品牌聯想的力量：讓你成為消費者心中的首選！|品牌戰略
當消費者尋求某一方面的利益或情感需求時，會有意或無意的由相關需求聯想到特定品牌。
比如防蛀牙就想到佳潔士，一提到咖啡，星巴克就浮現在眼前。正如斯科特·多戈所說，“打動你頭腦的品牌你會為之而改變，打動你心靈的品牌你會為之而奉獻?！?/p>
什么是品牌聯想？
消費者對品牌的認知可以通過屬性聯想和利益聯想來形成。
屬性聯想主要涵蓋了產品的外觀、價格、使用者和使用場景等方面。消費者會根據產品的外觀設計、價格定位以及產品適用于哪些人群和場景來對聯想品牌形成特定的認知。
而利益聯想則與功能特點、體驗記憶和社會象征等有關。消費者會基于產品的功能特點，如性能、穩定性和創新性等方面來評估聯想產品的利益。此外，他們還會根據曾經的使用體驗和相關的社會象征來對聯想品牌產生認同感。
品牌可以創造出獨特而積極的聯想，從而在消費者心中建立品牌形象和價值的共鳴。這種強大的品牌聯想可以幫助品牌取得競爭優勢并贏得長期的商業成功。當消費者與品牌產生積極的聯想時，他們會更加信任品牌，愿意購買品牌的產品或服務，并愿意成為品牌的忠實支持者和品牌大使。
這種強烈的品牌聯想還可以幫助品牌在市場上脫穎而出，與競爭對手形成差異化。消費者會因為與品牌相關的正面情感和體驗而選擇品牌，從而形成品牌的競爭優勢。這種優勢不僅來自于產品或服務本身的特點，更來自品牌在消費者心目中所代表的一種價值觀和文化認同。
品牌聯想的力量是持久的，它能夠幫助品牌建立良好的聲譽和口碑，吸引更多的消費者，并為品牌的長期商業成功奠定基礎。因此，品牌應該重視塑造積極的品牌聯想，并通過不斷的品牌溝通和行動來保持和增強這種聯想。只有在消費者心中建立起獨特而積極的品牌聯想，品牌才能在競爭激烈的市場環境中脫穎而出，贏得持久的商業成功。
相關案例解析
1.屬性聯想
PS1：對于拼多多這個品牌，人們可能會聯想到低價、團購、優惠等屬性。這是因為"低價"是拼多多的核心特點和競爭優勢之一。
拼多多作為中國電商平臺中的新秀，以低價策略獲得了廣大消費者的喜愛。通過社交電商的模式，拼多多鼓勵用戶通過拼團、分享等方式享受更優惠的價格，同時還提供了豐富的商品選擇和便捷的購物體驗。
PS2：有問題，上百度，相信大家對這句話一定不陌生。百度像極了一本百科全書，當出現一些你不知道的事情的時候，問度娘差不多就能解答。
PS3：迅雷，這個命名靈感源自于古語俗諺“迅雷不及掩耳之勢”，正是因為這句話所蘊含的意義，迅雷作為一款下載軟件，完美地展現了其極速快捷的產品特性。
這個名字的選擇充分體現了迅雷軟件在下載領域的獨特優勢。通過這個巧妙的命名，迅雷軟件成功地將其產品屬性融入到品牌形象中，激發了用戶對于快速、高效下載的期望。迅雷軟件憑借著其出色的性能和卓越的速度，成為廣大用戶在下載領域的首選，穩定地保持著市場的領先地位。
2.利益聯想
PS1：最著名的基于利益的聯想之一，無疑是“怕上火喝王老吉”。這個強聯想的設定將火鍋與王老吉涼茶緊密地聯系在一起。
當我們享受美味的火鍋時，辣味、油膩往往會讓人感到上火。而這時，王老吉涼茶被視為解渴降火的最佳選擇。它的清涼口感和中草藥配方被廣大消費者認為是舒緩不適的理想飲料。
這種聯想設定不僅讓火鍋和王老吉涼茶成為了消費者心中的默契搭配，更加深了王老吉品牌在消費者心中的形象。無論是在家庭聚餐、朋友聚會還是餐館就餐，只要有火鍋，就自然而然地與王老吉涼茶聯系在一起。
這種基于利益的聯想營銷策略，既滿足了消費者對于口感的需求，又帶出了王老吉涼茶的功效和品質。它不僅僅是一種產品推薦，更是消費者在眾多選擇中為自己找到一種舒適和健康的搭配。
PS2：奧瑞金科技是國內最大的飲料罐包裝生產企業，中體產業是國家體育總局唯一家A股上市公司。兩大產業龍頭強強聯手，將自身業務板塊優勢相結合，推出全新運動飲料品牌-犀旺。
卓樸戰略營銷咨詢在操盤犀旺品牌策劃及市場營銷工作中，發現規律運動人群每周運動的頻次高，強度大，需要更快的補充體力、增強運動的持久力，從而保證一定強度的運動鍛煉。基于此項洞察，犀旺迅速研發出耐力型-運動營養飲料從而搶占市場空白地帶。
隨后，“運動喝犀旺，耐力長續航”這一slogan應運而生，直接點明了產品的使用場景和目的，讓消費者更容地理解這款飲料所針對的消費群體和產品屬性。
自上市以來，得到了東京奧運會女子重劍冠軍孫一文、世界冠軍自行車運動員鐘天使、倫敦奧運會男子花劍冠軍雷聲等專業運動員一致推薦。
https://www.geopoe.com/GeopoeNews/353.html
在產品同質化競爭嚴重，信息大爆炸的時代背景下，消費者在消費過程中逐漸出現了選擇困難癥，再加之產品的質量、服務趨同，很多時候消費者也無法準確的判斷商品的真正價值。而品牌聯想會給消費者提供信息決策的依據，方便客戶處理信息，喚起感性記憶。
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