年營收2億，這家做大牌TVC的廣告制作公司有哪些硬本領？
在廣告創意領域，汽車、大牌3C、美妝和服裝奢侈品是少數幾個站在TVC塔尖的垂直品類，它們在項目預算、制作品質、創意理念等方面通常起到引領作用。服務這類產品和一線品牌，需要有過硬的本領。
彭毓秀（Gran）作為「引力數字」的合伙人和TVC廣告業務的負責人，與東風標致、廣汽豐田、三星等汽車和數碼行業龍頭一起，進行了一系列充滿人文情懷和Social化的創作探索。譬如講述漢蘭達第100萬位車主的創業故事，和科普博主進行一場雨林冒險，呈現年輕人的各種生活困境......團隊過往的4A行業經驗告訴他，要獲得大品牌的長期信任，就要“把片子拍好，把故事講好”。
「引力數字」立足廣州，業務覆蓋電商直播、信息流投放、創意廣告等，年營收達2億元，而Gran帶領的TVC業務一直是這家營銷和創意制作公司的門面。
在行業“降本增效”的整體趨勢下，「引力數字」在過去幾年也做過不少嘗試。比如早在疫情之前，他們就嘗試在新一線或二線城市布局創意內容生產團隊。因為直播、MCN產業形成了一定的視頻人才供給，他們最初選擇了武漢，但最終只能支撐質量要求不高的信息流類的批量內容生產。對于TVC廣告業務，由于當地產業資源集中度不夠、專業配套不足、人員認知差距、跨地域協作困難等因素，沉沒成本巨大，效率無法達到理想狀態，最終只能撤回。但「引力數字」沒有停止探索。由于業務主要分布在北京、上海和廣州三地，核心主創經常在外地，跨團隊異地協作是常態，這要求他們必須采用相比傳統方式更加流暢順滑的線上協作流程，來提高團隊效率。
2020年，在與外企的合作過程中，Gran了解到在線視頻審閱工具對創意溝通效率的提升，但由于海外產品在國內幾乎處于不可用狀態，于是他成為了分秒幀最早的“粉絲”之一。
通過分秒幀，再配合飛書、暴風分鏡等工具，Gran和「引力數字」TVC廣告業務團隊，搭建了一套云端生產流程，讓制作方和廣告代理商、品牌方緊密協同，從樣片分享到后期審改，提高各環節溝通效率，讓作品按時按質按需完成交付，讓團隊的工作更加高效和從容。
上傳即歸檔，提升資產管理效率
一支TVC廣告通常不到2分鐘，但從拍攝素材到A copy、B copy，直到最終成片，每個項目都有數不清的資產文件。過去，「引力數字」也是用硬盤、網盤等傳統方式進行文件傳輸，每個人的電腦里都分散存儲和管理著大量資產。需要進行反復地文件拷貝、上傳、下載，耗時長，流轉慢，且容易發生混亂錯漏。如今，所有資產，包括每一版本的成片都在分秒幀項目中集中管理，上傳即歸檔，一次上傳，項目成員多人共享，即用即取。
“以前一個視頻文件，A給B發一份，回頭B再給C拷一份，服務器再去拷一份，亂七八糟的文件還需要整理，用分秒幀之后節省了大量資產管理的時間。”Gran告訴我們。
一個鏈接，隨時隨地線上審片
進入后期階段，視頻會經歷n個版本的迭代，每迭代一個版本，都需要給導演、制片、攝像、客戶經理、代理方等不同的角色審閱、確認。
但對于TVC廣告團隊，導演、制片等核心主創人員會經常出差在外，所有人聚在一起的情況越來越少，異地辦公成為常態。“修改的文件，給這個傳一下，給那個傳一下，非常麻煩。”
現在，對于Gran和其他主創人員來說，只需要一個分秒幀審閱鏈接，就可以隨時隨地瀏覽視頻并確認，解除了時空束縛。
時間線上打點批注，修改意見所見即所得
TVC的制作要求高，意味著對畫面細節精益求精的把控。在「引力數字」，預算高的片子，會按幀審核，一幀一幀修改，比如車上的劃痕、反光點，人臉磨皮都可能要磨一兩天。這意味著大量的修改意見需要被記錄和討論。
傳統的方式，要么是線下開會，看著大屏電視，同時在筆記本上記錄時間碼和問題點；要么是直接用微信，截圖反饋。但這些方式共同的問題是意見散亂、表達不清、不易整理匯總、重要信息容易遺漏。
使用分秒幀進行之后，「引力數字」團隊內部在審片環節的工作量減輕了很多。直接在視頻時間線上打點批注，修改意見所見即所得。
“內部審片，跟代理方的交流，我們都用分秒幀，但某些大甲方因為對外鏈的限制，還不習慣使用這些工具，不過即使他們用傳統的方式進行反饋，我們也會在分秒幀對視頻打點批注，即時把意見記錄下來。以前可能需要花半天或一天時間把所有意見對清楚、再整理成文檔，現在十幾分鐘可能就夠了。加班明顯變少了。”
樣片分享統一形象，公司有排面
對廣告制作公司來說，在與甲方、代理方或者下游供應商分享樣片、交付成片的過程中，統一品牌形象的展示，也是打造團隊專業度、提升信任的重要一環。
這些細節看起來不起眼，但也需要進行內部培訓，甚至對員工不斷叮囑。Gran曾經也為此感到煩惱。
現在，分秒幀幫助「引力數字」輕松解決了這個問題，通過自定義團隊Logo，團隊的任何人員在向客戶和合作伙伴分享樣片時，都能自動展示公司統一的品牌形象，每一次對外分享，都起到品牌傳播作用。即使是新進的實習生，也在這個過程中更快凝聚起團隊意識，“把片子拍好，把故事講好”的理念也一步步擴散給更多人。
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