QuestMobile 2023文化娛樂新消費報告：消費復蘇，年輕消費崛起，電影用戶同比爆增196%，90后、00后占比超7成
導語：
QuestMobile數據顯示，隨著線下消費場景的恢復，文娛產業持續回升，截止到2023年7月，短視頻、在線視頻、手機游戲、在線音樂、泛娛樂直播、電影演出、手機動漫等行業的月活用戶規模分別攀升至9.62億、8.14億、6.25億、5.90億、0.76億、0.58億、0.54億，其中，電影演出同比增長達到196%，手機游戲、在線視頻也分別增長6.3%、5.1%。
具體到用戶畫像上看，00后已經崛起、90后已經成為絕對主力，短視頻行業中占比分別達到14.6%和19.1%、在線視頻占比分別達到14.7%和23.3%、電影演出行業占比分別達到31.8%和41.9%、手機游戲行業占比分別達到22.6%和27.2%，從這個數據上看，年輕人已經超越中老年人，成為消費復蘇的中流砥柱。內容層面則呈現多面開花的形式，首先，電視劇方面，四大平臺各有獨播劇展開大戰，愛奇藝的《長風渡》、騰訊視頻《長相思》、芒果TV的《我的人間煙火》、優酷視頻的《偷偷藏不住》播放量分別達到18.82億次、23.46億次、11.00億次、9.89億次；其次，綜藝方面，“綜N代”繼續撐起頭部市場，新綜藝則在持續崛起；第三，演出市場同樣井噴，整個上半年演出場次、票房收入、觀眾人數同比分別增長了400.9%、673.5%、10倍。
當然，這當中最雄起的還要算電影市場，從年初就開始持續爆發，暑期成為爆點，7月份全國電影總票房87.16億元，創下歷史新高；電影票務平臺流量也持續增長，7月份貓眼微信小程序、APP月活用戶規模分別達到7,420.1萬、1,231.7萬；淘票票APP、微信小程序月活用戶規模分別達到976.4萬、407.1萬……
具體怎么玩？不妨看報告吧。
一、文娛消費呈現井噴之勢，00后成各領域增長主力
1、文化娛樂產業鏈上游是以IP為主的孵化層，中游為產品制作層，下游是渠道變現層
2、文化娛樂行業涵蓋面廣泛，包括視頻、電影、游戲、音樂、動漫、直播等多領域
3、2023年隨著線下消費場景的恢復，文娛產業呈現回升態勢，長短視頻、電影演出、游戲、音樂流量均有不同幅度的增長
QuestMobile數據顯示，文娛消費活力四射，長短視頻作為典型存量市場，亦有較高增長；此外，電影演出市場火熱，相應APP活躍用戶規模同比增速達196.0%。
4、視頻行業用戶結構整體較為均衡，暑期00后人群占比相對較高，短視頻用戶更為下沉，與在線視頻受眾截然相反
5、電影演出行業用戶結構年輕化，疊加暑期學生放假的因素，00后、90后用戶占比超七成，一線城市用戶線下觀演積極性更高；同時，手游也成為年輕用戶的聚集地
二、多部電影影視作品“出圈”，音樂演出“排隊重啟”，文化消費信心重燃
1、影視劇綜：長視頻“提質”效果明顯，精品佳作頻出
1.1 當前長視頻行業的競爭格局穩定，除五家用戶量過億的平臺外，其余平臺突破較為困難，隨著暑期的到來，流量有明顯提升
1.2 2023暑期檔大熱劇集接連霸屏，題材類型多元化，滿足各類用戶的“口味”
1.3 電視劇方面，四大平臺“平分秋色”，以獨播劇展開暑期檔大戰
1.4 暑期檔的古偶劇勢不可擋，不僅熱度領先，觀眾也普遍給予較高評價，實現流量口碑雙收
1.5 “綜N代”依舊挑大梁，撐起頭部市場；新綜藝方面，聚焦熟人社交、推理、旅行類綜藝關注度較高
1.6 “劇綜”相互衍生盛行，衍生作品幫助延續熱度、聚集流量，將IP效應發揮到最大
2、電影市場：電影大盤迎來爆發，7月票房破紀錄，年輕用戶觀影熱情高漲
2.1 院線電影全面回暖，上映影片整體質量較高，助力春節檔、五一檔、暑期檔創下佳績
2.2 電影票務平臺自開年來流量呈持續增長之勢，七月多部大制作電影助推流量超過春節檔峰值
2.3 新上電影類型多樣、題材豐富，觀眾選擇更加多元，討論熱度飆升；電影官方利用抖音短視頻平臺進行宣發營銷，抖音逐漸成為電影營銷的“標配”場景
2.4 電影官方借助抖音平臺龐大的用戶池拓展受眾，在收獲年輕主流群體的同時，為觸達70、80后及下沉市場人群提供更加精準快速的渠道
3、演出市場：暴漲的演唱會經濟同時帶動文旅行業發展
3.1 演出市場整體迎來井噴之勢，演唱會排隊官宣、音樂節扎堆開票，“一票難求”成常態，供給側火力全開，消費側信心重燃
3.2 年輕群體消費發力強勁，演唱會率先在一線、新一線城市開唱，票務平臺APP及小程序端用戶結構互補，全面承接線上流量
3.3 演唱會線上線下結合，多維挖掘“粉絲經濟”，放大演唱會的整體效益
3.4 品牌方對于演出市場的“野心”從贊助冠名，逐漸過渡到嘗試打造音樂節IP，新消費品牌強勢入場，搶占年輕用戶心智
3.5 “演唱會經濟”輻射效應持續放大，助推城市文旅增收，當地酒店、餐飲、景區等消費需求激增，旅游出行等多平臺流量超春節假期水平
三、OTT的高流量吸引更多廣告主，電影演出營銷瞄準下沉市場，頭部影視企業加碼AIGC
1、目前文娛行業正處于爆發增長期，高流量為營銷帶來更多機會，同時新科技的出現為影視行業拉開新篇章
2、趨勢一：智能電視OTT應用已有穩定流量，更多廣告主發力新渠道搶占用戶
3、暑期電影票房飛速增長，電影市場的整體價值提升，品牌紛紛入局電影營銷，結合IP推出各類玩法，擴大自身聲量
4、趨勢二：下沉市場成為新的增長點，明星演唱會舉辦地從一線城市拓展到二三線城市
5、趨勢三：“AIGC+IP”提高IP變現效率，IP儲備豐富的影視公司爭相入局AIGC賽道，目前還處于初期探索階段
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