“喜力?星電音”攜手分眾，打破啤酒品牌營銷創(chuàng)意邊界
由喜力與優(yōu)酷聯(lián)手打造的《星電音聯(lián)盟》在這個夏天掀起的電音熱浪在9月8日的終極派對之夜達到高潮。作為今夏最出圈的音樂綜藝，《星電音聯(lián)盟》自播出以來，熱度持續(xù)保持高位，帶動電音文化不斷擴大影響力。
借勢節(jié)目熱度，喜力在線上線下火力全開，以電音為支點，圍繞超級IP“喜力?星電音”持續(xù)探索新玩法，將IP滲透到年輕人生活場景，加深品牌與電音文化的綁定，傳播年輕潮流的先鋒品牌形象。
持續(xù)布局電音賽道，積累喜力?星電音IP資產(chǎn)
新消費時代，啤酒品牌們都在思考破解“如何撬動年輕人”的重要問題。作為啤酒品牌年輕化的代表，喜力精準地捕捉到電音文化在年輕圈層中的影響力和滲透力越來越重，于是搶占先機，通過各種營銷活動，建立起品牌與電音文化的強關聯(lián)，抓住這個撬動年輕消費人群的重要支點。
我們看到，喜力基于啤酒自帶的強音樂屬性，以“電音”為媒介，推出品牌IP喜力?星電音，贊助原創(chuàng)電音表演綜藝節(jié)目，跨界打造電音音樂節(jié)......不斷解鎖新的音樂場景，制造流行熱點，將品牌與電音文化深度鏈接。
這個夏天，喜力通過綁定《星電音聯(lián)盟》，以節(jié)目為載體，強化“喜力?星電音”這一品牌IP在年輕人群中的滲透。節(jié)目以“電音+主題派對”的形式，融入當代年輕人的社交場景，展現(xiàn)他們的生活、工作、玩樂態(tài)度，與他們進行深入靈魂的溝通。喜力則通過產(chǎn)品互動、藝人表演、創(chuàng)意中插等方式植入節(jié)目，并在潛移默化中植入消費者心智。
9月8日，《星電音聯(lián)盟》終極派對之夜如約而至，以“直播+音樂節(jié)”的形式連接線上線下，引爆電音魅力。而以終極派對之夜為起點，喜力還將在成都舉辦數(shù)場電音嘉年華。9月16日的喜力?星電音嘉年華，與9月22日-25日的喜力?2023年第四屆成都啤酒嘉年華將接棒登場，沸騰蜀地，打造年輕人盡情釋放的朝圣地，帶領來自全國的觀眾現(xiàn)場感受電音魅力。
可以預見，喜力?星電音嘉年華以及喜力?2023年第四屆成都啤酒嘉年華的成功舉辦，將進一步助力“喜力?星電音”先鋒形象在線上線下的全方位展現(xiàn)，強化大眾對喜力?星電音的認知與理解，助力喜力?星電音IP資產(chǎn)的進一步積累。
攜手分眾電梯廣告，場景化營銷深耕消費者心智
在圍繞品牌IP“喜力?星電音”打造“啤酒+電音”多維場景，吸引年輕人目光的同時，喜力深諳在這個媒介碎片化、信息粉塵化的時代，想要將節(jié)目和熱點事件的“流量”變成實打實的品牌“留量”，就必須采取線上+線下組合傳播的方式，完成消費者心智的植入及品牌資產(chǎn)的沉淀。
為此，喜力在線下選擇具有高覆蓋、高質量、高影響的分眾電梯媒體，展開對喜力品牌、《星電音聯(lián)盟》、喜力?星電音、電音嘉年華等的高品質傳播和廣泛引爆。
分眾電梯媒體覆蓋四億城市主流消費人群，是品牌引爆破圈的核心陣地。電梯是消費者每日必經(jīng)的生活空間，這一優(yōu)勢賦予分眾電梯廣告與生俱來的場景化價值。加之電梯空間的封閉性、低干擾性，分眾電梯廣告能夠時刻捕捉粉塵化社會中稀缺的場景注意力，助力品牌爭奪心智。
基于這一點，喜力通過布局分眾電視廣告、框架廣告，形成高頻、高效、飽和式的傳播力，除了為《星電音聯(lián)盟》、電音嘉年華的熱度添柴加薪，擴散節(jié)目影響力，還實現(xiàn)對喜力?星銀?產(chǎn)品的推廣，助力喜力?星銀?進入消費者的選擇階梯，獲得更直觀的銷量轉化。更重要的是，借力分眾廣告，喜力在主流消費人群心智中持續(xù)強化品牌與“電音”的關聯(lián)認知，進一步坐穩(wěn)品牌在“啤酒+電音”賽道上的強勢地位。
近日，伴隨著《星電音聯(lián)盟》的收官以及星電音嘉年華活動進入預熱階段，喜力更是攜手分眾創(chuàng)新性地推出創(chuàng)意包梯廣告，在電梯中打造“星電音派對專列”，配合電視廣告、框架廣告的日常規(guī)模化傳播，利用分眾電梯媒體的場景營銷價值，完成品牌勢能和品牌情緒價值的一次集中引爆，貢獻場景體驗式營銷新的經(jīng)典案例。
“星電音派對專列”駛入分眾，創(chuàng)新玩法“拿捏”年輕人
此次創(chuàng)意包梯廣告同樣根植于“喜力?星電音”IP，探索用獨具新意和驚喜感的創(chuàng)意撬動年輕人注意力。喜力將“狂歡派對專列”的概念從TVC延伸至實體空間。電梯門為列車門，沿用喜力星銀產(chǎn)品的銀色元素，梯內空間為車廂，以銀色與綠色為主色調，整體融合金屬與鏡面元素，呈現(xiàn)出飽含金屬質感的賽博朋克風格。
當年輕人們踏入這趟“專列”，能夠第一時間通過廂內的“站點信息”掌握喜力電音嘉年華的一手資訊，并通過專列”中提供的相關二維碼，直達活動詳情、購票渠道、品牌官網(wǎng)等頁面。對于喜力來說，既完成了喜力電音嘉年華系列活動的高效宣傳，又形成了線上線下的互聯(lián)互通，賦能品效協(xié)同，一舉多得。
從形式上看，喜力通過這次創(chuàng)意包梯再一次創(chuàng)新啤酒品牌的營銷玩法，讓年輕人看到品牌在打造創(chuàng)意內容上的能力，和會玩、敢玩的品牌態(tài)度。而從內容上看，充滿未來感的空間設計更突顯喜力品牌先鋒、引領潮流的品牌理念，與電音文化的密切關聯(lián)，也更廣泛地引爆消費者對“喜力+電音”的聯(lián)想。
當然，“星電音派對專列”以格外吸睛的形式吸引年輕人的目光，只是此次創(chuàng)意營銷的基礎目的，喜力的終極目的是進一步融入年輕群體，引發(fā)情緒共振，進而形成長期有效的心智影響。
喜力通過包梯創(chuàng)意營銷，在電梯場景構建通往電音狂歡宇宙的奇妙空間，喚醒都市精致白領從職場社畜變身party animal的沖動。這一構思源于喜力對當代年輕人生活現(xiàn)狀、生活追求的洞察。越來越多年輕人提倡生活與工作分離，而“星電音派對專列”恰如其分地出現(xiàn)在他們下班必經(jīng)的電梯場景中，為職場社畜提供一個變裝空間，滿足他們放下社會身份、找回真我，尋求情緒釋放的情感訴求。
這種能夠引發(fā)情感共鳴的營銷亦更能激發(fā)年輕人的分享欲，隨著年輕人在微博、小紅書、朋友圈、抖音等社交平臺的主動傳播，形成社交裂變，分眾“星電音派對專列”成為年輕人的一個“網(wǎng)紅打卡點”，喜力“知年輕人所想，懂年輕人所需”的品牌形象得以廣泛觸達更多年輕人，助力品牌贏得年輕人忠誠度。
總的來說，以分眾“星電音派對專列”為支點，喜力構筑兼具新奇性、互動性、故事性的品牌營銷，成功撬動線上線下流量。在品牌年輕化成為啤酒行業(yè)主要競爭點之一的當下，搶占分眾營銷高地，做出年輕化營銷新示范。
事實上，自切入電音賽道以來，喜力不斷打破創(chuàng)意邊界，與電音文化攜手破圈，堅持與年輕消費者同行。未來，也期待喜力能繼續(xù)創(chuàng)造驚喜，繼續(xù)引領啤酒行業(yè)年輕化潮流。
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