我們為何關注“品牌與科技力表達”？
日前，胖鯨傳媒年度商業大會IP——FORESEE未來商業創想秀正式啟動。
此次大會設置四大品牌商業故事議題，其中“品牌與科技力表達”板塊由胖鯨傳媒與根元咨詢共同策劃。根元咨詢聯合創始人、董事總經理任雪涵女士作為板塊話事人，將在活動當天與新能源、消費醫療、美妝科技等領域的領先企業共同創想“科技力”的品牌商業敘事。而作為聚焦戰略創新和品牌成長的專業機構，根元咨詢還將與胖鯨共同開設專欄，持續發布關于品牌與科技力傳播的研究洞見。
“科技力”：延拓產品邊界與行業邊界的力量
在創想未來商業的關鍵議題中，之所以關注“科技力”，是因為科技是一種力量，在其賦能下，科技企業服務于人的能力和機會都大大延伸，科技產品的邊界也在傳統產品服務形態的基礎上得到了巨大的延拓。
科技產品的邊界在哪里？科技產品還有邊界嗎？以信用卡為例，在消費者與銀行間信貸契約的締結之外，信用卡產品的邊界和生命一直在伴隨消費者的需求而拓展。從商家支付網絡的構建和打通，到銀行、商家、資源提供方共同創設各種權益，甚至是積分的可消費、權益的貨幣化：科技賦能下的這一切，共同構成了真正“完整”的信用卡產品。科技力在卡片的物理形態與信貸契約的原初功能之外，開啟了無限的可能性。
科技力不僅延拓科技產品的邊界，甚至也突破了科技行業本身的邊界，成為各行各業激活內生動力的創新因子。小到一罐美妝產品中的成分創新，大到萬頃良田里的豐產增收，科技力、創新力的提升已經成為不同行業追求高質量發展共通的關鍵點，也是未來商業敘事中毋庸置疑的主題。
當然，隨著科技力的廣泛播散，商業世界甚至人類社會的每個環節都并存著機會與挑戰，甚至是技術反噬的危機。這無疑對未來商業中的企業主體提出了更高的要求，也使其肩負了更為重大的責任。
對科技力的“表達”：求真、向善、知美地傳播溝通
“科技力”很重要，對它的表達與傳播溝通同樣重要。
諾貝爾經濟學獎得主羅伯特·希勒認為，經濟現象背后往往是“敘事”在發揮強大的作用力。從宏觀經濟的榮衰，到房產、黃金、股市的投資，商業世界甚至是社會上的各類言談、議題和流行故事，都會直接或間接地對經濟結果產生影響。在未來商業中，這樣的“敘事經濟學”或將顯現出更大的作用力，因而企業不僅要善于“做”，也要善于“說”。
科技力怎么“說”？對它的有效表達和傳播，需要遵循求真、向善、知美三大原則。
首先，從B端到C端甚至更廣泛的受眾，科技力的表達需要體察并理解其特點、需求、期待，以“真心”和“真知”去溝通。科技創新領域To B的傳播溝通與To C的傳播溝通有很大的不同，科技力不僅要面向廠商、供應鏈、合作伙伴表達，更要面向作為“全人”（whole person）的終端用戶、消費者、社會公眾表達。他們有哪些同與不同，又有哪些痛點、癢點、興奮點？對這些關鍵性、前提性問題的洞察，離不開“求真”。
其次，面對科技力的“潘多拉魔盒”，企業的傳播溝通應該高度重視并踐行責任。有學者指出，“傳播責任”（communicative responsibility）與社會責任、環境責任等一樣，都是企業責任的題中應有之義。科技力能創造機遇，也能制造牢籠，負責任的傳播表達應該充分認識這一點，進而更好地助力科技“向善”。
再者，科技力表達應該懂得美，這既是指關注產品創新和科技力在功用之外的審美維度，又是指傳播溝通本身應該講究的美學語言。作為科技與人文交融的標桿，蘋果的所有產品都將對美的追求融入技術、功能與體驗之中，建立起獨到的美學范式。在傳播溝通方面，蘋果也始終注重讓消費者看見產品之美、理解科技之美，同時又保持著高水準、強識別、“知美”的語詞調性和視覺風格。
FORESEE：創想未來商業的更多可能
作為沉浸式商業演講高端內容平臺IP，FORESEE未來商業創想秀的線下大會將在12月舉行。通過邀約在品牌、消費、投資、設計、營銷、技術、藝術等領域有杰出成就的企業與個人，本次活動旨在分享文化、可持續、科技、營銷等領域對品牌商業發展有趨勢性推動意義的商業故事，啟迪各行業企業以及對泛商業感興趣的大眾消費者。主辦方相信，全新的品牌商業演講與內容沉淀將成為推動中國商業發展與進步的重要一筆。
活動主辦方胖鯨傳媒成立于2013年，致力于為品牌企業在數字時代變革中的營銷創新提供啟發與線索。創立至今，胖鯨堅持與行業領先品牌、媒體平臺與營銷創新服務機構緊密合作，敏銳探知營銷趨勢變化、深入洞察品牌主營銷挑戰。通過提供專業內容、優質行業中高層人脈、豐富多樣的行業活動，胖鯨逐漸成為營銷領域最受品牌企業及營銷專業人士關注媒體平臺。
“品牌與科技力表達”板塊的共同發起方根元咨詢成立于2012年，是一家聚焦于戰略創新與品牌成長的咨詢公司，提供意義導向的商業解決方案，幫助組織在紛繁蕪雜的市場中，豐富商業與人心的對話，共迎更偉大、更具機遇的未來。根元長期為綜合企業集團，特別是大型央企、世界500強企業，以及金融、地產、科技、醫療等行業的龍頭企業提供品牌與文化領域的解決方案，致力于與客戶、合作伙伴共同構建美好商業。
圖片來源| 胖鯨頭條
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