抖音布局：無閉環(huán)，不投放？
隨著各大品牌加碼抖音投入，營銷人員開始關心：抖音投放是否一定會在閉環(huán)內變現？未做閉環(huán)，投放就浪費了嗎？還未搭建抖音運營團隊的品牌又是否能通過小投入為閉環(huán)外的渠道帶來流量和生意？
讓我們先來看看某大健康領域本土品牌的種草案例。
通過意略明Ghawar加維大數據平臺，我們觀察到從2022年4、5月開始，該品牌聲量突然“狂飆”，產生了5-6倍的巨大飛躍，其中有約64%的聲量發(fā)生在抖音短視頻。另外，根據Ghawar監(jiān)測到的聲量結構觀察到，該品牌基本屬于“ALL-IN抖音”模式，其他媒體點位的溝通素材也大部分來自對抖音素材的重復利用。
從上圖可見，品牌在媒體投放策略上進行了一系列調整優(yōu)化，讓投放后的蓄水能力得到了快速釋放。顯然，該品牌在抖音投放達后實現了理想的種草效果，拉動了意向行為。
如果深探消費者意向行為的分布情況，我們還會發(fā)現該品牌所在的行業(yè)中，抖音投放產生的意向行為一定程度會發(fā)生在抖音閉環(huán)內，但該品牌由抖音帶來的意向行為幾乎都發(fā)生在抖音域外的綜合電商平臺，溢出效應明顯。
當我們再來看“抖音布局無閉環(huán)，不投放”這個問題時，Ghawar建議大家要從全域維度來看。
在評估種草效果時，如果只關注品牌在特定曝光平臺上的消費者意向行為，那么效果也許并不如預期，但從全域的角度看，即使不做任何抖音內的電商布局，抖音投放依然可以為其他綜合電商渠道帶來引流。
對于資源多且計劃在抖音深耕的品牌而言，在平臺內完成承接和收割固然理想；而如果還處于輕量級試水階段，希望避免搭建店鋪、運營直播等冷啟動投入，品牌可以考慮將抖音作為單純的溝通平臺，實現域外承接，一樣有可能獲得顯著效果。
然而，處于后者的品牌需要注意的是，很多流量并不是以點擊鏈接的方式到達落地店鋪，而是靠曝光后的一段時間內，由消費者自主搜索、瀏覽等來實現。這樣一來，品牌就需要能夠跨域跟蹤的數據工具，來對投放效果進行全域范圍的評估和策略優(yōu)化。
全域數據監(jiān)測視角
實現知己知彼實效測量
意略明獨創(chuàng)的Ghawar加維大數據平臺正是利用其獨有專利技術和跨觸點數據采集能力，向品牌提供全域范圍的數據監(jiān)測視角，有效追蹤品牌在各個平臺和觸點的軟硬廣投放的真實曝光與觸達情況，掌握曝光后消費者的后鏈路行為，評估全域范圍內或者具體平臺特定市場活動的種草引流能力。通過知己知彼的實效測量，幫助品牌制定高效精準的投放策略，真正實現媒介投放的降本增效。
Ghawar加維大數據平臺最新推出的全域投放情報站SaaS產品，旨在幫助品牌全面監(jiān)測全域軟硬廣曝光情況，量化本品真實觸達，追蹤行業(yè)總體趨勢，深探競品媒體打法，剖析觸點引流能力。目前已開通PC端“產品DEMO”頁面，可復制以下鏈接到瀏覽器進行體驗：
http://media_demo.ghawar.cn/#/limbo
關于Ghawar加維大數據平臺
通過合規(guī)采集消費者手機上100多個主流APP和小程序的使用、以及30多種維度的in-app行為，形成關于消費者客觀的、全方位、全鏈路洞察，幫助品牌了解所在行業(yè)和主要競品的關鍵媒介情報，制定高引流效果的媒介策略，精準評估日常及特定營銷活動的真實效果，推動品牌及推廣策略的及時優(yōu)化與迭代。
如需了解更多Ghawar加維消費者洞察，敬請發(fā)送郵件至
marketing@illuminera.com
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