抓住暑期流量密碼，屈臣氏漫游館解鎖Z世代破圈新姿勢(shì)

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舉報(bào) 2023-09-08

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驕陽(yáng)似火，盛夏如歌，暑期——是告別繁重學(xué)業(yè)的Z世代們，一年之中最重要的悠長(zhǎng)假日。作為Z世代精神后花園的快看世界，大量年輕人涌入，暑期站內(nèi)用戶活躍直線飆升，流量指數(shù)此間迎來(lái)年度大爆發(fā)。素來(lái)為各兵家必爭(zhēng)的暑期戰(zhàn)役，品牌如何行動(dòng)才能率先搶占年輕TA心智，成為必須思考的課題之一。

作為長(zhǎng)期深耕快看二次元陣地的屈臣氏，此次為了更深度吸納流量，溝通圈層用戶，聯(lián)合快看暑期最熱門游樂園漫展KKW打造了一個(gè)盛夏漫游館主題站——作為Z世代和屈臣氏溝通中轉(zhuǎn)站，突破時(shí)空限制。以年輕人興趣之力賦能屈臣氏品牌活動(dòng)，暑期場(chǎng)景種草+IP集卡互動(dòng)，讓用戶和屈臣氏隨時(shí)隨地玩在一起。

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三大人氣漫畫CP暑期種草，夏日唯美場(chǎng)景帶貨屈臣氏美學(xué)裝備

聚焦屈臣氏“盛夏漫游館”主題概念，聯(lián)合快看三大人氣漫畫《女巨人也要談戀愛》《聽說(shuō)我是反派大小姐》《德彪西戀人》主CP打造暑期出游場(chǎng)景，通過海邊、聚會(huì)、游樂園等夏日出行場(chǎng)景展示屈臣氏變美裝備，充分展示產(chǎn)品賣點(diǎn)，刺激用戶跳轉(zhuǎn)屈臣氏小程序購(gòu)買同款裝備~

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屈臣氏首個(gè)跨次元集卡主題站營(yíng)業(yè)，打通品牌與Z世代狂歡通道

洞察快看年輕人集卡興趣點(diǎn)，屈臣氏借勢(shì)快看KKW線上樂園推進(jìn)首個(gè)跨次元集卡主題站-盛夏漫游館正式營(yíng)業(yè)，設(shè)置畢業(yè)樂游館、夏日轟趴館、靚麗社交館三大分會(huì)館抽卡模式，關(guān)聯(lián)屈臣氏夏日好物場(chǎng)景，號(hào)召用戶在線抽卡，提升屈臣氏夏日好物曝光與認(rèn)知度，增加屈臣氏與Z世代用戶之間的品牌粘性。

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三大集卡館最終可集齊9大屈臣氏漫畫卡牌，每張卡牌故事都是不同的夏日?qǐng)鼍埃故厩际袭a(chǎn)品多元使用場(chǎng)景，通過不同的限定形象卡片，持續(xù)吸引粉絲集卡興趣，最終達(dá)成站內(nèi)百萬(wàn)級(jí)用戶互動(dòng)量級(jí)。

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漫游館主站還同步設(shè)置每日任務(wù)，打造完整導(dǎo)流鏈路，刺激用戶每日互動(dòng)，持續(xù)卷入快看站內(nèi)用戶，收集金幣進(jìn)行抽卡，玩轉(zhuǎn)屈臣氏漫游館集卡，解鎖更多品牌名場(chǎng)面在線曝光。

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作為二次元圈層最為火熱的暑期檔期，正是品牌與Z世代用戶拉近距離的最佳契機(jī)，屈臣氏快看次元的漫游館集卡站正好滿足了用戶在碎片日常時(shí)間的興趣體驗(yàn)，高粘性卷入Z世代用戶探索屈臣氏夏日?qǐng)鼍埃蔀橛脩粽J(rèn)知品牌的有效記憶點(diǎn)，高效能實(shí)現(xiàn)屈臣氏夏日營(yíng)銷品效合一目的~

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