品牌播客盤點
播客商業化的幾種重要方式：廣告、付費節目、 品牌播客，近期我們以行業為單位盤點了播客廣告，為了全方位呈現播客商業化發展，本次我們總結了世面上的品牌播客，讓大家看看哪些行業更青睞開設播客?現在的品牌播客發展趨勢又是怎樣？
品牌播客發展現狀
127檔品牌播客
據播客志的不完全統計，去除2022年以來未更新過的節目，目共有127檔品牌播客，如果將出版社及出版集團推出的播客也計算在內，則共有165檔。
部分品牌播客（按節目首字母排序）
部分媒體播客（按節目首字母排序）
品牌播客行業分布
其中最愛開設品牌播客的行業（不包括媒體），分別為批發零售貿易業（29）、互聯網（26）與金融（14），合起來占比超過50%。
品牌播客行業分布TOP3
批發零售貿易業排名第一的主要原因除了匯聚多種消費品類型，還有新消費品牌的崛起。同時越來越多品牌創始人開始參與錄制播客，品牌越來越注重建立與消費者的直接聯系。互聯網行業中社區類產品更偏好開設播客，如小紅書、少數派，通過聲音拉進與用戶之間的距離。金融行業中，開設播客的主要是投資機構，擁有對不同行業的深度觀察與豐富嘉賓資源，內容屬性也與長內容更適配。
發展趨勢
分發平臺：多平臺分發or小宇宙獨家
從品牌角度出發，品牌播客的覆蓋人群自然是越多越好，適合多平臺分發，但在收集資料過程中，我們也發現有很多品牌播客為小宇宙獨家，某種程度上說明越來越多品牌對播客的認知來自小宇宙。
持續更新的節目比重增加
過去很多品牌對播客的態度更傾向于試水，推出幾集后就暫停更新，但近兩年開設的品牌播客大多持續更新，127檔品牌播客中，在今年6、7、8月依舊更新的節目就有95檔，占比74.8%，還有很多在這三個月未更新的節目為季播節目。可以看出隨著品牌播客近些年的發展，品牌對播客的預期更加合理，認知更加清晰。
創始人及高管下場
由于播客時長較長，節目內容更加發散，如何完整傳遞品牌理念、合理把控節目內容，是品牌開設播客前必須思考的內容。因此許多品牌的創始人及高管親自參與節目，如刀法推出的「溫柔一刀」，聞獻DOCUMENTS推出的「老板來電」，永璞咖啡推出的「小島廣播站」，VOGUE推出的「早，VOGUE」，都由創始人或高管擔任節目主理人。品牌高層與用戶直接對話，更容易構建對品牌的立體認知。
Jessica，播客志小編
挖井進度報告員
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