壹捌零作品《七夕花語》斬獲2023釜山國際廣告節大獎
8月25日，2023釜山國際廣告節（MAD STARS）落下帷幕，壹捌零案例作品——美團《七夕花語》，榮獲 Information Video Stars 銀獎，這一榮譽不僅是對壹捌零廣告創意能力的認可，更是對壹捌零在國際廣告領域影響力的有力證明。
案例賞析：美團《七夕花語》
這是美團在七夕，聯合瓊瑤共創的最新短片。瓊瑤的小說、影視劇，影響了幾代人的愛情觀，或許在今天看來，有了很多不同的解讀角度，但不可否認的是，瓊瑤式的浪漫愛情， 填滿了很多?對愛情最初的期待。
瓊瑤?師雖然作品滿天下，但這么多年來，?乎很少公開露?，參與任何商業活動。這?次久違的露?，完全意料之外，但?在情理之中。因為當代可能沒有任何?個?，?瓊瑤更適合說愛情。?整個創意的“key”，就在“瓊瑤”。
壹捌零邀請瓊瑤阿姨攜手美團推出「七夕花語」短片，通過愛情不只是風花雪月，更是柴米油鹽，不僅向大眾傳遞了更真實的愛情解讀，也有效夯實了用戶對美團“平凡卻可靠”的心智認知。
這對瓊瑤和美團來說，都是?次?膽的挑戰。?看似最平實的語言，道出愛情最殘忍、也最深刻的真相。風花雪?是?時的荷爾蒙，柴米油鹽才是?復??“愛情”。在堆滿了浪漫情話、或者鉆研獵奇?度的七夕，這樣的“真相”很?裸、很扎?、但很難不贊同，不被打動。
在敘事方式上，片子嘗試了?種非常概念化的表達。??對情侶貫穿始終。他們是?個“符 號”，代表每?對過去、現在，或者未來，經歷愛情的戀?們。
??對戀?演繹眾?愛情，讓觀者情緒被這種聚焦的、電影化敘事牢牢抓住，陪著他們跌宕起伏，經歷愛情從?花雪?到柴?油鹽的細膩轉變。為了讓?花雪?和柴?油鹽的劇情平穩過渡，?能截然不同，??在調?上也花了很多小心思。前期的羅曼蒂克，是藍調、綠調、浪漫的、濃郁的；后期平淡日常，是黃調明亮的、溫馨的。用影調微妙的變化，達到潤物細無聲的效果。
配合片子，同步還上線了?組電影感拉滿的海報。融合瓊瑤?師的經典臺詞，再次加強美團在這次七夕的愛情觀點輸出。
關于釜山國際廣告節
釜山國際廣告節（MAD STARS）創立于2008年，是覆蓋獎項競賽、論壇講座、展覽展示和商務交流等內容的綜合性廣告營銷行業盛會，固定于每年8月在韓國釜山舉行。釜山廣告節每年吸引上萬人、2萬多件作品參與其中，已經成為亞洲地區知名度和吸引力提升最快的廣告創意賽事活動之一。中國廣告協會現為釜山國際廣告節戰略合作伙伴。
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