現(xiàn)在誰替李佳琦說一句話，都會被罵
李佳琦道歉
除了有一次因工作需要進(jìn)過李佳琦直播間外，基本沒參與他的場子，也沒在任何直播間消過費(fèi)。
但是作為半個廣告人，我就算是裝瞎也能聽到他的種種神話。
他直播間每天動輒大幾千萬上億的銷售數(shù)據(jù)，讓多少代理商懷疑過人生，得做一個多爆的項(xiàng)目才能抵得上這樣的實(shí)時變現(xiàn)。
最瘋狂的時候，2021年雙十一預(yù)售當(dāng)天，李佳琦一晚上就卷上超百億的歷史高度。
當(dāng)時以為要么是不信邪的我瘋了，要么就是這個世界瘋了。
但僅僅過了2年，所有態(tài)度在一夜之間崩塌。
#李佳琦直播間言論不當(dāng)#
#李佳琦 花西子#
#花西子回應(yīng)李佳琦網(wǎng)傳高傭金#
#李佳琦哭了#
……
具體事件不用我說大家也都很清楚。有人說李佳琦飄了，掙到下輩子都不用再工作的財(cái)富后，也變成了那種愛甩臉子的柜哥。
文章想后退一步，在對李佳琦這個人和他這次的言論都沒有太多觸動的基礎(chǔ)上，聊聊到底是什么造成了這樣一場事故？
一、李佳琦，一個夾在“錯不至此“和“終有這一天”中間的靶子
在李佳琦的道歉信以及許多評論中，都能看到「情緒」這個詞。
一個為自己沒有控制好情緒、沒能帶來正能量而抱歉；另一方也被突然而來的指責(zé)遠(yuǎn)程傷害，反射性地將負(fù)面情緒拋回。
當(dāng)一件事因情緒引起輿論事故后，再提什么立場都顯得有些…可疑。
大家委屈的點(diǎn)有很多。就說導(dǎo)火索吧，那個79元一支的眉筆其實(shí)還有兩支替換芯，或許并不真的貴。（每支0.07g，一共三支，換算下來每克376）。但是這幾年行情有多難，大家都明白，隨處都是消費(fèi)降級的聲音。
作為已經(jīng)華麗蛻變的超級主播，真的沒法感受到普通消費(fèi)者在50塊與79之間搖擺的尷尬，也沒能與背后的人群產(chǎn)生真正意義上的共情。
這是網(wǎng)傳的一張圖，不知道是計(jì)算機(jī)失誤了，還是有意不算替換芯的成本。
這件事傳開后，網(wǎng)上出現(xiàn)了一種有些心酸的詞條#花西子 打工人專屬貨幣單位#。除了那些有意作梗的聲音外，很多網(wǎng)友還是以半自嘲半發(fā)瘋的語氣在參與。
“今天賺了幾個花西子，又花了多少份額的小花，用十分之一的花西子蜜雪冰城獎勵自己……”
79元的價格不是大問題，花西子、李佳琦也不存在什么不可饒恕的原罪，大家在直播間喊一聲貴和轉(zhuǎn)身去吃一頓人均150+的火鍋是不沖突的。只不過在人人發(fā)瘋的當(dāng)下，一頓火鍋帶來的快樂遠(yuǎn)比一支眉筆更直接，哪怕它的高鈣羊肉是假貨，哪怕一支0.2幾克的眉筆至少能用1年。
可以總結(jié)為 01「今天的李佳琦不能理解今天79元的貴」
當(dāng)然最扎心的還是那句幾乎有點(diǎn)PUA的：“這么多年工資漲沒漲，有沒有認(rèn)真工作”。
得說李佳琦懟這句實(shí)在千不該萬不該，惹得群體憤之。
但反過來想，大家因此生氣的只是因?yàn)檫@句話嗎？
鐵飯碗本就不容易漲薪，而之前漲薪可能性更大的行業(yè)現(xiàn)在卻是人人自危。行業(yè)處在下行期時，方方面面都會變得異常艱難。人們不僅要面對工作上的壓力，還有那些無法預(yù)估成本的職場情緒待消化。
任何一種精英語調(diào)或說教姿態(tài)，都可能成為最后一根稻草。大家在回?fù)艨瘫『桶谅耐瑫r，也是在表達(dá)沉積已久的不滿，而這個對象是市場流量見頂、自己口袋縮緊的現(xiàn)實(shí)。
實(shí)屬 02「發(fā)工資的李佳琦不能體諒打工人的苦」
反觀以李佳琦為代表的直播產(chǎn)業(yè)，在這幾年吃盡了紅利。帶貨直播尤其是頭部主播，幾乎打破了那種努力就能改變命運(yùn)的傳統(tǒng)觀念。誰都沒有否認(rèn)他們辛苦的那一面，但就像上個綜藝就能入手百萬的明星那樣，主播們上不見頂?shù)母甙菏杖胪瑯訒掏礋o數(shù)人。
遑論其中還有不少負(fù)面新聞，比如產(chǎn)品質(zhì)量問題了、稅務(wù)問題了、價格先提再降了等等。
無論從買方，還是人與人之間的平視角度，大家都有各自的理由。即使今天要“教訓(xùn)”的不是李佳琦，也可能是別人。
掙錢的風(fēng)水是輪不到大多數(shù)人，但是任何一個風(fēng)口利益獲得者也無法避開隱藏的風(fēng)險，而那時不能又指望群體冷靜一點(diǎn)，畢竟作為賣方的TA曾經(jīng)同樣利用過人們的需求和情緒。
這樣來看，世界偶爾也很公平。
屬實(shí) 03「風(fēng)口上的李佳琦很難明白這三年的難」
那么人們這次的憤怒以及蔓延開的情緒，只是針對李佳琦一個人嗎？
在回應(yīng)李佳琦那句敏感的工資問題時，有很多人大段地評論著這幾年的感受。小到外賣菜糧漲價，大到行業(yè)變動，大家并不是在找某一個指責(zé)對象，更像是一種宣泄。這些情緒在平時大都是被壓抑的，人們最多偶爾和朋友聊聊，很少公開討論，更何況是這種規(guī)模的討論。
李佳琦撕開了這個口子，他自己偏偏又是站在對岸的人。輿論于是把他當(dāng)成了靶子。
這個靶子代表著什么？
被詬病已久的直播產(chǎn)業(yè)。直播從起勢開始，就沒有過很好的口碑。行業(yè)說它攪亂了市場，增長的方式和結(jié)果都不算健康，數(shù)據(jù)和品牌之間常常很畸形。更不用說被提過無數(shù)次主播們高額傭金這一點(diǎn)，目前網(wǎng)上已經(jīng)有了將過去各路主播們在直播間直言自己收入XXX萬剪輯的視頻。內(nèi)容容易引起心梗，謹(jǐn)慎觀看。
和李佳琦捆綁在一起的利益聯(lián)合體。這部分人雖然不是直接的價格制定者，卻擁有一定議價權(quán)。而議價權(quán)背后的含義是很曖昧的，它意味著既可以為消費(fèi)者爭取優(yōu)惠空間，也能轉(zhuǎn)頭向品牌方、資本索取更高的籌碼。議價權(quán)越高，獲取的籌碼越大（二者只是并列，并非因果關(guān)系），即使給你我的優(yōu)惠力度是真，他也沒有理由以及站得住的立場，反駁任何消費(fèi)者說它「貴」。
在李佳琦暴言過后，花西子也成了眾矢之的，從過去的國貨之光跌落神壇，昔日養(yǎng)成的羽毛連著皮肉被拔，異常難堪。
這時候想想，如果李佳琦說的“國貨不容易” 是真，他自己也是一副仿佛被耗盡的模樣，你我大家這幾年過的更不容易，那關(guān)于這場貴與不貴的鬧劇，我們到底該指責(zé)誰？
二、冷靜下來的李佳琦：“我本就是一個彩妝柜臺銷售員”
李佳琦道歉了，以那種熟悉的旁人無法代筆的語氣，把自己也放在了最開始普通的彩妝柜臺銷售員的位置。
他似乎也意識到“所有女生”這四個字在昵稱、粉絲關(guān)系之外，還有更巨大的社會意義。而如果不夠謹(jǐn)慎專業(yè)，這股力量很容易就會站在對立面。
不過相比一封道歉信，人們更加耿耿于懷的還是他在直播間的態(tài)度，仿佛被強(qiáng)按著頭說自己錯了。
語言帶來的負(fù)面能量只能被慢慢治愈，無法被抵消。但是只要有團(tuán)隊(duì)成熟的運(yùn)作，以及他這么多年以來積攢的經(jīng)驗(yàn)和資源，重新做回那個敢吐槽奢侈品、品牌方的超級主播，還是有希望的。除非李佳琦真的想借機(jī)退場……
歸根到底，我們更在意的還是言論背后更敏感的財(cái)富落差、社會現(xiàn)實(shí)。如果價值等級無法撼動，觀念也未曾重塑，行業(yè)也還是沒有良性地運(yùn)轉(zhuǎn)起來，類似的事件就還會發(fā)生。
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