這次的京東清涼休息站，我們搬到了這三座城市……
如何應對高溫?
京東早在7月就有了「涼」策
今年7月初,京東洞察到高溫夏天路人走在馬路上亟需降溫的痛點,于是在北京街頭搭建了一個清涼站臺。每一個路過清涼站臺的人,只需按下大屏幕下方的紅色按鈕,清涼的空氣就會從棚頂吹出,為路過的每個人帶來片刻的涼爽。北京的朋友們在體驗過后紛紛給京東這波貼心舉措點贊,直呼京東簡直太會了!
這個清涼站臺不僅為環衛工人等戶外辛勤工作者及行人提供了一個能夠有效防暑降溫的納涼場所,更展示了京東以實際行動回饋社會,為社會作出貢獻的公益形象。
持續送清涼
將落實便民福利進行到底
北京的清涼站臺讓全國各地的朋友們羨慕不已,尤其是那些生活在出伏熱未退城市的朋友們:這樣好的公益便民設施什么時候輪到我們!
一直以來,京東給大眾的印象都是一個有溫度的國民品牌,面對這樣高的呼聲,自然不能充耳不聞,這次他們的想法很明確:直接給苦夏的民眾們落實一些實實在在的便民福利。
所以,京東找到了我們……
想要將清涼休息站搬到東莞、合肥、重慶這三個高溫城市,在末伏為他們送點清涼。
洞察有了,想法有了
就該落實創意了……
經過仔細分析三座城市的地圖后,京東最終敲定了每座清涼休息站的位置,力求為市民提供最佳的休憩納涼點。
在東莞,市民朋友們過馬路的最大動力——街對面有家涼茶店!
而8月25日后,東莞朋友們過馬路的動力多了一個——街對面有個清涼休息站!
作為常年占據中國火爐城市前三的重慶,和高溫天氣相愛相殺已經成為了每個重慶朋友刻在骨子里的夏日日常。
所以,當京東官宣會把清涼休息站搬到重慶的時候,重慶人民暗暗留意,準備在建成后第一時間去打卡體驗。
合肥有多熱?
——“眾所周知合肥只有夏天和冬天,春秋在戰國。”
——“白天熱炸,晚上熱醒?！?/p>
——“我交的不是電費,是續命錢!”
……
△來自合肥網友們的高溫吐槽
自然,京東和我們也聽見了合肥人民的心聲,當即一拍即合,決定把清涼休息站搬到合肥人民身邊,給市民朋友們帶去陣陣涼爽。
8月24日,京東清涼休息站成功落地3大城市
吹散城市久久不退的暑熱
將小愛升為大愛
京東品牌格局觀打開了
清涼休息站落地不到一小時,就吸引了不少前來打卡體驗的市民朋友。三城的朋友們說著不同的方言,在站內休憩納涼,躲避高溫,感受同樣的涼爽,還能領取小禮品。
從另一個角度看,清涼休息站不僅僅是給來往的路人所搭建,其實也間接給環衛工人等戶外工作者等提供了一個納涼場所,落實便民福利的同時,也充分展現了人文關懷和企業溫暖。有助于用戶更好地建立情感認同,并增加對品牌的好感度。
在搭建線下清涼休息站的同時,京東也在線上推出了「京東空調以舊換新周」活動,提供空調買貴雙倍賠償以及以舊換新立減400元起的優惠。清涼站臺本身具有傳播性,能夠實現高效的二次傳播,從線下引流到線上,從而實現較高的品牌傳播效率,有助于口碑的形成和維持。
就算是營銷
京東也要做有溫度的營銷
這個夏末,飛揚和京東一起,為那些出伏還未退熱的城市搭建清涼休息站,為炎熱的人們帶去了片刻寧靜,每一位居民的認可都構成了一幅溫馨的畫面,這不僅是一次活動,更是與城市居民共同創造的美好回憶。
活動即將謝幕,但京東將繼續為城市的每一個瞬間、為居民的每一種生活,帶去便捷與舒適。
明年夏天,你期待京東怎樣為大家閃送清涼呢?
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