品牌語言：“一句頂萬句”背后的品牌秘密 |品牌營銷策劃
所有成功的品牌，都有一套獨特的品牌語言，一眼就能夠被辨別出來。這種獨特的品牌語言不僅是品牌核心價值的信息表達，更是一種強大的溝通工具，能夠深入人心、留下深刻印象。通過精心打造和不斷優化，品牌語言能夠為品牌樹立起獨一無二的形象和個性，使其在激烈的市場競爭中脫穎而出。
什么是品牌語言？
品牌語言是品牌核心價值的信息表達，它是完善品牌傳播的重要一環。包括品牌口號、品牌價值要素、廣告文案、品牌故事、視覺形象等傳播內容。
品牌語言是品牌核心價值的信息表達，品牌口號作為簡明扼要的表達，能夠準確而生動地概括品牌的核心理念，讓消費者在瞬間就能記住并與之產生共鳴。品牌價值要素則是品牌所追求的核心價值觀和行為準則，通過精煉的描述，向消費者傳遞出品牌的使命和承諾。
廣告文案在品牌語言中起著重要的作用，它不僅需要引人入勝，吸引目標受眾的注意力，還要巧妙地將品牌的價值、產品的特點和消費者的需求有機地結合起來，以激發購買欲望。通過獨特的創意和言簡意賅的敘述，廣告文案能夠打動心弦，加深品牌形象在消費者心中的印象。
品牌故事是品牌語言中打動人心的一部分。通過生動的敘述和情感化的表達，品牌故事能夠將品牌的歷程、價值觀和獨特之處傳達給消費者，引發他們對品牌的共鳴和情感認同。這樣的故事背后，承載著品牌的真實性和獨特性，為消費者提供了更加深入的了解和信任。
視覺形象在品牌語言中起到關鍵作用，它包括標志、色彩、圖形和設計風格等元素，通過視覺傳達品牌身份和特點。優秀的視覺形象能夠在消費者眼中留下深刻的印象，讓他們一眼就能辨識出品牌的身份和與眾不同之處。
獨特的品牌語言，品牌能夠在競爭激烈的市場中脫穎而出，與消費者建立情感共鳴，打造品牌忠誠度。品牌語言可以塑造品牌形象，使其更易于辨識和記憶。同時，一致的品牌語言也有助于增強品牌的信任和認同度。無論是在廣告、宣傳活動還是與消費者的互動中，用好品牌語言都能夠增強品牌的影響力和競爭力。
相關案例解析
1.品牌口號
耐克Nike的一句“Just do it”，想做就做，擁護年輕人的自我意識，成為年輕人擁戴的品牌，也成為了一句經典的slogan。
戴比爾斯De Beers的A diamond is forever“鉆石恒久遠，一顆永留傳”，俘獲無數女人心。
“農夫山泉，有點甜”，一個魔性的廣告語，總有一些場景，你會套用這句話，總有一些時候，你會不自覺的念出來。
"怕上火喝王老吉"，讓王老吉坐上了預防上火類功能飲料的頭把交椅。
京東“多、快、好、省”，符合京東商城的價值訴求，四個字易懂、順口、是根植在用戶頭腦里面的用語，借勢恰到好處。
海飛絲洗發水"頭屑去無蹤，秀發更出眾"，功能在前，得到的自我滿足在后，表達恰如其分。
2.廣告文案
PS1：B站在2020年推出的《后浪》，經由實力派何冰慷慨激昂的演繹，以及B站UP主所呈現的當代青年的影像混剪，可以說，后浪是一則非常優秀的青年節禮贊。這條宣傳片不僅被人民日報公眾號轉發，還得到了王興、王小川等創投界人士的手動點贊。這段震撼兩代人的文案，直接破除了主流圈層對B站的刻板印象，為之后更多的媒介資源介入奠定了基礎。
PS2：銀聯的《大唐漠北的最后一次轉賬》同樣可圈可點，此支短片選擇了唐朝由盛轉衰的歷史性事件—“安史之亂”為故事的切入點，講述了唐朝漠北兩名士兵歷盡千辛萬苦將軍費成功送達的故事。借古喻今，以史明志，而這也是銀聯想要告訴廣大消費者他們的品牌態度：每一分錢都是一份使命，雖遠必達，分文不差！
3.品牌故事
研究發現，“68%的消費者表示品牌故事會影響他們的購買決定”，并且“擁有引人入勝的品牌故事的公司的客戶忠誠度會提高20%”。
根據福布斯的說法，品牌故事“是將品牌所喚起的事實和情感編織在一起的連貫敘述”。這是品牌背后的故事，也是消費者為什么要選擇他們的故事，而那些做得好的品牌不僅能在競爭過度的市場中脫穎而出，并且還能贏得消費者的青睞。
PS1：1961年，美國大兵安東尼被一顆子彈擊中，嚇壞的戰友急忙跑到他的身邊，卻發現他居然安然無恙！原來，那枚子彈打中的其實是，安東尼放在左胸口袋的Zippo火機！在Zippo火機的保護下，安東尼保住了性命。那只受傷的Zippo火機自此成為了幸運的象征。
PS2：在泰坦尼克號沉沒二十多年以后，一只LV的箱子被人們打撈上來，經過海水百年的腐蝕，箱子外部已經變形磨損，但它的內部并未滲進一滴水。這一現象讓所有人都驚訝不已，更是將LV推到了一個新高峰。
PS3：德芙巧克力的命名，與一個十分凄美的愛情有關。1919年，盧森堡王室后廚當幫廚的萊昂與出身于王室中的一個分支芭莎公主相愛卻不能在一起。芭莎公主聯姻離去后，萊昂就在做好的巧克力上刻下了“Do you love me”的縮寫“DOVE”來表達愛意，這也就是德芙品牌名稱的來源。德芙就是通過這個凄美的愛情故事，進行情感營銷，獲得了巨大成功和突破。
PS4：潤田翠黃金符號的創意源點來自于在明月山水源地廣泛流傳的一個美麗傳說：“金腹翠鳥，非泉不飲”。相傳800年前，宜春明月山有一種稀缺的翠鳥，因其翠藍的羽毛、金色的腹部，被稱為“金腹翠鳥”。如果深入山中尋得此鳥蹤跡，它會帶你找到神奇之泉。
基于“金腹翠鳥”的故事，潤田翠不僅重新設計了品牌黃金符號，更是對包裝全新升級，顛覆傳統瓶型，創意設計潤田翠專屬瓶型：“水晶瓶”，既具高識別度，同時彰顯潤田翠天然、珍稀品質，極大提升產品附加值。
https://www.geopoe.com/GeopoeNews/304.html）
4.視覺形象
PS1：麥當勞應該是最會用logo來引流的的品牌，金色雙拋物線化身成為金色的“M”標識。如今，“金色拱門”已成為了麥當勞的代名詞，也成為了麥當勞品牌中最具象征性的標志。
從其視覺設計的可識別度來看，麥當勞「M」字logo更是達到了閉眼可畫出，哪怕將它進行高糊處理，或者只是一個陰影圖形，大家依舊可以一眼認出。
PS2：
和年輕人“打成一片”的戰馬功能飲料也是其中的代表。首先，品牌名稱—“戰馬”這個詞本身就充滿了能量，它代表了速度、耐力，擁有與生俱來為戰而生的本能使命。
根據“戰馬”命名，從“鐵馬銀盔”中獲取創意靈感，將古代戰馬盔甲的形象化繁為簡，線面組合的原始方式，創作出戰馬極具顯著特征的戰馬幾何能量體。它代表著年輕人熱血僨張的無限力量，傳遞年輕人駕馭勝利的無畏能量，無形中正向驅動了年輕人敢于積極挑戰時能量的爆發。
https://www.geopoe.com/GeopoeNews/217.htm
精心策劃的品牌語言，既能激發消費者的情感共鳴，又能觸及他們的內心深處。它如同一顆種子，埋藏著品牌的核心理念和價值觀，不斷發芽生長。
這種語言的力量超乎想象。它可以在瞬間傳遞出品牌的獨特魅力和與眾不同之處，讓消費者一眼就能記住并聯想到品牌。它簡潔而有力的表達方式，讓品牌在競爭激烈的市場中脫穎而出，成為人們口中的經典之語。
因此，品牌必須善用這個寶貴的品牌語言。只有這樣，品牌才能在市場中占有一席之地，并贏得消費者的信賴和長久的支持。
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