Tezo七夕：異地戀再遠也是近
分別一直以來都是親密關系中無法避免的課題，像過去下海潮時代里的小鎮姑娘，像今天為了各自的前途暫時分別的戀人。在求事業遠比求姻緣更殷切的今天，分離是無奈但又是必需的，我們似乎都堅信：“對的人會站在未來等你。”
Tezo通勤耳機洞察到在當今社會中戀人分別的這一處境，在七夕為異地戀的人們發起「再遠也是近」的七夕策劃。
在見不到對方的日子里，除了信任，愛也靠每天一通通的電話維系，每天晚上在睡前與Ta通話是異地戀的人們傳遞思念和愛意最直接的方式。Tezo深以為然并為異地戀的人們提供有效的解決方式：更溫暖的人聲優化讓對方覺得你就在身邊，更長的續航讓這樣的溫暖長久地在身邊留存，Tezo的「鳶」在七夕想要傳達的就是這樣的想法：“我會長時間的陪伴你。”
聲音時間膠囊：把愛意留存
時間膠囊在西方文明有一種古老的習俗：在重大活動發生或重要建筑物奠基之前埋入一些物品，如谷物、報紙、錢幣等，用來向不確定的未來發送某種信息。后來時間膠囊里的內容被沿用為可以是對自己，朋友，愛人，家人，或者任何人想說的話，在設定時間后，時間膠囊會變成「慢遞」到他們的手中。
Tezo作為無線藍牙耳機品牌，在時間膠囊的基礎上提出聲音時間膠囊的概念，將處于異地戀的你現在想對Ta說的話存放在聲音時間膠囊里，Tezo為你保存，一年后由Ta開啟，一年前的不易和淚水，在一年后沉淀為沒被距離拖垮的強大愛意：留下來或者，我跟你走。
這副耳機不僅是七夕的一件儀式感的禮物，更是一份現在我們暫時分開時許下的承諾：“我會長時間地陪伴你”，是我們對未來重聚時共同的期待：“我會像鳶一樣飛過一座座山，山海皆可平”。
播客營銷：更有故事氛圍的場域
七夕營銷向來是各大品類、各大品牌的兵家必爭之地，創意內容和形式百花爭艷，但在眾聲喧嘩的今天，選擇一個合適的傳播渠道，能將品牌想傳遞的理念有效地傳遞給受眾，才是一次有效的營銷。
短視頻三秒占據爆點，密集的信息點轟炸受眾的眼睛和耳朵的同時，一些受眾開始逆反、出走。播客——這種舒心的獲取信息的渠道逐漸脫穎而出。Tezo一直關注播客領域，也不斷探索產品和聽播客場景的新可能，這次的七夕營銷策劃，Tezo延續播客投放的商業策略，沉淀出前期的播客投放經驗：在沒有視覺畫面和字幕的加持下，純靠聽覺下的內容質量吸引受眾，抓住受眾的注意力，對內容的要求是非常高的。
那如何才能讓受眾更好地沉浸在播客主想要傳遞的語境里呢？
聲音，原來就是最好的解題方法。除了話題上的定制，在播客主音色上的選擇、開場音樂、串場音效等都進行了全方位的打磨，滿足了用戶在聽播客主講述故事時擁有沉浸感的體驗，也在播客主營造的氛圍里更好地感受品牌想傳遞的理念。
本次七夕和播客《莉莉的河》的合作，從聽眾的好評中就完全體現了內容質量對營銷的正向反饋作用，在講述戀人之間故事的同時，聽覺體驗和內容質量都給人一種電影感，明明沒有畫面，聲音就像故事的領路人，始終牽引著受眾的注意力，故事的片段像一幕幕的劇場在眼前真實上演。
線下布局：聯合順店齊發力
順店是國內走高端路線的家電線下零售商，主要選擇在GDP 較高的一二線城市以及該城市的核心購物中心開店，以經營合資品牌、高端商品為主。
Tezo今年布局入駐了全國40+的順店門店，在深圳針對上班族聚集較強的南山區特別合作了4家門店，為方便更多目標用戶到線下了解產品，本次七夕活動除了線上的宣發，在順電也發布了相應的七夕節優惠，這份耳機在七夕作為一份戀人間的「信物」，一年后重聚的戀人們還能將活動期間購買的「鳶」作為抵用券置換新品。
溫暖的洞察樹立品牌「陪伴」的形象
Tezo的七夕活動告訴異地戀的人們：愛就是相隔再遠，牽掛一直在，愛也就一直在。提出異地戀解法的Tezo始終貫徹品牌理念：「PLAY. WITH YOU.」—— 陪伴你度過異地戀的時光，陪伴你擁有勇敢去愛的勇氣。
品牌的形象除了靠視覺畫面、產品、服務等塑造，更需要通過一次次有人性溫度的洞察和策劃向消費者傳遞出品牌的理念，讓消費者感知到品牌的形象并在消費者的心中多維地樹立，最終形成與其他品牌的差異化。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）