?海昌創新營銷新玩法,獨家總冠名西瓜PLAY嘉年華盛典
2023年,線下消費市場迎來了快速增長,尤其是戶外活動和旅游熱潮引領著娛樂消費業態達到了新的高峰。與此同時,關于營銷變革和品牌發展的討論聲音仍然很高。如何在品牌增長路徑逐漸失效的背景下,創造出韌性增長的新周期,打造最受年輕人喜愛的國民品牌,成為了品牌面臨的重要問題。近期,海昌隱形眼鏡與西瓜視頻平臺第二次“攜手”,獨家總冠名西瓜PLAY嘉年華盛典,通過與消費者的深度鏈接,提供了答案和關鍵性解決思路。
最近由海昌獨家總冠名的2023年西瓜PLAY嘉年華盛典,在廣西桂林舉辦并取得圓滿成功。這是海昌繼2022年獨家總冠名西瓜PLAY嘉年華盛典后,與西瓜視頻平臺的第二次合作。用戶價值精實增長、消費者深度鏈接已成為各大品牌“續航”發展的硬核指標。在連續兩屆獨家總冠名西瓜PLAY嘉年華年度盛典活動中,海昌再次升級,以持續累積品牌勢能并夯實品牌高增長率為商業成長邏輯,成功為生態帶來了一套“新鮮感”滿分的營銷組合拳。
在8月22日至25日的盛典期間,海昌通過四天三夜的全程沉浸式體驗,成功實現了品牌的資源曝光,進一步深化了品牌在年輕消費群體中的印象和認可度。盛典內容豐富多樣,從線上創作者共創內容和主題直播,到線下的嘉年華活動和追光拾野極樂體驗打卡空間,再到海昌追光同行音樂派對和年度盛典,每個環節都能看到海昌與年輕消費者的共同成長和默契配合,有效地改變了用戶對海昌品牌的價值感知。
據了解,本次四天三夜線上線下的全場景沉浸式狂歡,讓億萬用戶共襄盛舉。線下嘉年華年度盛典前期,就有百萬+創作者參與線上實時競爭打榜環節,數萬位用戶主動參與官方活動的直播和視頻創作;線下年度盛典當日更是頻頻登陸微博、抖音平臺多項熱榜,多項亮眼成績讓海昌獨家總冠名的2023 西瓜PLAY年度嘉年華一舉成為全網討論度和關注度最高的現象級話題事件。
在此次線下活動過程中,由頭部流量創作者齊聚打卡的「海昌·追光拾野體驗空間」、愜意輕松的海昌主題音樂派對——「海昌·追光同行音樂party」,首先成為創作人們和年輕消費群體熱烈參與且津津樂道的主題活動,同時更為年輕消費者們締造了一個獨具態度表達、大膽出鏡的大片聚集地。
海昌·追光同行音樂派對環節,海昌隱形眼鏡和西瓜視頻特邀國內知名樂隊——璐雅樂隊,為在場觀眾獻唱了一系列膾炙人口的經典歌曲串燒,歌迷們熱燃不止,將整場氛圍推向了狂歡最高潮。此外,趣味游戲互動和自由KTV等環節讓大家隨著海昌追光同行的主題內容即興創作,熱情高漲。同時更讓大眾對海昌高品質、年輕化的品牌印象有了更深的認識與期待。
伴著美酒、美食還有充滿著羅曼蒂克式的儀式感的音樂派對現場,海昌以年輕化群體更喜聞樂見的“交友方式”,融入品牌與星眸追光產品系列寄語消費者無限勇氣和希望的價值理念,為大社交趨勢下的目標用戶打造了別具一格的新社交模式,激發了海昌年輕化品牌戰略的無限活力。
近兩年來,國民經濟一直在緩慢復蘇,呈現緩慢復蘇的趨勢,并逐步釋放活力。用戶價值的提升和消費者的深度鏈接已成為各大品牌發展的關鍵指標。在大多數行業進入“復蘇反攻”的狀態下,尤其是在快節奏和超信息疊加的社會背景下,“注意力“和“影響力“成為當前最稀缺的資源,傳統套路式營銷再難打動消費者的心。2023海昌獨家總冠名的西瓜PLAY嘉年華年度盛典突破往年與用戶的“社交關系”再次沉淀進化,與大眾“文化關系”形成紐結,圍繞“追光拾野,演繹真我”的主題,通過四天三夜的精彩內容,促成了更深層的溝通。實現了海昌隱形眼鏡年輕化品牌戰略的自我韌性增長。
而海昌在西瓜PLAY嘉年華年度盛典的線上全程直播、線下舞臺美陳等360度全方位的品牌植入,巧妙的與現場活動無縫銜接,在大家“多巴胺”燃爆時,贏占用戶心智“C位”。海昌獨家總冠名2023西瓜PLAY年度嘉年華盛典不僅是海昌針對年輕消費者發起的一輪新的心智狙擊,更是深化了品牌與消費者之間的文化關系和影響力的重要一步,而專注于“年輕人”的海昌也在此次創新營銷上大獲成功,成功將“年輕”的品牌形象深深印在年輕人腦海里。
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