知家DTC案例 | 抖音號@一塊方糖 打造高品質青年情感微劇IP
抖音號@一塊方糖 是知家DTC孵化并運營的內容型自媒體IP，從創立至今已運營兩年。
IP內容定位為青年情感生活類微劇，通過自然清新的畫風打造平民情侶偶像，用細膩的演繹刻畫現代都市青年在職場、戀愛、生活中的日常點滴，通過浪漫、甜蜜和搞笑等多元化風格劇情，傳遞年輕人的活力與社會主流價值觀。
截至目前，IP已發表原創短視頻251個，播放量超2億，累積獲得超過1962萬點贊和收藏，收獲超過164萬忠實“CP粉”。根據知家DTC預測，今年底或將實現百萬級商業化廣告收入。
推薦理由
“一塊方糖”已形成從賬號搭建與定位規劃、策劃編導、演員招募、服化道設計、素材拍攝、后期制作、媒介發布到商業化變現的全鏈路閉環，現已成為公司重要的自媒體IP資產。
在內容層面，我們認真設計好每一部劇情，讓受眾感受到情緒的起承轉合；
在營銷層面，我們摒棄了“推銷式帶貨和硬廣宣傳”的理念，充分照顧粉絲的瀏覽體驗，更主張“在現實生活場景中讓產品/品牌自然露出”，成為微劇類賬號中的商業化標桿案例。
截止當前，該賬號不僅承接五菱汽車旗下多款車型的產品植入，同時也承接來自DR、TOMFORD、絲芙蘭、五糧春、喜力、SONY、富士拍立得、吉列、夢幻西游等國際知名品牌的產品植入，覆蓋汽車、珠寶、美妝、酒水、3C數碼、小家電、網絡游戲等多個細分品類。
案例簡介
短片1：你以為的命中注定都是我的蓄謀已久
廣告主：五菱星辰
該片先是營造男女主的各類巧合場景，以女主視角拋出疑惑，制造懸念；后通過倒敘將巧合點一一拆解，以男主視角揭秘他費勁心機制造種種巧合的過程。在敘事結構上，吊足受眾胃口，讓評論區直呼“好甜”、“CP好磕”。
同時，我們還巧妙的將五菱汽車的車內場景作為雙視角敘事的最終落腳點，自然而然地實現產品的兩次關鍵曝光，從而強化用戶對品牌的記憶。
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短片2：那天我做了個夢 美夢成真
廣告主：DR鉆戒
該片從男主的拍攝視角引入一場夢境，將我們代入男主理想中的求婚場景，在展現冰箱內堆滿鮮花的布景時，點燃劇情高潮，讓DR鉆戒產品得到自然露出。
本片中，我們還呈現了從主觀到客觀再轉移回主觀的視角變幻，借助vlog風格鏡頭，實現觀眾與女主的對話。整個營銷場景、情緒點和懸念設計完整，用浪漫氛圍贏得很多女性受眾的點贊。
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短片3：戀愛小心思，讓感情更升溫只需一臺相機
廣告主：富士拍立得
很多情侶都有讓男生幫女生拍照的習慣，但不是所有男友都能拍出讓女友滿意的照片。因此，我們根據這一用戶痛點進行立意創作，用拍立得“一次成片”的產品特色，來強調讓男主“珍惜快門次數”。
為了滿足此類攝影用戶的需求，我們讓片中的女主使用富士拍立得教會男友拍照，不僅營造出情侶互拍的輕松氛圍、增加本片的趣味性與戲劇張力，同時，也讓產品包裝、外觀和主要功能得到完整展現。
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項目總結
隨著數字媒體的用戶占有量越來越高，抖音微劇作為一種新興的影視形態，已經引起了社會廣泛關注。它短小精悍、靈活多樣，顛覆了用戶的傳統觀劇體驗，在短時間內贏得了大量忠實愛好者，同時也展現出強大的傳播能力和商業化前景。
首先，從傳播能力來看，微劇的自然引流能力強。
由于微劇自帶娛樂功能與內容看點，借助抖音平臺龐大的用戶基礎與高效的推薦算法，能通過用戶的分享、點贊、評論等互動行為，迅速在社交媒體中獲得較高的自然流量扶持，可以說，只要堅持定期定量生產高品質內容，就能產生極大的復利效應。
其次，微劇的受眾覆蓋人群廣泛、觸達率高。
無論是年輕人還是中年人、是在城市、縣鎮還是農村，都有一定數量的抖音微劇愛好者。而且，相比電視劇或電影，抖音微劇的劇情節奏更“短平快”，對于受眾來說理解難度更低，不僅廣告與內容的界限更加模糊，其娛樂消遣屬性更能長期、多次地觸達用戶，使得廣告觸達率得以提升。
再者，抖音微劇的商業化前景引人注目。
一方面，互聯網用戶已逐步養成短視頻閱覽習慣，因此對于品牌主來說，短視頻是品牌戰役中重要的傳播內容，市場需求只會越來越高。在品牌的DTC戰略中，也是品牌主建立流量護城河的一種新形式。因此，會吸引越來越多的品牌主進行自孵化或長期商業合作。
另一方面，微劇作為一種新興的影視形態，具有制作周期短、投入成本低、傳播效率高、廣告到達率與受眾精準度更高等優勢，尤其是可以做到讓廣告與內容融合，不僅降低了傳統廣告營銷成本，也讓品牌文化通過內容形成連續性的傳遞。
當然，無論是在內容制作成本還是人力成本層面，品牌主自建微劇團隊的成本可能更高，因而大部分還是會選擇全部或部分委托給代理商制作，或與代理商進行in-house合作。
知家DTC能夠接受各類靈活化的合作方式。除“一塊方糖”以外，我們還為瀘州老窖、勁牌、真露等快消品牌孵化過原創短視頻IP賬號與內容，均收獲客戶好評。若您想要孵化短視頻IP或進行品牌投放，請搜索“知家DTC”進入官網或通過星圖平臺聯系我們。
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