中式浪漫永不過時！我們找到了更適合i人寶寶的七夕浪漫表達(dá)……
轉(zhuǎn)眼又是七夕，一年到底有多少個屬于情侶的節(jié)日啊？？！（猴子咆哮）（飛入?yún)擦郑ㄔ谔俾惺巵硎幦ィ?/p>
但和214、520比起來，七夕這個情人節(jié)顯然更有中國味道。千年前牛郎織女“盈盈一水間，脈脈不得語”的美麗愛情傳說，讓七夕被稱為最具浪漫色彩的傳統(tǒng)節(jié)日，也在“浪漫經(jīng)濟(jì)”發(fā)達(dá)的今天成為了重要的營銷節(jié)點。
作為屬于中國人的情人節(jié)，抖音也為當(dāng)代有情人搭起一場聯(lián)通千年的鵲橋——抖音電商聯(lián)合抖音直播打造「鵲夢千年·七夕歌會」，通過晚會內(nèi)容助力品牌曝光的同時與電商直播雙場聯(lián)動，幫助品牌售賣轉(zhuǎn)化提升。而在此之前要做的，就是把抖音站內(nèi)的七夕氛圍炒熱，強(qiáng)化站內(nèi)用戶“七夕送禮”的心智與消費(fèi)需求——這就是猴子們本次接到的任務(wù)了！
但是，怎么才能擺脫情人節(jié)營銷定式，真正地攪動用戶情感溝通、營造氛圍，并促進(jìn)七夕的消費(fèi)送禮需求呢？
好心動！看到了愛情理想的樣子
近年來，隨著文化自信覺醒，“中國式浪漫”已經(jīng)成為流行詞；而七夕節(jié)因其承載的愛情傳說和宇宙星河等元素，獨(dú)特的東方韻味讓七夕成為了“中國式浪漫”的代表節(jié)日。“中式浪漫”已經(jīng)夠美了，但怎樣才能真正地打動人？
于是我們回到“愛情”的出發(fā)點，在七夕傳說與古今的愛情故事里，找到了中國人獨(dú)有的愛情觀——細(xì)水長流、含蓄內(nèi)斂、質(zhì)樸真誠、忠貞守望……這不正是中國人理想中的愛情與浪漫？
正是因為看到了愛情的理想模樣，很難不動情。本次「七夕鵲夢千年」的活動預(yù)熱，邀請了明星夫婦——不久前剛剛官宣甜蜜新婚的孫楊、張豆豆拍攝預(yù)熱短視頻，展現(xiàn)中式浪漫愛情。
視頻中，孫楊給豆豆送上一束國風(fēng)代表的荷花并含蓄地用諧音表白，活動贊助品牌產(chǎn)品軟植視頻中自然露出，二人高甜互動，并由營銷號發(fā)酵討論#孫楊張豆豆真夫妻就是好嗑，登抖音熱榜TOP51，評論區(qū)聽取一片“好甜”。孫楊、張豆豆合拍視頻還被收錄至#想看看你的愛情信物 話題，登抖音挑戰(zhàn)榜TOP14，帶動活動贊助品牌高位曝光。不少用戶自發(fā)在評論區(qū)尋找、討論【烙色】、【SKG】等同款禮物及產(chǎn)品。
同時，承接好明星視頻帶來的熱度，邀請品牌在視頻評論區(qū)與藝人和粉絲互動，抽取優(yōu)質(zhì)留言送出七夕好禮。成功攪動站內(nèi)用戶積極參與、討論「七夕送禮」，形成專屬于「七夕浪漫」的討論場，并由藝人評論區(qū)置頂引流粉絲搜索活動。
當(dāng)中式浪漫遇上mbti，給i人寶寶戳心了
不僅是站內(nèi)，站外的氛圍塑造與引流也少不了。怎樣才能讓更多人主動關(guān)注「中式浪漫」并參與討論呢？
經(jīng)過猴子們的監(jiān)測和分析，我們找到了微博平臺最近的流量密碼——mbti（i人、e人），用戶更容易結(jié)合自身的mbti性格，發(fā)表觀點參與討論。靈感這不就立刻來了！含蓄內(nèi)斂、“說愛又不說愛”的中式浪漫，不就是和“很內(nèi)向，不認(rèn)識怎么講話”的i人百分百契合嗎！
于是我們通過一支趣味視頻物料，分析#更適合i人的中國式浪漫#，視頻中解讀i人e人在暗戀心動、表白、驚喜求婚、送禮物等戀愛不同階段的行為反差，來說明“內(nèi)斂內(nèi)向的i人更適合含蓄委婉的中國式浪漫（愛情）”，并渲染情緒：七夕需要一點中式浪漫。
話題一經(jīng)發(fā)布，在1h內(nèi)極速登上了微博實時上升熱點榜；也撬動了多位千萬大V成為優(yōu)質(zhì)自來水，主動轉(zhuǎn)發(fā)、參與討論。關(guān)鍵詞【七夕】、【中國式浪漫】也在沖榜日全網(wǎng)指數(shù)明顯激增，最終該話題收獲近4000w曝光，并及時安排了KOL置頂評論，引流微博用戶至抖音站內(nèi)搜索「七夕鵲夢千年」活動。
中式浪漫永不過時，對營銷來說也一樣
七夕當(dāng)晚，一場“品效合一”的晚會，把本次的「七夕鵲夢千年」活動推向高潮。抖音電商把七夕做成了IP，也希望被更多的品牌方看到。
我們瞄準(zhǔn)品牌高層，合作微信大號@刀姐doris 深度采訪稿件，了解「七夕鵲夢千年」活動贊助品牌爸爸們對抖音電商平臺以及本次活動的看法，并總結(jié)出方法論模型圖，為抖音電商將本次活動進(jìn)行案例包裝，吸引更多品牌方對平臺產(chǎn)生關(guān)注。
也正如刀姐在稿件里所說的：中式文化+營銷，大有可為。在本次的「七夕鵲夢千年」項目中，猴子也把中式傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代人的情緒點、流行趨勢等相結(jié)合，才有了有共鳴、有討論、能真正打動人的「中式浪漫」話題點。
無限猴子在本次活動中參與的部分最終收割曝光超3.1億，互動量超72.3w。在今后的傳統(tǒng)節(jié)日營銷節(jié)點，猴子也期待能繼續(xù)把優(yōu)質(zhì)的傳統(tǒng)文化、中式文化帶到年輕人群里，讓傳統(tǒng)文化連接上現(xiàn)代人的情感共鳴，做出更有趣、更好玩、更走進(jìn)人心的創(chuàng)意~
創(chuàng)作人員名單：
項目統(tǒng)籌：旺崽、志明（黃宗澤的太太）
客戶端：檸檬晶、小美、CC
創(chuàng)意執(zhí)行：香菜
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