藍色光標榮膺釜山國際廣告節大獎
近日，2023 釜山國際廣告節(MAD STARS)落幕，藍色光標旗下藍色光標數字營銷機構斬獲“全球最佳AI創新營銷公司”（Top Innovative Agency-AI Marketing），藍標傳媒選送案例《安德瑪：聽我的，別瞎跑》（Under Amour：Listen，Don’t Run）獲得互動類案例水晶獎（Interactive Stars/Footwear & Accessories- Crystal）。
?藍色光標數字營銷機構榮膺“全球最佳AI創新營銷公司”（Top Innovative Agency-AI Marketing）
?《安德瑪：聽我的，別瞎跑》（Under Amour：Listen，Don’t Run）獲得互動類案例水晶獎（Interactive Stars/Footwear & Accessories- Crystal）
?藍色光標獲獎團隊代表合影
在全球競逐AI的浪潮之下，藍色光標上半年發布了AI2戰略，如今AI應用實踐、業務賦能等方面已取得初步成果。在數字營銷、數字廣告、元宇宙等業務板塊，藍色光標70%以上客戶已使用生成式AI相關服務。自全面擁抱AIGC以來，藍色光標旗下藍色光標數字營銷機構，打造出眾多行業突破性AIGC經典案例和知名IP，斬獲多項國內外知名賽事案例大獎及年度AI營銷公司。值得關注的是，藍色光標與國內領先的大模型企業合作，開發面向出海行業及國內特定行業的定制化模型，已進入內測階段，將于9月正式發布。
關于釜山國際廣告節（MAD STARS） 釜山國際廣告節（MAD STARS）由韓國文化體育觀光部和釜山市政府支持，是亞洲最大的廣告及創意節之一，致力于“創意經濟”。今年釜山國際廣告節迎來第16屆，以“REBOOT！后疫情時代以新的戰略再出發”為主題，尋找新的發展機會，與世界共享最新行業趨勢。活動由開幕式、頒獎典禮、展覽、論壇、競賽部分等組成。今年知名國際企業的在職專家、創意人士，匯聚于此，帶來了40多場豐富多彩的數字營銷和創意論壇。釜山國際廣告節今年共收到63個國家的20,282件案例作品，通過來自全球營銷屆的315位初審評委和45名終審評委數輪打分，最終評審選出各等級獎項。行業挖掘海內外優秀創意人的全球職場新人廣告競賽（NEW STARS）和全球大學生廣告競賽（YOUNG STARS）也同期舉行。 |
?藍色光標同事參與挖掘海內外創意人才的競賽、學習活動 “NEW STARS” &“YOUNG STARS”
一起來看獲獎案例吧~
安德瑪，聽我的，別瞎跑?
Interactive Stars: Footwear & Accessories Crystal
Radio & Audio Stars: Footwear & Accessories Finalist
作為全世界最沒門檻、參與度最高的運動，電影、電視、廣告都在告訴你去跑吧。這也導致跑步是世界上受傷率最高的運動，中國有超過80%的跑者受到過傷病困擾，這些身體的傷痛成為大多數跑者無法繼續跑步的阻礙。安德瑪堅信每個人都有運動的權利，認為科學的運動方式可以有效為跑者規避受傷風險。聽過來人，不跑！因此我們翻閱不同跑齡、不同程度的跑者，進行深度采訪，了解他們的個人經歷與路跑故事，擷取他們“受過傷” 的橋段，將這些“可貴的經驗”拼貼在一起，做成一本跑者手帳，讓它成為跑者們最佳避險指南，更為直觀的感受到跑步并非易事，需要科學的指導。隨后在線上社群發起挑戰，挑戰成功者即可獲贈這本手帳。同時我們將采訪的音頻，重新剪輯，摘出那些建議，制作成博客，找到跑者們經常跑步的路段，挑選出那些最容易受傷的路面，設立警示牌，跑者在跑步過程中，只需將手機靠近，透過NFC的功能，就直接收聽到跑者們提示，成功避險。
世喜：產后密室逃脫?
SDGs (Sustainability Development Goals) Stars: Good Health and Well-Beino Finalist
Interactive Stars: Foods Finalist
去年有近千萬產后媽媽，因為經驗、激素變化等原因，每七位就可能有一位出現不同程度的抑郁情緒，世喜不僅關注哺育層面，也關注媽媽們的心理健康，從情感層面占領消費者心智，也吸引更多的人關注到孕產媽媽的焦慮情緒。首先從呼吁、科普著手，在全國人大提出建議強化對產后抑郁女性的社會支持時，積極響應號召發起產后抑郁相關話題，打造一支直擊靈魂的視頻《一個媽媽的自白》，說出被困在產后抑郁里的經歷，讓產后媽媽關注自己的產后情緒問題，經歷過的媽媽狠狠共鳴并轉發，全民參與討論引起社會對產后抑郁的重視和思考；其次，將產后抑郁科普，設計成一場特殊的密室逃脫游戲——《迷霧心房》，展出于今日美術館，以感官沉浸體驗，讓大眾快速共情和認知產后抑郁。活動現場，邀請到國家二級心理咨詢師，講解科普產后抑郁相關知識，號召家庭與社會給予產后媽媽更多的呵護。聯合月子中心，打造元氣媽媽守護禮盒、舉辦療愈沙龍，心理診斷等更多行動計劃。在此次活動基礎上，建立長期公益項目“喜樂媽媽”， 與消費者達成更深的情感共鳴，為媽媽提供落到實處的解決方案。
安德瑪，運動員第二機會?
Film Stars: Footwear & Accessories Finalist
Integrated Stars: Footwear & Accessories Finalist
UA NEXT為青少年們帶來成為運動員的第二機會，它是安德瑪推出的青少年項目，通過頂尖的教練及運動員資源，幫助有潛力的青少年走向更高水平的比賽。我們找到一群真實的青少年，透過他們的故事，以真實的訓練數據拍攝了一條視頻，隔空喊話那些跟他們一樣有能耐的青少年來到UA NEXT，并針對不同的青少年推出不同的計劃，通過這些計劃，最后挑選出有能耐有潛力的青少年，接受更多專業評估和訓練。在未來10年 UA NEXT都將是一個正在進行的項目，直到越來越多沒有資源有能耐的青少年走上職業的道路。
拉面范：一桶泡面讓中國涌現300萬“富豪”?
Influenceent: Social Customer Strategy Finalist
今麥郎進軍高端速食品線，推出高端貴價新品——拉面范，并希望凸顯產品“好”“貴”的品質。如何通過社交互動實現用戶溝通，引發強烈熱度？我們給出了一個玩梗和自嘲的方式，激發了網友的“反骨”——吃碗拉面范，我膨脹了！用自己覺得“貴”的東西來邊炫富，邊吃面，從而引發炫耀式的病毒擴散。這一場花式“泡面炫富”也通過明星直播，話題挑戰快速出圈，將定位“貴”，變成炫富活動，富有文化、富有興趣、富有感情，富有想象……用顛覆性的社會化營銷手段，解決了客戶想說而不敢說的議題。
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