還有人不知道，這個夏天，要來抖音吃夜宵嗎
當傳統消費方式被逐步改變，當大促從特定節點事件變得隨處可見，一些被固定時間和氛圍喚醒的消費習慣從必須馬上實現的沖動，變成了偶爾實現的儀式感，甚至在快節奏的都市生活中逐漸弱化成了似乎存在但不重要的事情。而「夏日夜宵」，就是一個已經開始被人們逐步日常化，甚至去儀式感的消費習慣。
在人們逐漸失去消費沖動，對消費刺激的感知閾值日益升高的當下，如何在常見的消費習慣節點，用獨特的「場景營銷」讓更多的人想起，甚至是重新調動起對「夏日夜宵」的沖動和興趣，就是這次猴子在拿到「夏日夜宵季」這個項目的最大功課。
簡單來說，就是怎么讓全網的「夜宵腦袋」，不但建立來抖音吃「夏日夜宵」的消費心智，還得讓他們主動來申請報到。別人確實需要一些時間，但猴子們第一時間已經高喊：#本夜宵腦袋申請報到 了。
夏日夜宵，誰來吃才能讓夜宵腦袋想抄作業？
夏日吃夜宵，既然已經成為了年輕人約定俗成的消費方式之一，「什么人+什么事+什么場景=年輕人看了就可以來抖音下單」，就是猴子首要的解題公式。在6月這個夏日來臨的當口，能讓人抄到夏日作業的人當然贏很大，而在夏日作業這個領域里，真的會有人對李雪琴+孟子義的夏日夜宵作業不感興趣嗎？
為了讓更多人能迅速get到「來抖音吃夜宵」這一信息，猴子們抓取抖音站內熱門討論點「全國各地夜宵」，為李雪琴&孟子義定制拍攝趣味共創視頻，并同步發起#隨機抽查你相冊里的夏日夜宵 挑戰，攪動UGC花式產出，視頻點贊量超33.5W＋，發布后成為李雪琴近30條內點贊最高的視頻，近2倍高于大眾點評同類型定制視頻。
為了讓更多人來抄我們雪琴和孟姐的作業，猴子前置圍繞定制視頻抓取話題點，結合當下熱門話題討論句式，在視頻發布后迅速推動討論發酵，成功主推#李雪琴孟子義夜宵別太東北 登上抖音熱點榜TOP51、抖音種草榜TOP4，#李雪琴孟子義演我吃夜宵# 登上微博實時上升熱點、文娛實時上升熱點；用一個定制共創視頻，成功撬動多平臺用戶絲滑建立「來抖音吃夜宵」的心智信息，來都來了，還不吃一口嗎？
夏日夜宵，怎么吃才能讓夜宵腦袋速速買單？
既然有這么多人知道要「來抖音吃夜宵」了，那怎么在品牌和用戶之間搭建一個最簡潔的直通車，讓品牌精心準備的夜宵禮包順利到達想來抖音吃夜宵的用戶面前，就成為了猴子需要解決的第二個連環問題。
為了讓被定制視頻吸引到的用戶順利到達品牌指定地點，猴子們為各大品牌和會場精心設計了連環展示+抽獎環節——當平常只會單純介紹產品賣點和利益點的品牌，先請各大達人在#夏日夜宵季 #本夜宵腦袋申請報到 兩個話題頁面中為你展示「來抖音吃夜宵」有多精彩，然后在雪琴&孟姐定制視頻發出后火速上線同款視頻，最后還在雪琴&孟姐評論區互動抽獎，送你TA們精心準備的夜宵大禮包時，想來你也不會再問，來抖音吃夜宵應該怎么買單了吧。
夏日夜宵，申請報到的夜宵腦袋吃明白了嗎？
在雪琴&孟姐定制共創夜宵視頻+品牌下場互動抽獎接連上場后，全網用戶終于成功建立的「來抖音吃夜宵」的心智，更是在抖音、微博等多渠道形成了專屬于「夏日夜宵」的討論場，讓更多的人不但找回了對夏日夜宵的沖動和儀式感，更成功的在抖音吃上了自己喜歡的夏日夜宵。#本夜宵腦袋申請報到 登上抖音熱點榜TOP51、抖音種草榜TOP7、抖音挑戰榜TOP5，話題播放量達2.8e＋，#夏日夜宵季 話題播放量達6.9e＋
除此之外，猴子們還收獲了意外之喜，#本夜宵腦袋申請報到 登快手熱榜TOP4，不但成功突破了同類型渠道的傳播壁壘，更進一步擴大了「夏日夜宵」的全網討論場，夏日夜宵，不但要吃的開心，更要吃的漂亮。
結語
夏日夜宵季作為無限猴子在場景營銷上的一次新嘗試，通過對核心潛在用戶內在心理的探究，結合對全網熱門話題和熱門人物的把握和結合，成功在全網各渠道營造并形成了專屬于「來抖音吃夏日夜宵」的討論場，為這次的命題作文交上了一份比較圓滿的答卷，最終收獲全網話題曝光量10.92億+，總互動量達17.4萬+
俗話說，拿捏住一個人的胃，就拿捏住了一個人的心，而當你真的想拿捏住一個人的胃時，從TA心里在想什么找切口，怎么不是一種特殊但有效的解題方式呢？
創作人員名單
項目統籌：栗子、志明（黃宗澤的太太）
客戶端：紫璇
創意執行：lulu、文文、又又、美作
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