罰10萬(wàn)！借“臺(tái)風(fēng)”災(zāi)難營(yíng)銷，誰(shuí)來(lái)背鍋？
（文中素材來(lái)自網(wǎng)絡(luò)公開(kāi)信息，侵刪，謝謝）
每日一梗
其實(shí)唐僧也挺色的，碰到長(zhǎng)得不怎么樣的叫施主，碰到長(zhǎng)得好看的就叫女菩薩。
大家都知道，前段時(shí)間的臺(tái)風(fēng)杜蘇芮讓全國(guó)好幾個(gè)地區(qū)都遭遇罕見(jiàn)特大暴雨災(zāi)害天氣，各新聞媒體平臺(tái)上的消息、畫(huà)面令人揪心。
但這幾天，竟然又出現(xiàn)了一個(gè)災(zāi)難營(yíng)銷？！（前年就有地產(chǎn)借河南特大暴雨?duì)I銷被怒罵），現(xiàn)在竟然又有人為了一己私利蹭起了“臺(tái)風(fēng)”的熱點(diǎn)？！真是沒(méi)有底線！
借勢(shì)“臺(tái)風(fēng) 杜蘇芮”
發(fā)布蹭熱點(diǎn)推文
不久前，臺(tái)風(fēng)“杜蘇芮”登陸，造成嚴(yán)重災(zāi)害性破壞。有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)在這期間，馬鞍山一商場(chǎng)發(fā)布的公眾號(hào)推文竟然蹭起了這個(gè)熱點(diǎn)。
馬鞍山八佰伴商貿(mào)有限公司在公眾號(hào)發(fā)布標(biāo)題為“‘杜蘇芮’即將登陸，特大暴雨來(lái)襲，風(fēng)暴來(lái)臨”的推文。推文中包含有：臺(tái)風(fēng)“杜蘇芮”路徑概率預(yù)報(bào)圖，并在下方附文字，馬鞍山八佰伴也刮起了超級(jí)運(yùn)動(dòng)清倉(cāng)風(fēng)暴，超多大牌超低折扣，不容錯(cuò)過(guò)等內(nèi)容。
隨后網(wǎng)友就截取公眾號(hào)推文，發(fā)布微博并@馬鞍山發(fā)布，投訴稱，“臺(tái)風(fēng)登陸是要出人命的，這個(gè)熱度也要蹭”，認(rèn)為商家這樣做“不道德”。
市場(chǎng)監(jiān)督管理局責(zé)令整改
文章刪除、罰款10萬(wàn)元
在投訴網(wǎng)帖發(fā)出10分鐘后，馬鞍山發(fā)布對(duì)該微博進(jìn)行轉(zhuǎn)載，并@馬鞍山市市場(chǎng)監(jiān)督管理局。
網(wǎng)帖下方評(píng)論區(qū)，一個(gè)名為“馬鞍山市市場(chǎng)監(jiān)督管理局”的官方賬號(hào)就此事留言回應(yīng)：
隨后就看到了對(duì)該商場(chǎng)的處罰通報(bào)，依據(jù)廣告法第五十七條，處罰款10萬(wàn)元，違法事實(shí)為：
“當(dāng)事人上述行為屬于為了推銷其商品和服務(wù)，通過(guò)蹭熱點(diǎn)的方式，發(fā)布涉嫌違反公序良俗的廣告。當(dāng)事人微信公眾號(hào)廣告內(nèi)容由該公司的市場(chǎng)營(yíng)銷部設(shè)計(jì)、制作，發(fā)布，廣告費(fèi)無(wú)法計(jì)算。
當(dāng)事人于2023年7月27日19：40時(shí)在其公眾號(hào)發(fā)布標(biāo)題為“‘杜蘇芮’即將登陸，特大暴雨來(lái)襲，風(fēng)暴來(lái)臨”的推文，當(dāng)晚21：30時(shí)將該篇推文刪除，當(dāng)事人發(fā)布推文持續(xù)時(shí)問(wèn)短并且及時(shí)刪除，且這篇推文刪除時(shí)瀏覽量為1863次，當(dāng)事人在我局調(diào)查時(shí)，積極主動(dòng)配合，并提供相關(guān)證據(jù)材料。”
前期借“暴雨”營(yíng)銷
另?yè)?jù)兩張此前的廣告截圖顯示，該賬號(hào)還曾借“暴雨”進(jìn)行過(guò)半價(jià)購(gòu)物宣傳，部分促銷文案顯示：“別被雨水阻攔住購(gòu)物的熱情！豈止5折”“暴雨來(lái)襲，超級(jí)品牌日”……
網(wǎng)友吐槽
01、罰太少了
02、不能拿自然災(zāi)害來(lái)營(yíng)銷
03、本地網(wǎng)友感到丟人
今日互動(dòng)此類“災(zāi)難”營(yíng)銷你怎么看？
創(chuàng)意靈感源泉※ 行業(yè)最新資訊※ 精品策劃方案
4w+活動(dòng)資源※ 專業(yè)課程培訓(xùn)※ 全國(guó)線下活動(dòng)
辦活動(dòng)，寫(xiě)方案，找資源，上黑貓會(huì)APP
“點(diǎn)贊”，“在看”，活動(dòng)「干貨」不錯(cuò)過(guò)！
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