用品牌形象“突圍”，多維度塑造強勢品牌 |品牌營銷策劃
在創建品牌時，你可能會經常提到"品牌形象"這個詞。然而，對這個詞的確切含義你可能并不清晰。為了實現企業的長足發展，建立一個良好的品牌形象至關重要，因為強大的品牌形象是企業成功的一部分。通過塑造一個有力的品牌形象，你可以將企業從缺乏靈魂的狀態轉變為充滿活力的實體。
什么是品牌形象/品牌形象的重要性
品牌形象是指消費者對品牌所有聯想的綜合體現。它包括了消費者對品牌的知名度、美譽度以及忠誠度等方面的評價和認知。品牌形象力可以通過這些因素的量化來衡量和評估。
過去，由于商品經濟不發達和信息不對稱，消費者很難獲取商品信息并了解制造商的情況。在這種情況下，消費者購買央視推薦的品牌能夠降低決策風險，并提供更多的安全感。因為品牌的知名度在一定程度上可以幫助消費者篩選出高質量產品，減少購買風險。
然而，隨著消費觀念的逐漸變化，今天的消費者正在摒棄常用品牌的概念，因為這并不給他們帶來獨特性或個性化風格。過去，決策風險主要涉及產品質量問題，而如今的消費者更關注品牌形象的風險。他們希望確認自己購買的品牌能夠真正代表他們的形象、態度和生活方式，因此常用品牌反而成為他們的劣勢。
回顧發展歷程，過去消費者對品牌的要求主要集中在知名度上。只要品牌請明星代言并在央視進行廣告投放，一旦獲得知名度，就被觀眾認為是大品牌，從而引發消費者搶購和經銷商爭相代理。在那個時候，保證廣告曝光量就能夠帶來巨額銷售額，這種策略相對簡單粗暴。
如今，消費者對品牌的要求已轉變為關注美譽度。知名度不再是購買的主要決定因素，而是被品牌形象和認同所取代?，F在涌現出許多小眾且富有創新精神的國潮品牌，雖然它們的知名度可能并不廣泛，但卻擁有一群忠實甚至狂熱的粉絲。消費者更看重品牌的個性化和獨特性，因此追求品牌的美譽度成為他們購買的重要因素。
相關案例解析
PS1：孔府家酒可以說是初代火爆的”廣告酒”，然而在這款酒的名聲叫響全國的時候，今天互聯網上最活躍的一群網友，大多數還沒有出生。
當時的電視劇《北京人在紐約》成了收視王者，孔府家酒便緊緊抓住大家的家國情懷，一句”孔府家酒，讓人想家”，直接踩到了消費者心坎里，它還借助新聞聯播間歇的黃金時間播出，一時間孔家府酒響徹大江南北。
短短1年的時間，孔府家酒就從小小酒廠變成了一線名酒，想要的人甚至還需要提前一個月預定。依靠著當年央視的廣告宣傳，孔府家酒的銷量也是發生了翻天覆地的變化，一年的銷售額達到了6億多元。
隨后，“滴滴魯花，香飄萬家”的魯花；“閃亮滴眼液，誰用誰閃亮”的閃亮滴眼液；“勁酒雖好，不要貪杯喲”的勁酒等耳熟能詳品牌一一亮相。這些品牌借助央視廣告的力量成功地實現了商業逆襲。
PS2：小鵬汽車在用戶運營層面，相較其他造車勢力更為用心。對于車輛使用本身，有老車主免費充/換電、各種功能套餐優惠折扣、故障快速響應、保養上門取車、違章處理代辦等；與此同時，還會通過App與群組保持用戶活躍度，組織（或鼓勵用戶自發組織）線上線下日常興趣活動、親子活動等，滿足車友興趣、情感的各種社交需求。
通過用戶運營，持續提升用戶對品牌、產品的好感度，從而逐漸聚集了一批黏性與活躍度極高的核心擁躉，這些新興品牌的老用戶不僅極為忠誠，其轉介紹率也明顯高于傳統車企。這也使得小鵬這個汽車行業的“闖入者”，逐漸成長為汽車智能電動化新賽道上的“領跑者”。
PS3：過去，消費者對品牌形象的認知主要基于廣告風格。然而，如今品牌的傳播與溝通需要直接面向消費者，代言人形象也會對消費者對品牌形象的感知產生影響，因此必須綜合考慮各個方面。
此前，長城坦克300找了楊笠做宣傳，引發了極大爭議，遭到了不少網友的抵制。網友們結合楊笠“普通且自信”的知名段子，調侃這場代言：“做普信男，開長城車。”對于請楊笠代言等事件，長城前員工也表示十分不解：“像友商的臥底一樣。”
最終，長城官方在社媒上向消費者道歉，楊笠也消失在此后的宣傳海報中。長城爭取女性用戶的效果尚且未知，反倒先得罪了男性用戶。
總的來說，企業可以用品牌形象"突圍"并取得競爭優勢。同時，注重產品質量、提供卓越的客戶服務，并積極回應消費者的需求和反饋，有助于建立穩固的品牌美譽度。此外，不斷創新和靈活應變，適應市場動態變化，也是品牌成功的關鍵。通過多維度塑造品牌形象，企業能夠實現品牌的差異化并贏得消費者的忠誠和支持，從而在競爭激烈的市場中獲得長期的商業成功。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）