快手電商美妝行業(yè)舉辦快Link“新銳品牌選品會(huì)”

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舉報(bào) 2023-09-05

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2023步入下半年，接踵而至的大促節(jié)點(diǎn)無(wú)疑是達(dá)人、商家們成長(zhǎng)爆發(fā)的關(guān)鍵期，尤其對(duì)于新銳美妝品牌而言，與強(qiáng)影響力的達(dá)人建聯(lián)合作，進(jìn)而與目標(biāo)用戶形成有效的信息連接和信任度建立，成為其快速成長(zhǎng)的有效方式之一。

為了幫助新銳美妝品牌與達(dá)人高效建聯(lián)，為快手電商美妝行業(yè)帶來(lái)新增撮合關(guān)系以及GMV增量，近日，快手電商在杭州舉辦“快Link·快手美妝2023新銳品牌選品會(huì)”（以下稱“雙選會(huì)”），云集數(shù)百家新銳美妝品牌及多位快手TOP100帶貨達(dá)人，助力更多美妝商家與合適的達(dá)人建聯(lián)，從而迅速打出知名度，為此后的發(fā)展積累更多商達(dá)合作經(jīng)驗(yàn)。

截至目前，在品牌店鋪維度，本次雙選會(huì)的合計(jì)新增撮合關(guān)系達(dá)250余對(duì)，累計(jì)增量GMV近1000萬(wàn)；而在單鏈接維度，合作量級(jí)超1萬(wàn)的合作伙伴新增超100對(duì)，新增GMV超600萬(wàn)。

2023年快手美妝潛在用戶規(guī)模高速增長(zhǎng)均每天在快手瀏覽美妝視頻的用戶超2億，同比增長(zhǎng)22.8%；日均觀看美妝直播的用戶超1億，同比增長(zhǎng)37.9%。今年快手美妝618GMV同比去年增長(zhǎng)21%，破千萬(wàn)品牌數(shù)同比增長(zhǎng)65%，快手美妝多類目產(chǎn)品消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)。

為進(jìn)一步為美妝行業(yè)注入強(qiáng)勁動(dòng)力，以更靈活、開(kāi)放的方式，為商家和達(dá)人搭建連接與交流的橋梁，在商達(dá)撮合方面，快手電商此前便推出了“頭部對(duì)接”、“服務(wù)商撮合”、“達(dá)人廣場(chǎng)”等撮合方式，從運(yùn)營(yíng)、生態(tài)、自主等多維度撮合達(dá)人與商家，打造優(yōu)質(zhì)好物清單，搭建高效貨品陣地，定制合作場(chǎng)景，激發(fā)生意新增長(zhǎng)。

同時(shí)，為幫助品牌抓住營(yíng)銷機(jī)遇，收獲穩(wěn)定增量，快手電商還推出了C補(bǔ)政策、貨架大牌大補(bǔ)、川流計(jì)劃等多項(xiàng)扶持政策，其中，作為優(yōu)質(zhì)商家流量激勵(lì)計(jì)劃，“川流計(jì)劃”可通過(guò)達(dá)人分銷幫助商家定位客戶群，并將合適的群體精準(zhǔn)推薦給商家自播，同時(shí)也會(huì)對(duì)分銷達(dá)人進(jìn)行流量獎(jiǎng)勵(lì)，讓商家、達(dá)人一同實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定提升。

2023年Q2川流計(jì)劃每日流量扶持達(dá)2億以上，具體到美妝行業(yè)，川流計(jì)劃日均引流GMV占比達(dá)10%，最高引流GMV占比達(dá)50%以上，為參與經(jīng)營(yíng)者整體帶來(lái)的GMV增量超15%。在今年5月的快手電商引力大會(huì)上，快手科技創(chuàng)始人兼CEO程一笑還宣布川流計(jì)劃繼續(xù)加碼，全年流量從300億增加到600億以上，這也意味著，商家分銷越多，其自播所獲得的“精準(zhǔn)潛客”自然流便越多，生意成長(zhǎng)越迅速。

在豐厚資源激勵(lì)、多樣政策扶持的加碼下，快手電商進(jìn)一步撬動(dòng)了達(dá)人、商家生意新增長(zhǎng)。在達(dá)人側(cè)，主播花朵通過(guò)本次活動(dòng)，一次性合作野獸代碼、儷納斯等6款產(chǎn)品，累計(jì)合作產(chǎn)生GMV超20萬(wàn)；浪子吳迪新增合作品牌10余家，產(chǎn)生GMV超20萬(wàn)；蒙安夫婦新增合作9個(gè)品牌，累計(jì)產(chǎn)生GMV超過(guò)10萬(wàn)。

在商家側(cè)，新銳品牌“光希”通過(guò)雙選會(huì)與達(dá)人“安九”達(dá)成首次合作，并于8月20日安九直播間收獲單鏈接GMV40萬(wàn)+的好成績(jī)；美妝品牌“悠可美妝”通過(guò)活動(dòng)與達(dá)人“一只鹿”達(dá)成首次合作，單鏈接GMV超過(guò)25萬(wàn)；而“枷捷美妝名品”則成功與辛選團(tuán)隊(duì)建立信任關(guān)系，8月20號(hào)在趙夢(mèng)澈直播間掛車阿瑪尼唇釉，分銷GMV超50萬(wàn)。

綜合來(lái)看，本次快Link·快手美妝2023新銳品牌選品會(huì)，不僅提升了快手美妝行業(yè)的對(duì)外影響力，同時(shí)也為商家與達(dá)人主播搭建了雙向溝通的平臺(tái)，高效解決了新銳美妝品牌與達(dá)人建聯(lián)難的痛點(diǎn)，助力其找到提升經(jīng)營(yíng)的確定性路徑，釋放美妝品牌勢(shì)能，為面對(duì)即將到來(lái)的節(jié)點(diǎn)大促，以及品牌層面的長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)奠定了良好的基礎(chǔ)，從而在快手電商平臺(tái)后續(xù)經(jīng)營(yíng)中實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)的全面增長(zhǎng)。

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