一個(gè)愛(ài)吃麥當(dāng)勞的人能壞到哪里去？麥門！
若要細(xì)數(shù)今年火起來(lái)的新潮熱梗，怕是十個(gè)里面得有一半都和麥當(dāng)勞有關(guān)。
從麥門文學(xué)到窮鬼套餐，從紙袋拍照到聯(lián)名制服，麥當(dāng)勞總是能輕松挑動(dòng)年輕人的味蕾和心情，每次都能在社交網(wǎng)絡(luò)掀起浪潮。
那么接下來(lái)我們就一起來(lái)說(shuō)說(shuō)，麥當(dāng)勞是如何以一己之力，成為年輕人心目中的快餐必選的。
一、麥門，當(dāng)代年輕人的新信仰
麥門，若你去年12月份之前搜這個(gè)詞，你搜到的或許還是中藥：
直到那之后，麥當(dāng)勞的粉絲們給這個(gè)詞賦予了新的含義。
根據(jù)資料考證（假裝有），麥門的全稱是“麥當(dāng)勞忠實(shí)門徒”。由一群喜愛(ài)吃麥當(dāng)勞的人在網(wǎng)絡(luò)上聚集在一起，成立了這個(gè)類似飛天意面神教的組織。（？
你別看好像是突然不知道從哪冒出來(lái)的神奇組織，麥門在形式上還是很完備的。
比如說(shuō)，它有自己的專用術(shù)語(yǔ)：年輕的麥門信徒在說(shuō)完一句箴言之后，會(huì)加一句類似于“阿門”的“麥門”。
麥門箴言
一個(gè)覺(jué)得麥當(dāng)勞好吃的人，再壞也不會(huì)壞到哪去，這就是我的善惡觀，麥門。
如果一個(gè)人一聽(tīng)麥當(dāng)勞好吃這幾個(gè)字就開(kāi)始指責(zé)，裝清高，
這個(gè)人搞不好以后會(huì)偷偷望你漢堡里加酸黃瓜，麥門。
沉浸式文學(xué)味兒拉滿。
你以為這就完事了？麥門還有自己的“國(guó)歌”。
一次演唱會(huì)上，陳奕迅把自己的《夕陽(yáng)無(wú)限好》進(jìn)行改編，激情獻(xiàn)唱一首《麥當(dāng)勞之歌》。
而后，這首歌被翻出來(lái)，被奉為麥門信徒之歌，被網(wǎng)友們制作出超多表情包。
麥當(dāng)勞之歌歌詞
麥當(dāng)勞漢堡，好好好
麥當(dāng)勞薯?xiàng)l，條條條
麥當(dāng)勞奶昔，奶奶奶奶奶奶奶
麥當(dāng)勞雪糕，GO GO GO GO GO GO GO
麥當(dāng)勞叔叔，叔叔叔叔；麥當(dāng)勞沙律～～～
而將麥當(dāng)勞之歌推到一個(gè)小高潮的事件，當(dāng)屬商場(chǎng)國(guó)歌大合唱事件（？這名字）。是指某商場(chǎng)里原本的一首《夕陽(yáng)無(wú)限好》，秒變《麥當(dāng)勞之歌》經(jīng)典大合唱。是臺(tái)上小哥拉都拉不回來(lái)最后只能強(qiáng)行加入的程度。
商場(chǎng)旁邊就是麥當(dāng)勞門店logo讓本次麥門團(tuán)建事件的好笑程度上升至100000%。
網(wǎng)友辣評(píng)也是為笑料添把火的程度。
麥門門徒的狂熱程度和品牌出圈可見(jiàn)一斑。
當(dāng)然，形式歸形式，麥門信徒最重要的事兒還是吃麥當(dāng)勞。不少人在點(diǎn)餐時(shí)跟麥當(dāng)勞門店許愿：“我是忠實(shí)的麥門信徒，多年前我被肯德基暗算，可以給我?guī)赘啻嗍項(xiàng)l嗎？聆聽(tīng)我的復(fù)仇故事，謝謝你！不可以也沒(méi)關(guān)系，祝你有美好的一天，麥門！”
搞怪得來(lái)又彬彬有禮，我是店員的話高低得給他偷偷塞倆。
二、1＋1＝？年輕人的自由拼圖和圈層勛章
雖然看起來(lái)花里胡哨的，但光講虛的可不行。價(jià)格太貴，或者東西不好吃的話，誰(shuí)都不買賬。
這兩年，隨心配1+1風(fēng)頭正盛，廣受好評(píng)，被大家親切地稱為“窮鬼套餐”。在當(dāng)時(shí)一個(gè)漢堡套餐要三四十塊錢的市場(chǎng)環(huán)境下，1+1隨心配能做到10幾塊錢，對(duì)追求性價(jià)比的打工人來(lái)說(shuō)十分友好了。
不僅如此，1+1套餐真正做到了隨心配，讓擔(dān)任各種社會(huì)角色的人們，實(shí)現(xiàn)麥當(dāng)勞自由。
囊中羞澀的學(xué)生黨，憑一己之力全款拿下麥當(dāng)勞隨心配，成就感滿滿。
健身減肥的朋友們甚至算出了每個(gè)搭配組合會(huì)攝入多少大卡，清晰明了，健康滿分。
更有人調(diào)侃，“以前在社交媒體大秀貴價(jià)餐飲新包包，現(xiàn)在改為大秀12塊麥當(dāng)勞和拼夕夕3元可愛(ài)拖鞋。”
值得一提的是，總有些人分不清肯德基和麥當(dāng)勞，這里再給大家捋一遍：麥當(dāng)勞是窮鬼套餐，肯德基才是瘋狂星期四！肯肯別來(lái)沾邊！！（不是
是的，這屆年輕人的消費(fèi)觀，已經(jīng)變了。
按需搭配，玩出花樣，這似乎成為年輕人之間的一種可以建立的身份認(rèn)同，由社交媒體傳播后，成為麥當(dāng)勞消費(fèi)者之間的一種暗號(hào)，像是同圈層之間的身份勛章，一種會(huì)員證書。
三、麥·網(wǎng)絡(luò)爆梗王·當(dāng)勞
除了建立起強(qiáng)烈的身份認(rèn)同之外，麥當(dāng)勞還借力社交媒體，并懂得「因地制宜」，針對(duì)不同媒體特性，打造不同平臺(tái)的不同運(yùn)營(yíng)策略和品牌人設(shè)。在媒體運(yùn)營(yíng)上整出花活，爆梗不斷。
在微博，麥當(dāng)勞官微就樹(shù)立「頑梗爆梗老司機(jī)」人設(shè)，用俏皮幽默的互動(dòng)話術(shù)創(chuàng)造品牌麥門文學(xué)。
有時(shí)候不能不承認(rèn)，麥當(dāng)勞的官微活躍得仿佛像個(gè)假號(hào)，都說(shuō)了不能讓00后逮到機(jī)會(huì)上運(yùn)營(yíng)崗啊喂。
這不，官博小編帶頭聯(lián)系三周開(kāi)啟“狂熱禱告式發(fā)言”，相當(dāng)于官方認(rèn)可“麥門”。在評(píng)論區(qū)成功集結(jié)大批麥門信徒，開(kāi)始了麥門教內(nèi)部的小范圍狂歡。
開(kāi)辟#深夜開(kāi)麥#話題，展開(kāi)造句活動(dòng)，是每天都被麥門信徒笑暈的程度。
在微信公眾號(hào)，將粉絲創(chuàng)意以類似于品牌內(nèi)容雜志的形式發(fā)布，創(chuàng)意新穎亮眼。
大暑？大薯？傻傻分不清楚。像這種適合玩梗的節(jié)點(diǎn)，麥當(dāng)勞才不會(huì)放過(guò)這種絕佳的宣傳機(jī)會(huì)。不過(guò)，到底是誰(shuí)想出來(lái)的大薯日，還搞了個(gè)新聞報(bào)刊啊喂。
點(diǎn)開(kāi)每個(gè)報(bào)紙的不同板塊，還可以解鎖更多詳盡的信息，讓人很難不對(duì)枯燥無(wú)味的內(nèi)容立刻興趣盎然。
評(píng)論區(qū)也是精彩到每一個(gè)梗都不會(huì)掉在地上。
B站的麥當(dāng)勞官方則化身品牌UP主，發(fā)布麥麥指南《麥當(dāng)勞：麥?zhǔn)裁撮T？》進(jìn)行正二八經(jīng)的科普，接著「麥門」梗的東風(fēng)，這支播放量達(dá)16.8w的長(zhǎng)視頻成為品牌最熱門的代表作之一。
四、麥門和門徒雙向奔赴的互動(dòng)
你以為只有麥麥一個(gè)人在苦苦支撐？其實(shí)是麥門門徒與麥麥的雙向奔赴。麥麥的每一個(gè)營(yíng)銷動(dòng)作，門徒們都第一時(shí)間積極響應(yīng)。
小時(shí)候用好成績(jī)、好表現(xiàn)才能求父母帶自己去的麥當(dāng)勞，在20年、30年后的今天，依然陪伴在我們的身邊。從曾經(jīng)的“高不可攀”，到現(xiàn)在的“窮鬼套餐”，麥當(dāng)勞用它自己本身的魅力留住了每一個(gè)從小支持它的粉絲。
也許也正是因此，門徒們對(duì)麥麥也格外寵溺。
線下打卡紙袋自拍，即使是社恐，為了麥麥也要努力拍出一張好看的照片證明自己麥門門徒的身份，門徒們真的，我哭死...
購(gòu)買麥當(dāng)勞開(kāi)心樂(lè)園餐附帶的一個(gè)店員同款帽子玩具，這個(gè)活動(dòng)前段時(shí)間讓麥當(dāng)勞又火了一把。帽子被門徒們搶劫一空，讓自己或者自家毛孩子帶上子。世界離了小貓小狗不能轉(zhuǎn)！
從線上評(píng)論區(qū)留言互動(dòng)，到線下打卡創(chuàng)造話題。如果說(shuō)麥當(dāng)勞使出渾身解數(shù)，和年輕消費(fèi)者們共同創(chuàng)造了屬于麥門的專屬爆梗，那么這幫年輕人們做到的還有一個(gè)就是，不讓一個(gè)梗掉在地上。
這源自人們對(duì)麥當(dāng)勞品牌的堅(jiān)定信任，也來(lái)自于消費(fèi)者們對(duì)于這個(gè)老牌但又努力追隨年輕步伐的經(jīng)典品牌，發(fā)自內(nèi)心的喜愛(ài)。
五、互動(dòng)之外，還有一些新奇聯(lián)名
和其他品牌做聯(lián)名這件事放在現(xiàn)在的營(yíng)銷圈，怎樣都不能算是新奇，但麥當(dāng)勞就是有本事能在老生常談的領(lǐng)域做出花來(lái)。要不怎么能怪人家品牌長(zhǎng)青呢。
這不，麥麥不僅和粉絲雙向奔赴，還在跨界聯(lián)名上選擇了與潮流雙向奔赴，也算促成了一對(duì)令人略感意外的冷門cp,效果卻是出乎意料的好。
陳冠希的潮牌 CLOT 與麥當(dāng)勞推出的這款聯(lián)名禮盒，內(nèi)含帶有麥當(dāng)勞和CLOT品牌標(biāo)識(shí)的衛(wèi)衣、杯子、托特包等聯(lián)名單品。
聯(lián)名款中的衛(wèi)衣，將CLOT經(jīng)典絲綢圖騰與麥當(dāng)勞經(jīng)典麥辣家族相結(jié)合，整件衛(wèi)衣看上去潮流又可愛(ài)。
此外，麥當(dāng)勞還與小黃人、line friends、Hello Kitty等多個(gè)人氣IP推出聯(lián)名玩具。
與《上新了·故宮》推出的“十公主童頑故宮”系列產(chǎn)品。
借助這些IP的大名氣，麥當(dāng)勞成功跨界到各個(gè)領(lǐng)域，打通了品牌和消費(fèi)者生活、娛樂(lè)的邊界，像集郵一樣，在與更多品牌產(chǎn)生交集的同時(shí)，不斷輸出“快樂(lè)文化”，最終實(shí)現(xiàn)精神共鳴，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)麥當(dāng)勞的品牌認(rèn)知。
此外，在開(kāi)發(fā)周邊這條賽道上，麥當(dāng)勞可以說(shuō)是從來(lái)沒(méi)輸過(guò)。不管是之前迎合大暑節(jié)氣，推出的“大暑風(fēng)箏、飛盤、沙發(fā)”，還是“麥樂(lè)雞跳水臺(tái)、喵喵薯夾、疊疊薯”之類的小玩具，每一次都能掀起陣陣聲浪。
這些看似“沒(méi)用”的周邊，不僅能吸引兒童的喜愛(ài)，更是能招來(lái)一批年輕消費(fèi)者。新奇有趣的周邊也能為麥當(dāng)勞制造熱度和流量，通過(guò)麥門門徒們的社交平臺(tái)分享，幫助麥當(dāng)勞打造“社交貨幣”，持續(xù)擴(kuò)大品牌影響力。
眾所周知，想要做好品牌營(yíng)銷，拿捏住年輕人的喜好是必不可少的。麥當(dāng)勞在這方面給了其它品牌很多可借鑒的地方。
結(jié)尾再附贈(zèng)一個(gè)彩蛋，來(lái)自麥麥的麥門文案海報(bào)！
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_(kāi)頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請(qǐng)至數(shù)英微信公眾號(hào)(ID: digitaling) 后臺(tái)授權(quán)，侵權(quán)必究。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
全部評(píng)論（15條）