菲諾IP[FreeNow Family]上線 煥新消費者互動體驗
(原標(biāo)題:菲諾IP[FreeNow Family]上線 煥新消費者互動體驗)
從9月開始,不少消費者看到在抖音平臺【菲諾Free Now】賬號上,出現(xiàn)了一只奶綠色、毛絨絨的巨型“青椰”玩偶,活靈活現(xiàn)的演繹了“職場打工人”搶著下班“一分鐘都不愿多呆在辦公室”的生動形象。據(jù)悉,這只“青椰”玩偶叫做ee,來自菲諾全新IP[FreeNow Family]。
此次,借助【暑不盡的第一】消費者互動活動,菲諾特別推出了由404、歐椰、ee、ii組成的全新IP[FreeNow Family],其中404為來自外太空的星際探險家,404是錯誤代碼,表示在地球查無此物的意思;歐椰是一只充滿歐氣,愛自由愛冒險的海鷗;而代表青椰和毛椰的ee、ii ,不僅體現(xiàn)了菲諾作為椰基植物飲品牌在消費者心中最為形象的品牌印象,更讓他們化身消費者身邊“有個性”的朋友,讓他們擁有了最近爆火的mbti人格測試中,社交max的e型人格與社交恐懼的i型人格。
與此同時,[FreeNow Family]的出現(xiàn)也被菲諾賦予了奇妙的誕生故事:在外星球生活的404因為“好奇”,意外搭乘人類返航的火箭來到地球,認(rèn)識了對TA有救命之恩的鷗椰和因能量結(jié)緣的ee和ii,404在他們的陪伴下,一起尋找返回星球的方法。
據(jù)了解,[FreeNow Family]的IP形象,并非由菲諾自己單獨“操盤”完成,而是來自消費者“自來水”般對于品牌的熱愛,此前,針對消費者心中菲諾形象所開展的IP征集大賽,曾引發(fā)了巨大關(guān)注,眾多選手參與其中,描繪出各式各樣的“菲諾”代表形象,最終有9位優(yōu)秀選手的作品成功獲選。
目前,菲諾IP已化身為貼紙、明信片、水杯等周邊物品,生動地參與到菲諾與消費者日常的互動中來,此外,菲諾也將援引更豐富的IP形象表達(dá)方式,如助力線下消費者活動、參與新媒體平臺故事內(nèi)容創(chuàng)作等,期待由菲諾IP [FreeNow Family]所帶來的全新消費者互動體驗。
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