(shí)用戶心中“拜滅士=殺蟑螂”概念。
NO.3：口碑分享好物合集，營(yíng)造真實(shí)無廣感
阿海德采用口碑分享的形式，以“盤點(diǎn)近期入手的好物”、“多種好物合集”的形式，為備受蟑螂困擾的受眾推薦殺蟑螂藥品，在圖片和內(nèi)容上展現(xiàn)真實(shí)無廣感，贏得消費(fèi)者信任，形成了龐大的“自來水”效應(yīng)，有效提升了產(chǎn)品口碑。此類真實(shí)內(nèi)容分析的小紅書筆記，也獲得了官方平臺(tái)的流量助推，提升了綜合曝光度。
NO.4：深度拓展內(nèi)容池，占領(lǐng)搜索詞條高地
本次合作中，阿海德深度挖掘「殺蟑膠餌」產(chǎn)品賣點(diǎn)，提煉關(guān)鍵詞，豐富拜耳品牌的內(nèi)容流量池。在小紅書站內(nèi)搜索“除蟑螂”等關(guān)鍵詞，可以看到拜耳品牌和產(chǎn)品詞收錄情況優(yōu)秀，多篇筆記被收錄在前排。在搜索詞條『除蟑螂』、『蟑螂藥』中，前15屏筆記中拜滅士均出現(xiàn)4篇以上。投放選擇的高性價(jià)比KOL、KOC共發(fā)布15篇筆記，整體總曝光量達(dá)百萬級(jí)，200%～300%完成閱讀量及互動(dòng)量KPI指標(biāo)。阿海德與拜滅士產(chǎn)品此次種草合作圓滿收官！
阿海德期待未來與更多品牌聯(lián)手，打造全方位多維種草，占領(lǐng)用戶心智，制造更多出圈爆款，實(shí)現(xiàn)品銷合一！
------- 我們是阿海德鐵軍團(tuán)隊(duì) -------
-阿海德公司介紹-
阿海德Ahead是悅普集團(tuán)旗下以「品牌內(nèi)容策略 +流量整合營(yíng)銷」為核心的新型雙核整合營(yíng)銷機(jī)構(gòu)，以助力品牌聲量與銷量增長(zhǎng)為目標(biāo)，提供品牌定位、策略創(chuàng)意、內(nèi)容媒介等一站式整合營(yíng)銷解決方案，為品牌在移動(dòng)社交和內(nèi)容時(shí)代找到流量實(shí)效密碼。合作&咨詢歡迎電聯(lián)Selena:13719084486
-阿海德專業(yè)團(tuán)隊(duì)-
阿海德團(tuán)隊(duì)擁有非常豐富且經(jīng)過沉淀的新營(yíng)銷增長(zhǎng)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，擅長(zhǎng)為國(guó)內(nèi)外頭部客戶及垂域頭部品牌打響市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)；長(zhǎng)期深耕及服務(wù)母嬰孕產(chǎn)、美妝個(gè)護(hù)、快消日化、3C家電、汽車、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)等行業(yè)，精準(zhǔn)把握流量趨勢(shì)與洞察目標(biāo)人群，把握不同平臺(tái)新趨勢(shì)打造新玩法，助力品牌實(shí)現(xiàn)聲量與銷量雙增長(zhǎng)。
-阿海德聯(lián)合創(chuàng)始人-
阿海德聯(lián)合創(chuàng)始人、董事總經(jīng)理Alex陳迎，“2022年度杰出廣告人”、“2022年中國(guó)首席營(yíng)銷官50強(qiáng)”，創(chuàng)立內(nèi)容+流量雙核整合營(yíng)銷方法論，新營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)領(lǐng)軍代表人物，出版了《抖音營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)指南》、《種草營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)指南》和《直播營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)指南》三大營(yíng)銷著作，被稱為「營(yíng)銷三板斧」成為行業(yè)暢銷書。
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阿海德雙核整合營(yíng)銷
為生意而創(chuàng)意
悅普集團(tuán)旗下新型整合營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
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