一個愛吃麥當勞的人能壞到哪里去？麥門！
若要細數今年火起來的新潮熱梗，怕是十個里面得有一半都和麥當勞有關。
從麥門文學到窮鬼套餐，從紙袋拍照到聯名制服，麥當勞總是能輕松挑動年輕人的味蕾和心情，每次都能在社交網絡掀起浪潮。
那么接下來我們就一起來說說，麥當勞是如何以一己之力，成為年輕人心目中的快餐必選的。
一、麥門，當代年輕人的新信仰
麥門，若你去年12月份之前搜這個詞，你搜到的或許還是中藥：
直到那之后，麥當勞的粉絲們給這個詞賦予了新的含義。
根據資料考證（假裝有），麥門的全稱是“麥當勞忠實門徒”。由一群喜愛吃麥當勞的人在網絡上聚集在一起，成立了這個類似飛天意面神教的組織。（？
你別看好像是突然不知道從哪冒出來的神奇組織，麥門在形式上還是很完備的。
比如說，它有自己的專用術語：年輕的麥門信徒在說完一句箴言之后，會加一句類似于“阿門”的“麥門”。
麥門箴言
一個覺得麥當勞好吃的人，再壞也不會壞到哪去，這就是我的善惡觀，麥門。
如果一個人一聽麥當勞好吃這幾個字就開始指責，裝清高，
這個人搞不好以后會偷偷望你漢堡里加酸黃瓜，麥門。
沉浸式文學味兒拉滿。
你以為這就完事了？麥門還有自己的“國歌”。
一次演唱會上，陳奕迅把自己的《夕陽無限好》進行改編，激情獻唱一首《麥當勞之歌》。
而后，這首歌被翻出來，被奉為麥門信徒之歌，被網友們制作出超多表情包。
麥當勞之歌歌詞
麥當勞漢堡，好好好
麥當勞薯條，條條條
麥當勞奶昔，奶奶奶奶奶奶奶
麥當勞雪糕，GO GO GO GO GO GO GO
麥當勞叔叔，叔叔叔叔；麥當勞沙律～～～
而將麥當勞之歌推到一個小高潮的事件，當屬商場國歌大合唱事件（？這名字）。是指某商場里原本的一首《夕陽無限好》，秒變《麥當勞之歌》經典大合唱。是臺上小哥拉都拉不回來最后只能強行加入的程度。
商場旁邊就是麥當勞門店logo讓本次麥門團建事件的好笑程度上升至100000%。
網友辣評也是為笑料添把火的程度。
麥門門徒的狂熱程度和品牌出圈可見一斑。
當然，形式歸形式，麥門信徒最重要的事兒還是吃麥當勞。不少人在點餐時跟麥當勞門店許愿：“我是忠實的麥門信徒，多年前我被肯德基暗算，可以給我幾根脆脆薯條嗎？聆聽我的復仇故事，謝謝你！不可以也沒關系，祝你有美好的一天，麥門！”
搞怪得來又彬彬有禮，我是店員的話高低得給他偷偷塞倆。
二、1＋1＝？年輕人的自由拼圖和圈層勛章
雖然看起來花里胡哨的，但光講虛的可不行。價格太貴，或者東西不好吃的話，誰都不買賬。
這兩年，隨心配1+1風頭正盛，廣受好評，被大家親切地稱為“窮鬼套餐”。在當時一個漢堡套餐要三四十塊錢的市場環境下，1+1隨心配能做到10幾塊錢，對追求性價比的打工人來說十分友好了。
不僅如此，1+1套餐真正做到了隨心配，讓擔任各種社會角色的人們，實現麥當勞自由。
囊中羞澀的學生黨，憑一己之力全款拿下麥當勞隨心配，成就感滿滿。
健身減肥的朋友們甚至算出了每個搭配組合會攝入多少大卡，清晰明了，健康滿分。
更有人調侃，“以前在社交媒體大秀貴價餐飲新包包，現在改為大秀12塊麥當勞和拼夕夕3元可愛拖鞋。”
值得一提的是，總有些人分不清肯德基和麥當勞，這里再給大家捋一遍：麥當勞是窮鬼套餐，肯德基才是瘋狂星期四！肯肯別來沾邊！！（不是
是的，這屆年輕人的消費觀，已經變了。
按需搭配，玩出花樣，這似乎成為年輕人之間的一種可以建立的身份認同，由社交媒體傳播后，成為麥當勞消費者之間的一種暗號，像是同圈層之間的身份勛章，一種會員證書。
三、麥·網絡爆梗王·當勞
除了建立起強烈的身份認同之外，麥當勞還借力社交媒體，并懂得「因地制宜」，針對不同媒體特性，打造不同平臺的不同運營策略和品牌人設。在媒體運營上整出花活，爆梗不斷。
在微博，麥當勞官微就樹立「頑梗爆梗老司機」人設，用俏皮幽默的互動話術創造品牌麥門文學。
有時候不能不承認，麥當勞的官微活躍得仿佛像個假號，都說了不能讓00后逮到機會上運營崗啊喂。
這不，官博小編帶頭聯系三周開啟“狂熱禱告式發言”，相當于官方認可“麥門”。在評論區成功集結大批麥門信徒，開始了麥門教內部的小范圍狂歡。
開辟#深夜開麥#話題，展開造句活動，是每天都被麥門信徒笑暈的程度。
在微信公眾號，將粉絲創意以類似于品牌內容雜志的形式發布，創意新穎亮眼。
大暑？大薯？傻傻分不清楚。像這種適合玩梗的節點，麥當勞才不會放過這種絕佳的宣傳機會。不過，到底是誰想出來的大薯日，還搞了個新聞報刊啊喂。
點開每個報紙的不同板塊，還可以解鎖更多詳盡的信息，讓人很難不對枯燥無味的內容立刻興趣盎然。
評論區也是精彩到每一個梗都不會掉在地上。
B站的麥當勞官方則化身品牌UP主，發布麥麥指南《麥當勞：麥什么門？》進行正二八經的科普，接著「麥門」梗的東風，這支播放量達16.8w的長視頻成為品牌最熱門的代表作之一。
四、麥門和門徒雙向奔赴的互動
你以為只有麥麥一個人在苦苦支撐？其實是麥門門徒與麥麥的雙向奔赴。麥麥的每一個營銷動作，門徒們都第一時間積極響應。
小時候用好成績、好表現才能求父母帶自己去的麥當勞，在20年、30年后的今天，依然陪伴在我們的身邊。從曾經的“高不可攀”，到現在的“窮鬼套餐”，麥當勞用它自己本身的魅力留住了每一個從小支持它的粉絲。
也許也正是因此，門徒們對麥麥也格外寵溺。
線下打卡紙袋自拍，即使是社恐，為了麥麥也要努力拍出一張好看的照片證明自己麥門門徒的身份，門徒們真的，我哭死...
購買麥當勞開心樂園餐附帶的一個店員同款帽子玩具，這個活動前段時間讓麥當勞又火了一把。帽子被門徒們搶劫一空，讓自己或者自家毛孩子帶上子。世界離了小貓小狗不能轉！
從線上評論區留言互動，到線下打卡創造話題。如果說麥當勞使出渾身解數，和年輕消費者們共同創造了屬于麥門的專屬爆梗，那么這幫年輕人們做到的還有一個就是，不讓一個梗掉在地上。
這源自人們對麥當勞品牌的堅定信任，也來自于消費者們對于這個老牌但又努力追隨年輕步伐的經典品牌，發自內心的喜愛。
五、互動之外，還有一些新奇聯名
和其他品牌做聯名這件事放在現在的營銷圈，怎樣都不能算是新奇，但麥當勞就是有本事能在老生常談的領域做出花來。要不怎么能怪人家品牌長青呢。
這不，麥麥不僅和粉絲雙向奔赴，還在跨界聯名上選擇了與潮流雙向奔赴，也算促成了一對令人略感意外的冷門cp,效果卻是出乎意料的好。
陳冠希的潮牌 CLOT 與麥當勞推出的這款聯名禮盒，內含帶有麥當勞和CLOT品牌標識的衛衣、杯子、托特包等聯名單品。
聯名款中的衛衣，將CLOT經典絲綢圖騰與麥當勞經典麥辣家族相結合，整件衛衣看上去潮流又可愛。
此外，麥當勞還與小黃人、line friends、Hello Kitty等多個人氣IP推出聯名玩具。
與《上新了·故宮》推出的“十公主童頑故宮”系列產品。
借助這些IP的大名氣，麥當勞成功跨界到各個領域，打通了品牌和消費者生活、娛樂的邊界，像集郵一樣，在與更多品牌產生交集的同時，不斷輸出“快樂文化”，最終實現精神共鳴，增強消費者對麥當勞的品牌認知。
此外，在開發周邊這條賽道上，麥當勞可以說是從來沒輸過。不管是之前迎合大暑節氣，推出的“大暑風箏、飛盤、沙發”，還是“麥樂雞跳水臺、喵喵薯夾、疊疊薯”之類的小玩具，每一次都能掀起陣陣聲浪。
這些看似“沒用”的周邊，不僅能吸引兒童的喜愛，更是能招來一批年輕消費者。新奇有趣的周邊也能為麥當勞制造熱度和流量，通過麥門門徒們的社交平臺分享，幫助麥當勞打造“社交貨幣”，持續擴大品牌影響力。
眾所周知，想要做好品牌營銷，拿捏住年輕人的喜好是必不可少的。麥當勞在這方面給了其它品牌很多可借鑒的地方。
結尾再附贈一個彩蛋，來自麥麥的麥門文案海報！
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