中國有600多個城市，你的城市憑什么被記?。?/h1>
秋天到了，西安進入最舒服的季節。
這是一座沒有旅游淡旺季的城市，??網友們戲稱“地上的人比地下的都多”。?
最火爆的時候，大唐不夜城招架不住，開始交通管制，
家住附近的本地朋友，只好繞路不然有家難回。
各式各樣的文旅IP和妝造體驗應運而生，
來自世界各地的游客，在此體驗唐風漢闕，盛世長安。
西安被記住，是得天獨厚的歷史人文稟賦。
圖片來自網絡
回看淄博燒烤的火爆程度，誰也沒想到，作為小打小鬧的地攤經濟，也能掀起巨浪。
據不完全統計，燒烤熱為城市帶來了餐飲、住宿、零售等服務業的整體飛躍（一季度增加值525.2億元）。
這也從側面反映出，摒棄掉“好大喜功”的思路，小項目也能做出大文章。
淄博被記住，是從街頭到廟堂，一條龍服務的煙火氣。
圖片來自網絡
還有貴州榕江的足球“村超”。
這場由老百姓自發組織的鄉村體育賽事，
致使幾個月前還寂寂無名的小城，搖身一變成為“中國村超圣地”。
球員們來自各行各業，中場休息時還有身穿民族服飾的村民們表演助威。
村超周邊產品和民宿配套一應俱全，散場后大家齊聚夜市開啟夜生活“二場”，
將這城市煙火氣推向高潮。
榕江被記住，是挖掘本地文化母體，打造超級體驗。
圖片來自@綠石旅攝
再來看前陣子《長安三萬里》動畫電影的熱映，還引發了坊間洛陽與西安的再一次爭論：
8月16日晚，洛陽市隋唐史學會聲明通過官方微信公眾號發布聲明，聲稱電影《長安三萬里》部分情節描述與真實歷史不符，部分人物身上發生的故事與真實歷史不符，極易誤導觀眾，為還原真實歷史，維護歷史人物真實性，洛陽市隋唐史學會委托河南洛太律師事務所向制片方發出律師函，要求電影《長安三萬里》的制片方、導演、編劇等發表糾錯、致歉聲明。
一時間西安洛陽兩陣營輪番噴墨，好不熱鬧。
我們不去評論是非，卻也不禁發問：
洛陽與西安，到底在爭什么？
爭議的主題看似是“史實”，本質是“城市品牌資產”。
圖片來自網絡
什么是城市的品牌資產？
對于城市的品牌資產，有許多學術研究。
但是作為品牌營銷咨詢公司，我們只追求實踐定義。也就是“基于目的下定義”。
也就是——建立城市品牌的目的是什么？
一般商業品牌的最終目的，就是帶來經濟效益——買我產品、傳我美名。
城市品牌本質上也不例外。
要么產生直接經濟效益，要么產生社會文化效益。
與一般商業品牌一樣，
無論城市花了多少錢，做了多少事，
最終，
城市品牌，還是建立在用戶的認知之上，也就是：
“你做了什么不重要，我記住了什么才重要”。
因此，基于用戶認知模式，城市品牌資產主要有三類：
① 聽覺資產——主要是話語資產，大眾的口語報道。
即城市的宣傳口號、諺語、詩歌、歌曲、俗語、童謠、網絡金句、知識點等。
品牌就是存在于受眾口中的話語，那些長期口耳相傳的話語，就是品牌的資產。
諺語“桂林山水甲天下”，一句話價值千金。
西安的品牌資產，沉淀在那些千古傳頌的詩歌里：“一日看盡長安花”、“遙望長安日，不見長安人”……
一首爆火的歌曲《成都》，讓成都再成熱點。
那些耳熟能詳的話語“老家河南”、“好客山東”、“爽爽的貴陽”、“一下雪，西安就變成長安”等，都是城市的品牌資產。
② 視覺資產——基于視覺的符號記憶。
即與城市形成標簽綁定的視覺認知，如獨特顏色、獨特花卉植物、標志性建筑符號、符號設計、城市IP形象、知名人物形象、獨特的圖片照片、視頻影像、藝術展覽、裝置藝術等。
視覺是人的第一知覺。具有強烈符號特色的視覺形象，是城市的品牌資產。
希臘的藍色房頂，故宮獨特的建筑，以及各地修建的地標建筑，都是一種品牌視覺符號；
藝術家為紐約設計的“I?NY”符號，更是成為風靡世界的品牌視覺資產；
巴黎的時裝周的走秀、日本的動漫形象展覽、包括本文前述《長安三萬里》動畫里的詩人李白杜甫的形象演繹，都可以視為一種泛視覺資產。
③ 體驗資產——城市最重要的品牌資產。
城市品牌最重要的資產，就是體驗資產。
因為城市首先是一個直觀的體驗場景，然后才能抽象為視覺和話語。
這也是為什么城市營銷經常要搞節日節慶、盛大的嘉年華。
淄博燒烤和貴州村超就是體驗資產，大唐不夜城里的步行街，長沙文和友，也是一種體驗資產。
潑水節的獨特體驗，創造了云南獨特的城市品牌。
所有希望建設城市品牌的，都可以先從打造某種獨特的體驗入手。
甚至不一定是獨特體驗，也可以把平凡的體驗優化到極致。
類似淄博燒烤，燒烤哪里都有，做到極致就是獨特。
優化城市體驗本身，是一種“近悅遠來”的思維，即讓本地市民首先感受到變化，然后吸引外地人民群眾的喜歡。
這并不僅僅是基于文旅的需求，而是今天一切傳播都是社交關系的延伸，每個市民都可以成為宣傳員。
打造獨特的城市體驗，市民就會幫助我們宣傳，從而放大成為城市的品牌資產。
城市品牌資產，
成功的標志是成為文化母體。
簡單來說，我們需要挖掘城市的文化母體，
建立話語資產、視覺資產、體驗資產等城市品牌資產，
讓城市也可以持續產出品牌效應和經濟效應。
最后的成功標志，
是這些品牌資產又重新回到母體，壯大母體。
城市也是品牌，也要符合營銷規律。
在這個信息爆炸且碎片化的時代，
所有的品牌營銷都需要投資于兩件事：
① 短期的超級碎片，快速擊穿傳播壁壘，爆款刷屏；
② 長期的品牌資產，能夠沉淀、重復、持續發揮作用。
并且，在這兩者之間建立起互相轉化的機制。
城市品牌資產的建立也不例外。
這就是智訊自創的經典營銷策略：
即結合「單點碎片化內容」和「長線城市IP」之間的“反碎片杠鈴策略”。
中國有600多個城市，
每個城市都想爭奪注意力。
在注意力稀缺的時代，什么最貴？
創意最貴。
在這場流量搶奪戰中，
我們應該如何為「我的城」，
創造出獨一無二的營銷事件、傳播標簽和時代記憶？
每座城市都“有話說”
但不是所有城市都能“被記住”
如今城市品牌資產的競爭已經逐漸白熱化，
每一個被記住的城市，都有相似的特點，
那就是撬動了整個城市的活力。?
智訊在做：
為城市挖掘品牌資產，用鏈接一切的創意形式，打造值得沉淀、值得傳播的內容，為每一座值得被記住的城市，貢獻創意。
以城市探索者的身份，發掘城市空間鮮明的文化特質和精神標識。并攜手一批優秀的攝影師、音樂人、藝術家、非遺傳承人以及社會各界，以藝術策展、影視短片、創意攝影、城市IP設計、文創產品開發等形式，見證、記錄、渲染、傳承城市這座有機生命體的文明基因。
以下為智訊案例展示，和你的城市玩起來↓
你的城，需要一場展覽
近些年，不少新銳策展型商業橫空出世，讓城市營銷更為多面，逐漸發展為展示場景、體驗互動、藝術社交等多元的商業空間，并通過策展、文化、社群等多種方式來實現吸引力與活力。
《城興城熠》
上海 城市空間展
此次展覽立足于城市、建筑以及人的空間性，著眼于探索將這些意象從日常經驗中抽離出來后所蘊含的可能。以圖書、交互、影像、理論模型以及在地項目介紹等形式呈現，向參展觀眾徐徐展開了一篇城市建設與文明演進的歷史篇章，以及表達了對未來發展的全新展望。
《從未如此熱愛生活》
西安 城市公益影像展
32個省/134座城市/736張影像，匯聚成一段平凡人的“小歷史”。影像是最忠實的記錄者，溫柔地將眾多溫暖，匯聚成光。樸素的真情實感值得被留存，被看見。不同城市地域的人情溫度在此交相呼應，讓每個來訪者看到自身生活點滴的映射，再將感動與溫情帶進生活，久久延續……
《2021 就是?！?/strong>
上海 城市藝術裝置展
聯合七組共十位藝術家以“?！睘轭}，創作了一系列不同形態、表達不同情緒與思考的公共藝術作品。歷史人文之地與藝術新思考相遇，為上海城市藝術留下濃墨重彩的一筆。每個人都能在這里找到屬于自己的“?！?/strong>，對未來生活展開美好設想與希冀。
你的城，需要一條爆款宣傳片
在短視頻飛速崛起的時代，一條激發民眾共同記憶和城市自豪感的病毒視頻可以稱得上是最具傳播力和影響力的城市品牌營銷方式之一，有效為城市形象打造出超級符號。
《來咧》西安
作為獻禮西安全運會的城市影片，用一句接地氣的陜西式問候語“來咧”貫穿多個場景。不僅是三秦大地滋養千年，幻化出來的大氣豪情；更是中華民族世世代代流傳下來，兼容并包的好客風范。在展現人文風貌和當代生活力的同時，飽含細膩的共情元素和本土特色。讓觀眾沉浸式體驗身臨其境的澎湃，觸發城市自豪，激發傳播情緒，成功打造出代表陜西形象的超級符號。
《潮起潮不洛》洛陽
和古城西安同理，洛陽難道只能是13朝古都，只能對外呈現牡丹、白馬寺、龍門石窟？這些都是對于這座城市的刻板印象。洛陽的千年輝煌不應只停留在過去，而應延續至“億萬光年”的未來。我們用賽博系的視覺表現，重新演繹洛陽市，用最直接的方式呈現這座城市的“潮”向和可以被看見的“未來”。
《少年志》咸陽
千年前，這里是開創中國大一統的咸陽城，王維組詩《少年行》，將盛唐時代中，咸陽少年英雄的浪漫與豪情描繪得淋漓盡致；千年后，咸陽城的“創新少年”咸陽高新區，奏響一首《少年志》，以富有潮流元素的電音說唱，穿插視覺張力極強的動畫轉場，再輔以秦漢戰鼓和古琴秦腔，創造了奇妙的空間場景，促使咸陽展現出豐富、現代且極富城市特色的新形象。
《西安勁兒》西安
古老而靈動，國際而優雅，承周秦漢唐風韻，構絕美城市盛境。千年光陰的積淀和多元文化的融合，城市文脈萌生璀璨華章。短短3分鐘，飽含數不盡的城市記憶，以及一組組超燃奮斗者的生活化群像，將昂揚、不屈、奮斗、倔強的西安勁兒一一道來。
《杭州不只是杭州》杭州
西湖邊的老者擰開收音機，裊裊越劇將人們帶入杭州城市氛圍，故事即將展開……短片既融合人們對于老杭州的印象，也能刷新人們對新杭州的認知，將整個杭州的榮耀與驕傲推向了燃點，也寓意著杭州進入亞運時代。
《把黃河灌進胸膛》蘭州
母親河橫貫蘭州城，見證了多少歷史變遷和城市新生。這塞北的鐵馬秋風，是家鄉，也是遠方。和你一樣，把黃河“灌”進胸膛，更是賦予其義無反顧的意味。在舊城與新景的碰撞融合下，替蘭州記錄下了人情交錯中的文化沉淀，真誠地為城市獻禮。
你的城，唱響一首主題歌
當年一首大家耳熟能詳的《西安人的歌》，打響了西安文旅爆發的第一槍。不論你來自哪里，亦或是來沒來過西安，總能跟著旋律哼唱幾句“西安人的城墻下是西安人的火車……”。不得不承認，音樂的“洗腦”能力有時候遠大于其他任何形式。
《西安情書》陜西保利
《回西安》西安萬科
《你好蘭州》蘭州華潤
《聽話?》????萬科西北區域???
你的城，需要一個IP形象
城市 IP 的核心是大眾認同的地域文化，體現在具有城市文化特色的歷史遺址、建筑地標、人文特色、民間神話、風俗習慣、特色服裝、特色飲食等等。這些都是城市的文化資源，是千百年來城市的積淀。IP的變形應用與周邊產品，都凝聚了城市的人文精神，最終形成文化效應。
《秦小萬》萬科西安
基于西安萬科“守護者”和“不斷延伸”的美好希冀之下，匹配到了城市文化代表元素——兵馬俑，以此為原型，并將城市公共符號進行“私有化”創新，打造出“秦小萬”IP形象。
《高小新》咸陽高新區
從科技的理念出發，結合高新的三大產業及高新文化，讓卡通人物更具有親和力也更契合咸陽高新區的定位(創新之都、活力新區、科技新城）。
《萬小鵝》萬科揚州
以鵝為基礎型，著重突出前額和長脖子，體現鵝的特征，鵝身用白色，鵝喙鵝蹼以橘色為主，四肢簡化，身形圓潤，風格極簡，擁有暖心的治愈力，始終元氣滿滿。
你的城，需要本地產品品牌
品牌需要樹立更為親和、多樣、有創造力的品牌形象，而"本地化"可以拉近品牌與當地消費者的距離，更容易培養較高的品牌認知。因此品牌需要鏈接當地資源參與跨界共創，快速獲得本地客群快速的自發傳播，這是城市營銷與品牌宣傳的雙贏局面。
《八十八倉粽禮》萬科南京
為了重點突出品牌對自然本味的堅守，禮盒設計“化稻田為粽葉，化米堆為彩米粽”，將產品和這片魚米之鄉、鴨稻共生的農耕美景完美融合，躍然紙上。為當地鄉村振興特色農業的發展提供了新的形式和思考。
《風味四季什錦禮盒》全盛齋 x 是西安風味
《西安特色飲品》冰封 x 萬科
你的城，需要視覺大片
《賽博中國計劃》西安/咸陽/蘭州/洛陽/溫州/無錫
聯合著名華人攝影師CYC，用賽博朋克的強烈風格，拍攝一系列城市視覺大片，表達城市現在與未來沖突感，賦予城市另一種酷炫視覺想象，搭建了一座串聯品牌--城市--人的創意橋梁。
城市品牌資產的打造和豐富，
是華夏文明沉淀打磨出來的，
是人文血脈堆疊升華起來的，
城市文化母體。
在智訊的鏡頭加持下，
我們沉浸式地體驗城市的多面精彩，
城市與城市之間，
少了一點競爭和對立，
多了一抹恢弘與和諧，
百花齊放、淋漓酣暢。
我們相信，你的城，
也值得被看見、被記住。
城市品牌營銷
和麥子程聊聊
WIT智訊策劃咨詢合伙人&總經理
品牌營銷創意人
曾獲美國艾菲EFFIE（大中華區）實效營銷獎、
中國長城廣告獎、虎嘯獎、
Adworld Awards互動營銷獎等。
基于華與華方法與反脆弱思想，
原創“反碎片”品牌方法。
認為在碎片化時代，需要建立反碎片的杠鈴策略：
一邊累積品牌資產，一邊制造超級碎片。
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