在上一種很特別的新？淘寶新勢力周又整活了！
新消費時代下，我們常聽到“顏值經濟想要出圈就要抓住消費者的眼球”等說法，尤其在營銷視覺比重頗高的服飾行業，這一觀點就更為突出。其中，換季服飾上新如何逃離千篇一律的模版，是品牌和商家無法繞開的話題。
但隨著設計風格愈加多元化的服飾新品“卷”起來了，僅限于停留在視網膜瞬間的營銷觸達，很難真正留住消費者。想要留住消費者的心，就要先抓住他們的眼，這個邏輯沒錯。但想要進入消費者的心，就不能只抓住他們的眼。
那么，換季新品營銷如何真正打破循規蹈矩？近期，我們便發現了淘寶新勢力周秋裝上新方式很新，是有備而來的。區別于傳統的服裝新品推廣模式，2023秋新勢力周淘寶服飾iFASHION推出了「王牌新品計劃」，首次聯合100家商家共同打爆新品，挖掘服裝的個性化賣點，通過一系列別出心裁的營銷動作，成功點亮服飾新品傳播的新靈感。
換季上新不走尋常路，王牌新品拉滿創意值
上新不走尋常路，淘寶新勢力周在上一種很特別、很有質感的新，把秋日的第一站「新」貫穿其中，涉及明星同款、黑科技新款、風格新款、鎮店新款等，聚焦新品賣點，整合站內外資源共同打爆，強化新勢力周上新心智。
MEDM的頭文字D聯名系列，以街頭為基調，將頭文字D動漫中的元素進行創作，將街頭時尚文化融入服飾美學，彰顯出別具個性的青年文化標志，低調中帶點華麗。炫酷男孩一個漂移，回到青春的頭文字D動漫里，展現出秋日一抹極具潮流感和故事感的「新」。
七?夕攜手杭州博物館，推出聯名漢服，將享譽古今的漢服，玩出不一樣的「新」。當華麗的漢服遇見千年文物，又會碰撞出怎樣的新火花？
看見身著華服美女子的背影，有“回眸一笑百媚生”的優雅夢幻，也有“回眸一懵百媚生”的出其不意，還有“回眸一颯百媚生”的瀟灑自如。七?夕好像在上一種別具深意的「新」——回不回眸都百媚生的姿態。
“是你的蛋搭子，也是你的穿衣搭子！”《蛋仔派對》攜手淘寶服飾iFASHION解鎖極具初秋儀式感穿搭，推出了國潮聯名系列服飾，同時還有三大時尚品牌全力助攻：CryingCenter哭喊中心憑借獨特的設計和亮眼的色彩搭配，發起年輕人對時尚的訊號；街頭藝術家FPA的慵懶松弛感穿搭和有質感的設計，帶給我們意想不到的驚喜；時尚弄潮兒BJHG彰顯著源源不斷的新生力量，將皮蛋的萌趣和時尚潮流感融合在一起。從今天起蛋仔接管你的穿搭，一起做秋天最潮的「蛋」吧！
年輕人的潮流舞臺上，“今天炸不炸？”“不炸，不詐就對了！”whoosis攜手專業感和詼諧幽默的孝警阿特，聯名重磅上新反詐聯名T，傳遞極具年輕化的超「新」反詐力量，并且whoosis還會將其售賣的50%將捐贈給普法公益。
上新不止潮流嗨皮，還在上社會使命感的新力量。年輕人不可欺，上身全新DISS BACK 反詐TEE，快來解鎖孝警阿特的硬核反詐同款新裝備！
雖不防火防盜，但可防無糖可樂、精釀啤酒、北緯40度黃金奶源.....尊嘟假嘟？黑科技的炫酷防油污、防潑水，甚至防醬油的牛仔褲，還能防更多我想不到的！步履不停的黑科技三防牛仔褲上新，又來刷新我的認知了！
籃球場上如何成為最靚的崽？三分天注定，七分當然靠聯名啦！GRACE CHOW 周揚?攜手NBA推出聯名款衛?，在上一種超級出片的新，打破沉悶和模版，上新直接拉滿能量活力值。實在太出片了，還不快約起今年秋天的第一場籃球！
準備好了嗎，演唱會被偶像關注最好的方法是什么——大聲尖叫？AFGK在上教你安安靜靜做個粉絲里的顯眼包，就能一眼被看到的新。AFGK重磅推出馬思唯亞洲夜之子的巡演系列，快來上新你的秋季時尚穿搭利器吧！
VERMO重磅上新了彰顯“隨心隨遇存在”的短款風衣，伴隨著動感的背景音樂和離奇的畫風，一股初秋潮流煥新的新鮮感和炫酷感撲面而來。“這是垃圾。這是搖滾。這是風。這是垃圾搖滾風！”原來更酷的人，走路都在帶這種風，VERMO在上一種很酷炫的新！
量身高兩米八，脫了大衣一米六，原來距離兩米八，你只差一件大衣。CHICJOC經典爆款大衣不僅有100%羊駝毛，還推出了新配色，CHICJOC在上一種超有質感和畫面感的新。極致身材比例的立裁設計，將優雅和篤定的氣質融會貫通，原地飛漲起2.8米的氣場。
意想不到，還能這么被玩出新意！積蓄已久的力量，搶占新品的手速都是這樣被練就的呀，更快、更準的搶占手速，STA插肩T把「超搶手」展現地淋漓盡致。更多新配色等著大家，STA插肩T在上一種超級搶手的新！
服飾品牌聯合出圈，風格玩法各異
這次，淘寶新勢力周在潛移默化當中提供了一次很特別的上新思路和品牌傳播路徑。
挖掘不同類別服飾在不同場景和人群的風格亮點，服飾潮流年輕化，打入目標人群的圈層和語境。深度聯合品牌上新服飾，用創意傳播囊括「新」相關的場景和語境，不斷強化在大眾心中「新」的記憶點。
想要琢磨透新圈層的「潮言潮語」，就得跳脫出固守成規的時尚模版。其中七月夕就聯合古風小花黃玉瑤、周愚昧、公主小章等，穿上七月夕聯名杭州博物館的華服，秒變異域少女，真的是回不回眸都百媚生呀；vermo攜手清冷感女神宵夜，玩一種更酷的垃圾搖滾風。
品牌聯動KOL們通過意見領袖行為，引導輿論效應，持續為品牌上新輸出聲量，將自身屬性標簽和服飾的潮流特征融會貫通，吸引不同偏好的潛在消費者。
演唱會如何一眼被看到？AFGK教你做馬思唯粉絲里的顯眼包；籃球場出片這么玩？周揚青聯動運動潮流博主，直接用10分出片亮眼；年輕人的快樂很火很炸，但不可欺不可詐，whoosis 聯動孝警阿特推出反詐聯名T，并且擔起社會責任，售賣的50%將捐贈給普法公益，持續推動社會反詐傳播。
服飾和達人聯名出圈，服飾不止是服飾，還有其靈魂和酷炫玩法。出其不意的創意上新背后，是淘寶新勢力周對年輕消費者的深刻洞察，以年輕化的語境的代入感，來消弭千篇一律上新模版的冰冷感和沉悶，直接拉進與年輕消費者的距離。
總結
淘寶新勢力周在用一種有意思的方式傳播新品，憑借如此創意化打法和差異化溝通，打破時尚圈傳統服飾營銷模式，在換季服飾新品傳播的營銷賽道上，探索出獨具風格的營銷鏈路。
一方面，淘寶服飾iFASHION深度挖掘各類服飾的亮點，區別于套用千篇一律的服裝推廣模式，在服飾賣點的展示上獨具慧眼，整合站內外資源共同打爆。王牌新品計劃不僅聚焦服飾顏值，更加重視挖掘每個商家和新品的獨特亮點，為每一個新品打造最適合的出場風格。
另一方面，淘寶服飾iFASHION更懂這一代消費者，把新品玩出獨具風格的潮流感，通過一系列創意玩法鏈接消費者，每個服飾新品都打造出獨特的營銷爆點，多種媒介渠道的傳播，同步攻占不同觸媒習慣的消費者心智，為消費者提供了情緒、審美、文化等多重價值。
此次淘寶新勢力周就用輕松愉快獨有特色的方式，進行傳播聲量放大，觸達更大范圍的潛在目標消費人群，同時也為淘寶服飾iFASHION和商家沉淀新的消費主力人群，而未來淘寶服飾iFASHION也將持續創造商家與消費者創意化溝通的鏈路，讓消費者對品牌商家有了更多的具象感知，為商家沉淀不可替代的心智資產。
淘寶新勢力周在上一種與眾不同的新，在理解消費者在新時期的需求，以及其內心深處的「消費感知」，將幫助商家上新重新思考服飾在大眾生活中扮演的角色，同時也為品牌上新、創新、消費者溝通模式帶去全新的啟發。
內容編輯：趙甜甜
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