在場故事：孤獨前行

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舉報 2023-08-29

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2002年，上海麥肯光明廣告公司，一次足以轟動上海灘的比稿，比稿的客戶叫可口可樂，一共有8家國際4A參加，而麥肯也動用了整個亞太區的頂尖力量，全部聚集在上海，他們占用了一間會議室，每天都工作到凌晨3點直至天亮，而其中一個人，更是常常半夜興奮地來跟我們講他想的偉大創意，然后讓我們細化和執行，后來麥肯贏得了這場重要的比稿，而這樣獨孤求敗力挽狂瀾的場面，他在這家公司花了30多年的時間來挑戰。這個人，叫莫康孫。后來我常常問他，聽說你很喜歡待在廚房，還有一個用7種瓜果做成的秘方，可以讓人容顏不老，是不是真的？他說其實他更享受待在廚房的孤獨時光，7種瓜果的細細調配，可以讓人忘掉所有的不愉快與煩惱，這種孤獨的快樂，他堅持了超過30多年。

2003年，一家有上百年歷史的廣告老店達美高因為被法國陽獅集團收購而被迫全球關門，而那時達美高的大中華區卻是業務及創意聲望如日中天的時候，這種全球集團的突然決定對他們來說是何種的傷害，當時他們的領導人說了這么一句話：不能把今天的事情弄糟糕，明天我們還是廣告人。要知道，在他帶領達美高的幾年時間里，基本像壘積木一樣在大中華區把這家公司建立起來并迅速到達巔峰，所有的所有都是滿滿的心血與付出?？梢韵胂螅敃r的他，是怎樣的孤獨。然而10多年過去，直至他去往另一個世界之前，他一直奮戰在前線，以亞太廣告節首腦的身份，為行業的發展，為年輕人的發展而不懈努力，這個人，叫林俊明，和我在達美高與陽獅間有過擦身而過的時刻，我深深地懷念他。

2006年，一天晚上，北京盛世長城辦公室里燈火通明，一場重大比稿正在熱火朝天地進行中，比稿的客戶是雷克薩斯。當時，大家為了一個創意方向而熱烈討論，有的人說這個方向更適合市場，更適合消費者洞察；有的人說這個方向更適合客戶審美，更好賣。正在大家討論得不可開交時，有一個人站了出來，說：“創意人，雖然都要為五斗米折腰，但要保留一寸傲骨，不能只干取悅客戶的東西?！?/p>

后來，這個比稿贏了，再后來，我無數次聽到“要有一寸傲骨”這句話，每次當我面對事情，面對客戶的時候，要不隨波逐流，堅持自己的看法與觀點，我才知道，要真正做到這一寸傲骨，有多難。不僅難，還會體驗到前所未有的孤獨，因為很可能大部分的人和你是不一樣的，他們會吹牛逼會拍馬屁什么都會，獨獨卻不會這一寸的傲骨，而這個人，卻愿意為這一寸傲骨，堅持一輩子。這個人，叫蘇秋萍，那個通宵達旦的夜晚，我們在北京一起戰斗。

2001年，上海麥肯光明廣告公司年會，他們頒了一個很有意思的獎，以表彰那些令人難忘的員工，那個獎叫孤獨之星獎，lonely star，其中一個獲得這個獎的員工事跡是這樣的：他是一個剛畢業的學生，他開始的工作常常是在半夜出去接回插畫師畫好的腳本，連夜回到公司，在噴膠房把插畫切成一格格，細心裝裱好，再貼上旁白文案，逐格核對，等第二天一早去提案的同事接到裝裱好的提案版時，他才滿意地回家睡覺，這個噴膠房，他一待就是半年。后來，他慢慢可以參與一些創意項目的執行，那大多是高階的創意人員上半夜想出來后，下半夜用來執行畫面，然后執行好后再去噴膠房裝裱好，讓第二天去提案的同事接力，這樣的日子又過了半年，在這一年的時間，他常常最后一個孤獨地離開噴膠房，離開公司。所以，公司給他頒了這個“孤獨之星”獎，這個人，叫陳雄亮，就是我。這是我獲得過的最最難忘的，一輩子都不會忘卻的獎。

在通往成功的路上，孤獨一定會伴隨你左右，想不到好的創意會讓你孤獨，做事情太難會讓你孤獨，無人理解會讓你孤獨……所有的一切都是要你放棄，放棄再放棄。馬老師曾說：“今天很殘酷，明天很殘酷，后天很美好，而絕大部分會死在明天晚上，沒機會，所以，一定要堅持到底?！倍淌芄陋殻硎芄陋?，挑戰孤獨，戰勝孤獨，你一定會欣賞到人生不一樣的，獨一無二的風景。

愿你，孤獨前行。

（本文作者陳雄亮與莫康孫老師的合影）

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