??叮鈴鈴——

WAi WAiWAi

聽得清楚吧

信號(hào)信號(hào)不好

哎

就是其實(shí)要賺呢

你肯定是賺別人看不到的錢

要走也是走別人現(xiàn)在還沒走過(guò)的路

那說(shuō)這句話是個(gè)屁話片湯話

2023年了都

所謂的品類裡面

能出頭的機(jī)會(huì)還有多少

這不多的

年輕這個(gè)詞都是個(gè)偽命題

懂嗎

年輕僅僅只是等於在對(duì)的時(shí)候

你剛好有充分的時(shí)間去試錯(cuò)

現(xiàn)在我們做的每一件事情沒有對(duì)和錯(cuò)

於是年輕在試錯(cuò)這件事上

反而變成了一種浪費(fèi)

現(xiàn)在需要是老謀深算

是思前想後是孤注一擲

“我”就是“我們”呀

首先這件事情一定是跟全球化有關(guān)的

全球化這個(gè)詞說(shuō)實(shí)話挺惡心的

我們?nèi)プ鲆恍?biāo)記

這個(gè)標(biāo)記是一種開創(chuàng)性的表達(dá)

他可以把真正對(duì)於一個(gè)行業(yè)的沈澱

和對(duì)於一些世界的看法

在一個(gè)對(duì)的年紀(jì)釋放出來(lái)

這件事情早5年和晚5年做出來(lái)

都不對(duì)味

人工智能 行業(yè)迭代

經(jīng)濟(jì)下滑 中美衝突

世界變遷 小孩長(zhǎng)大 戀人背叛

一切的東西都是在這個(gè)扭轉(zhuǎn)年在轉(zhuǎn)變

我他媽在說(shuō)啥呢

整個(gè)磁場(chǎng)轉(zhuǎn)變會(huì)更有利於變革

而這個(gè)變革背後帶給我們的是風(fēng)險(xiǎn)

我想去在這個(gè)風(fēng)險(xiǎn)前

去做一部跟預(yù)言有關(guān)的事情

我講那麼多的東西就是說(shuō)

我一直有個(gè)計(jì)劃

WAi

怎麼又信號(hào)不好

那我剛剛講那麼多不是白講了嗎

信號(hào)不好別跟我再打電話了

????????????????

我找個(gè)機(jī)會(huì)再給你再講一遍吧好吧

??

聽到這裡你是不是滿頭問號(hào)？

先別著急，

我們這就請(qǐng)來(lái)了W的野狗頭子

和W.Ai野菩薩來(lái)和我們坐下好好聊聊。

W的野狗頭子與W野狗AI同學(xué)艙主野菩薩

的第一次直播，就掀起了幾千名觀眾的熱潮，

先來(lái)點(diǎn)我回顧一下直播當(dāng)晚的盛況吧！

「將AIGC直接落地成滿足品牌需求的廣告，與項(xiàng)目比稿就創(chuàng)意概念達(dá)成模糊化一致是完全不同的。廣告公司針對(duì)品牌需求先確定創(chuàng)作風(fēng)格，然後通過(guò)AI解放生產(chǎn)力，極短時(shí)間內(nèi)大量生成幾百?gòu)埉嬅妫夙槕?yīng)AI技術(shù)的實(shí)現(xiàn)程度，形成符合品牌需求的完整創(chuàng)意，最終通過(guò)組合AIGC製作成完整的廣告片。」

這幾乎改變了以前傳統(tǒng)的廣告片創(chuàng)作邏輯。來(lái)自W新加坡，W野狗Ai同學(xué)艙的艙主「野菩薩」對(duì)廣告門這樣說(shuō)道——上個(gè)月，W通過(guò)AI產(chǎn)出的品牌發(fā)佈會(huì)預(yù)告片《探》，只用了11個(gè)小時(shí)。

點(diǎn)我來(lái)看看W是怎麼做到的：第三次攜手飛書 用AI深入探討業(yè)務(wù)未來(lái)

在AIGC再次火爆三個(gè)月後，越來(lái)越多的廣告公司開始進(jìn)入實(shí)踐階段。而我們也找到了野菩薩，和這位AIGC領(lǐng)域的資深KOL聊聊真實(shí)的AIGC，以及AIGC對(duì)營(yíng)銷圈的具體改變。

「AIGC尚未在廣告創(chuàng)意上形成統(tǒng)一打法」

從發(fā)展的視角來(lái)看，一種新技術(shù)的出現(xiàn)大致會(huì)經(jīng)歷三個(gè)階段：

想象：對(duì)新技術(shù)的過(guò)度狂熱和幻想，爭(zhēng)奪對(duì)新技術(shù)的解釋權(quán)。

落地：人們開始對(duì)技術(shù)施加重大影響，

探索商業(yè)化。

隱身：技術(shù)與人們緊密相連，成為生活日常。

目前看，AI技術(shù)大概處?kù)稄摹赶胂蟆沟健嘎涞亍沟碾A段。落實(shí)到廣告業(yè)，已經(jīng)有公司開始使用如「Mid journey」等大模型AIGC應(yīng)用程序。在項(xiàng)目比稿階段，通過(guò)使用AI工具快速生成貼合創(chuàng)意概念的圖片，迅速與客戶就創(chuàng)意概念達(dá)成模糊化的一致，避免項(xiàng)目一開始就陷入執(zhí)行層面消耗大量的時(shí)間和資源。

但野菩薩表示，在當(dāng)前國(guó)際廣告的業(yè)態(tài)內(nèi)，生成式AI在廣告創(chuàng)意上的使用尚未形成統(tǒng)一的打法，對(duì)於大多數(shù)處?kù)吨虚g層主流的廣告公司暫時(shí)沒有產(chǎn)生非常大的影響，但AI確實(shí)已經(jīng)在行業(yè)的頂層和底層產(chǎn)生了實(shí)質(zhì)性的影響。

在頂層，如可口可樂發(fā)佈的創(chuàng)意廣告《Masterpiece》就運(yùn)用了AI的Stable Diffusion技術(shù)（輸入文本生成圖像的AI技術(shù)），融合3D與拍攝技術(shù)讓靜態(tài)的藝術(shù)品與現(xiàn)實(shí)世界完美互動(dòng)；在底層，如淘寶電商的賣家秀開始出現(xiàn)使用AI批量製作模特圖的現(xiàn)象，降低賣家成本的同時(shí)更提高了運(yùn)營(yíng)效率和靈活度。

同時(shí)，隨著生成式AI大模型的不斷訓(xùn)練和迭代，生成的內(nèi)容質(zhì)量和精準(zhǔn)度越來(lái)越高，在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)確定好內(nèi)容方向的基礎(chǔ)上，進(jìn)行內(nèi)容的批量生產(chǎn)和分發(fā)，這可能會(huì)直接影響到今天互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)內(nèi)容營(yíng)銷的運(yùn)營(yíng)邏輯。

「沒有技術(shù)創(chuàng)新，我們可能什麼都做不了」

當(dāng)許多人大談AIGC、生成式AI的應(yīng)用場(chǎng)景時(shí)，很少有人談及實(shí)際應(yīng)用的案例經(jīng)驗(yàn)，野菩薩希望大家可以更接地氣。

除了上文提到使用大模型繪圖AI提升工作效率，Mid journey還可以激發(fā)美術(shù)靈感，進(jìn)行海量的視覺方向探索；而針對(duì)文本層面滿足普通內(nèi)容需求時(shí)，可以通過(guò)Chat GPT提供創(chuàng)作前的靈感爆發(fā)和輔助思考。當(dāng)然，市場(chǎng)中開放使用的AI工具不止於此，還包括Waymark、Colossyan Creator、Any word、Osmosis等生成式AI應(yīng)用程序。

當(dāng)談到創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)時(shí)，野菩薩表示，將AIGC直接落地成滿足品牌需求的廣告，與項(xiàng)目比稿就創(chuàng)意概念達(dá)成模糊化一致是完全不同的；W針對(duì)品牌需求先確定創(chuàng)作風(fēng)格，然後通過(guò)AI解放生產(chǎn)力，極短時(shí)間內(nèi)大量生成幾百?gòu)埉嬅妫夙槕?yīng)AI技術(shù)的實(shí)現(xiàn)程度，形成符合品牌需求的完整創(chuàng)意，最終通過(guò)組合AIGC製作成完整的廣告片。

這幾乎改變了以前傳統(tǒng)的廣告片創(chuàng)作邏輯，更多數(shù)據(jù)、技術(shù)、訓(xùn)練的加入和參考，讓拍片子的過(guò)程，乃至整個(gè)營(yíng)銷環(huán)節(jié)更加全能，更能解決問題，也更可測(cè)。或許，行業(yè)期待已久的內(nèi)容營(yíng)銷工業(yè)化或者成熟的內(nèi)容SOP有希望達(dá)成，野菩薩表示。

不過(guò)作為實(shí)驗(yàn)性項(xiàng)目，並非所有環(huán)節(jié)都是完美的。在談到《探》時(shí)，野菩薩表示，由大量AIGC所迸發(fā)出的靈感爆炸，讓他們?cè)谛纬赏暾麆?chuàng)意時(shí)陷入了「選擇困難癥」，為此在形成完整創(chuàng)意的過(guò)程中他們進(jìn)行了多次調(diào)整和改變；同時(shí)又因?yàn)轫?xiàng)目週期較短，很多殺手鐧的技術(shù)尚未完全使用在項(xiàng)目中；這些也算是在探索過(guò)程中發(fā)生的一些小插曲。

而面對(duì)複雜抽象的品牌創(chuàng)意需求，市場(chǎng)上這些開放的基於公共數(shù)據(jù)進(jìn)行訓(xùn)練的生成式AI大模型，能夠完美精準(zhǔn)地達(dá)成目標(biāo)嗎？

對(duì)此，野菩薩給出了他們的答案：不能。

「AI大模型可能並不適合廣告公司」

有觀點(diǎn)說(shuō)：「技術(shù)更多負(fù)責(zé)起點(diǎn)，人類更多負(fù)責(zé)終點(diǎn)」，決定一個(gè)人的書法技巧高低，並非是毛筆本身而是用筆的人，但這樣的觀點(diǎn)似乎難以適用於AI技術(shù)。

市場(chǎng)中開放使用的基於公共數(shù)據(jù)進(jìn)行訓(xùn)練的AI大模型，雖然可以滿足普通的內(nèi)容需求，降低大眾參與內(nèi)容和創(chuàng)意的門檻；但是當(dāng)一種基於AIGC的創(chuàng)意走紅後，這種創(chuàng)意是極其容易被快速複製的。

面對(duì)這種情況，廣告公司在使用AI時(shí)，護(hù)城河在哪裡？答案在於AI本身。

野菩薩認(rèn)為，AI技術(shù)的特性決定了起點(diǎn)的同時(shí)也決定了終點(diǎn)。大模型AI大大降低參與內(nèi)容創(chuàng)意門檻的同時(shí)，卻難以滿足品牌複雜抽象的創(chuàng)意需求，也難以形成區(qū)別於其他AIGC的獨(dú)有風(fēng)格。廣告公司應(yīng)該建立起獨(dú)具特色的生成式AI小模型。而在談到訓(xùn)練AI小模型時(shí)，野菩薩以W的嘗試舉例：通過(guò)在專業(yè)學(xué)術(shù)領(lǐng)域、全球各獎(jiǎng)項(xiàng)歷屆作品、名人字畫和自我創(chuàng)作等多種特殊信息渠道提前佈局，利用優(yōu)質(zhì)數(shù)據(jù)進(jìn)行AI模型的訓(xùn)練，以此來(lái)形成W野狗Ai同學(xué)艙AIGC的獨(dú)有特點(diǎn)。

用Ai做廣告+文策+藝術(shù)，W不愧是行業(yè)第一家！

????點(diǎn)我來(lái)看看「第一家」背後的秘密：

Ai做廣告+文策+藝術(shù)，行業(yè)第一家果然還是W！

優(yōu)化餵養(yǎng)數(shù)據(jù)，混合模型互相教練，多模型同時(shí)競(jìng)爭(zhēng)，用校準(zhǔn)模型校準(zhǔn)等方式，讓AI和創(chuàng)意在螺旋中進(jìn)化。AI時(shí)代，梵高與浮世繪的融合簡(jiǎn)化為兩個(gè)詞彙的輸入，提高效率的作業(yè)，更創(chuàng)造新的思路。

或許，對(duì)於廣告公司，更高階玩法來(lái)自親自「不斷餵養(yǎng)+描述」，而非單純依賴AI大模型的迭代。

「廣告公司的三個(gè)改變」

在AI技術(shù)應(yīng)用的早期，AI更多被用來(lái)完成效果廣告的投放。現(xiàn)在AI向創(chuàng)意領(lǐng)域滲透，可能會(huì)打破並延伸廣告公司的業(yè)務(wù)邊界，甚至?xí)绊懻麄€(gè)組織的作業(yè)結(jié)構(gòu)，品牌和平臺(tái)的關(guān)係也可能會(huì)發(fā)生變化，達(dá)成新的媒介平衡關(guān)係。

面對(duì)客戶需求，過(guò)去在策劃完成洞察和分析後，創(chuàng)意、媒介部門會(huì)討論創(chuàng)意內(nèi)容的素材如何呈現(xiàn)和修改，產(chǎn)出內(nèi)容後再進(jìn)行投放工作。生成式AI應(yīng)用成熟後，或許形成創(chuàng)意和素材修改不再是需要前後分別進(jìn)行的兩個(gè)環(huán)節(jié)，它們可以成為同步推進(jìn)的一個(gè)整體。由AI生成的所有素材還可以成為數(shù)字資產(chǎn)，沈澱下來(lái)的文字、圖像、視頻等可以用於新一代AI模型的訓(xùn)練和進(jìn)化。

當(dāng)前環(huán)境，行業(yè)不僅需要能夠穿越經(jīng)濟(jì)週期、中國(guó)特色、具備國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的品牌企業(yè)，更需要與之匹配的品牌營(yíng)銷科創(chuàng)公司。

W的野狗頭子李三水認(rèn)為，未來(lái)廣告公司將會(huì)發(fā)生進(jìn)化。

在公司組織形態(tài)上，公司將由以管理人力和成本為核心的傳統(tǒng)模式，向以AI技術(shù)為主導(dǎo)的類衍生品投資公司轉(zhuǎn)變。

在生產(chǎn)關(guān)係上，改變傳統(tǒng)廣告公司資產(chǎn)主要集中在人力資源的現(xiàn)狀；公司資產(chǎn)未來(lái)將主要集中在技術(shù)積累，技術(shù)工程師成為人力結(jié)構(gòu)中重要的組成部分。

在定價(jià)權(quán)上，把握科技發(fā)展的紅利，由AI技術(shù)解放生產(chǎn)力帶來(lái)的成本降低，重新決定了商業(yè)利潤(rùn)的構(gòu)成；長(zhǎng)遠(yuǎn)看，行業(yè)門檻被迅速拉高，沒被淘汰的人會(huì)變得更貴，定價(jià)權(quán)在未來(lái)將會(huì)發(fā)生轉(zhuǎn)移。

通過(guò)幾個(gè)月的觀察，廣告門清晰地看到傳統(tǒng)的運(yùn)作和技術(shù)儲(chǔ)備難以兼容這個(gè)時(shí)代，一個(gè)全新的廣告時(shí)代正在發(fā)生變遷，很多廣告公司和廣告人試圖轉(zhuǎn)移更大的技術(shù)陣地去深耕，但很多人還找不到落腳點(diǎn)和發(fā)力點(diǎn)，所以廣告門希望提供一個(gè)機(jī)會(huì)，通過(guò)和W的合作，以更新的、更獨(dú)到的呈現(xiàn)方式，為行業(yè)提供兼具深度廣度和實(shí)操性的AI能力提升。

這便是廣告門和W聯(lián)合通過(guò)廣告門視頻號(hào)給行業(yè)帶來(lái)AI應(yīng)用乾貨的原因。在前三期的直播中，我們系統(tǒng)化地向大家介紹了生成式AI的基礎(chǔ)認(rèn)知框架。

在第一期「AI理論基石——＃科技復(fù)興·文藝復(fù)古」中我們聊到，AI其實(shí)來(lái)源於自然，它更多的是需要對(duì)語(yǔ)言表達(dá)的能力和編程的邏輯，人的審美正成為一項(xiàng)重要的技能，這也使得沈溺於重復(fù)性工作的乙方正在變成丙方，甚至丁方。

從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，最終的文明裡是沒有人類的。能證明人類文明存在的東西，只有人類的藝術(shù)品。

AI不會(huì)消滅真正的藝術(shù)創(chuàng)造，AI的進(jìn)化只是它閱讀了足夠多的資料，從資料里找到了它理解的客觀規(guī)律。或許可以說(shuō)，今天AI的爆發(fā)是一種「經(jīng)驗(yàn)主義」的勝利，找到文藝復(fù)古的節(jié)奏，流行藝術(shù)的循環(huán)，讓藝術(shù)復(fù)古和人機(jī)對(duì)話螺旋上升，最終形成更具想象力的新業(yè)態(tài)。

不小心錯(cuò)過(guò)的同學(xué)們
可以在廣告門APP觀看直播回放哦

在第二期「AI發(fā)展定勢(shì)——＃小Ai +大Ai」中我們從全球視野來(lái)看AI的演示，造就了內(nèi)容不一樣的地方，是由更具詞意的AI推演，實(shí)現(xiàn)的真正再創(chuàng)作；人類作畫是接受反饋再輸出的過(guò)程，AI則不需要調(diào)教很久，需要的是正確的提供自己的需求。

從AI的創(chuàng)作邏輯來(lái)講，總體來(lái)說(shuō)AI是通過(guò)調(diào)取人類歷史圖集進(jìn)行創(chuàng)作；而在生成式AI的細(xì)分下，光是圖像生成就有非常多的業(yè)態(tài)，像大模型Stable Diffusion就十分擅長(zhǎng)二次元?jiǎng)?chuàng)作，Lora則體積更小，適合訓(xùn)練非常小模型的東西。未來(lái)，大AI將成為AI的生態(tài)圈，小AI則成為組織沈澱和進(jìn)化的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

不小心錯(cuò)過(guò)的同學(xué)們

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在第三期「AI人本價(jià)值——＃提問者即創(chuàng)造者」中我們更多是分享AI工具使用的乾貨，對(duì)於當(dāng)前具有代表性的文本AI大模型Chat GPT的使用，具有引導(dǎo)性的提問成為一種重要的技巧。由文本提問到構(gòu)建文明模板，難度也由高到低，依次可以實(shí)現(xiàn)搜索引擎、舉例式提問、情景式推演、編程式提問、開放學(xué)習(xí)式提問、塑造人物設(shè)定等多類型目標(biāo)。

對(duì)於Mid journey的使用，由於無(wú)法像人類那樣理解語(yǔ)法、句子結(jié)構(gòu)或單詞，多數(shù)情況下，更具體的同義詞效果更好，盡可能的刪除冗余單詞，提示詞的選擇至關(guān)重要。更少的詞意味著每個(gè)詞都有更強(qiáng)大的影響力，在關(guān)鍵詞的選擇技巧上，可以嘗試從表達(dá)形式、表達(dá)內(nèi)容、表達(dá)環(huán)境、表達(dá)風(fēng)格、表達(dá)通感、不需表達(dá)、矛盾表達(dá)等多個(gè)方面深度挖掘。遺漏的任何內(nèi)容都會(huì)隨機(jī)化生成，當(dāng)然，這是個(gè)獲取多樣性的好辦法。

關(guān)於前三期的更多詳細(xì)內(nèi)容，大家可以通過(guò)

廣告門APP觀看直播回放。我們希望，這會(huì)是一個(gè)契機(jī)，讓技術(shù)和科技成為這個(gè)行業(yè)更好創(chuàng)意的源泉，也希望大家可以通過(guò)雙方聯(lián)合的努力看到廣告的新可能。

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