從互聯網到制造業，一個校招片引發的熱議
當大廠不再是最優解,1000萬畢業生正涌入何處。
據央視財經調查報道,有8.1%的2023屆畢業生期望于制造業就業,在14個行業大類中增幅第一,超過紅極一時的互聯網行業。
隨著持續的品牌塑造與科技實力的加強,越來越多的優秀制造業企業登上舞臺中心,各個細分領域的領跑企業,逐漸從互聯網大廠手中接棒,成為了畢業生們安置夢想的新去處。
近日,一則名為《長大》的校招主題片在青年群體中廣為流傳,其背后的高端廚電領導品牌方太隨之再次破圈。
在知乎平臺的相關問答上,一條高贊回復這樣寫道:越來越多的細節都指向一點——青年、企業,乃至時代,正進入一個嶄新的十年。
【不秀肌肉的方太,想要講些什么?】
“眼看他們,從說一不二,到小心翼翼。”
“不知不覺,餐桌上的主人,變成了自己”
“一張小小的餐桌,見證了愛與成長。”
......
《長大》以家里的一張餐桌為視覺核心,展開情景演繹,表達方太品牌對于“愛”的洞察,并通過中國父母對孩子的內斂式情感表達,講述了一個幾乎每個中國孩子都曾經或正在經歷的生活——
隨著時間的增長,孩子與父母間的“身份地位”發生轉變,但飽含“酸甜苦辣”的愛,卻成為了唯一不變。
短片情感表達細膩,例如片中設置的“洗手”這一視覺線索,將這個最易被中國家庭忽視的“慣性動作”作為中國式家庭的情感載體,串聯主人公成長的主要階段,并最終成為化解父子隔閡的關鍵動作。
與其余一眾企業校招片風格不同的是,方太的這則短片,幾乎沒有提及任何有關“企業科技實力”“發展歷程”“成長空間”這些“秀肌肉”的要素。
要知道,校招片往往是一個企業核心理念與未來發展愿景最直觀的展現。
作為雇主品牌,盡可能的抓眼球,并在有限的時間內輸出“引力點”才是常規意義上正確的校招片。
但方太,只是放緩節奏,講了一個關于“一桌三人三餐四季”與愛的故事。
究極原因,一來是方太的氣質本就如此。無論是這次的《長大》,還是此前的《地球情書》《烈馬》《不易之客》......因溫情而動人,因感人而共鳴,在此類的宣傳方法上,方太往往像是一顆溫潤的玉石。
可傳播效果卻總是“熱烈”的,此前如《永不消失的電波》等“有方青年”系列短片幾乎個個都是爆款。
再者,其實短片已經將方太“因愛偉大”“為親人研發”這些最核心的理念傳遞了出來。
正如《長大》在某平臺的評論區上一位用戶評價的:這些,正是讓“方太之所以是方太”,與眾不同的地方。
【向下扎根,向上生長】
持續的“動人”,背后是方太數十載沉淀下來的文化體系。
包括本次《長大》在內的“有方青年”系列視頻,一直是方太文化與當下青年溝通的窗口,在將企業核心價值觀、企業文化等信息傳遞出去的同時,也進一步深入青年群體,了解當下年輕人的實際生活。
就像本次校招短片所表達的那樣,比起“秀肌肉”“給愿景”,方太更希望向每一位可能邁入方太集團的年輕人一個感知:
“人”與“愛”,一直是方太的核心。
無論是“人品、企品、產品”三品合一的價值觀、“為了億萬家庭的幸福”的企業使命,還是“創新的源泉是仁愛、創新的原則是有度、創新的目標是幸福”的創新三論,諸如此類的創新觀念,支撐著方太跨越周期,在近30年的歷程中逐步實現蛻變。
在以人為本、以愛為核心的“文化土壤”上,方太向下扎根——圍繞空氣、烹飪、水三大核心科技深耕基礎科學,同時向上生長——從第一臺自主研發的深型吸油煙機,到首創“跨界三合一”方太水槽洗碗機,再到集成烹飪中心等劃時代廚電品類,持續以創新科技引領中國廚房。
超12000件國內授權專利、超2600件發明專利,連續四年蟬聯全球智慧家庭發明專利廚電行業第一,中國民營企業發明專利授權量TOP10,與華為、騰訊、比亞迪等企業一同入選“民企科創天團”......
如今,秉承“因愛偉大”的方太由江入海,仍在創造更大的想象空間。
在更大層面上來看,伴隨著大批如方太一般的制造業企業的迅速崛起,當下青年的擇業觀也迅速發生轉變。
【轉變的就業愿景與崛起的中國制造】
高素質人才走向,往往是衡量一個產業未來走向的核心指標。
長期以來,互聯網企業一直高素質人才的需求大戶,同時也是其最理想的擇業方向之一。
據獵聘的統計數據來看,2014至2020這七年間,移動互聯網企業人才需求位列所有行業首位。
同時,各高校學生理想求職意向的第一名,也均由阿里巴巴這些互聯網大廠們輪流坐莊。
然而到了2020年,情況發生改變。
這一年,全國人才投遞至互聯網行業的簡歷,同比下降了11.27%。
與之相對應的,制造業企業吸收高素質人才能力迅速攀升。根據2022年智聯研究院的報告數據,6.3%已在互聯網行業的從業者表示,期望轉型到高端制造業。
從快速崛起的新能源汽車企業,到以方太為代表的廚電企業,這些以創新科技為核心競爭力的研發型企業,像一塊海綿,開始瘋狂吸納人才。
據人社部預測,到2025年,我國智能制造領域人才缺口將達450萬。
這巨大需求的背后,是迅速崛起的中國制造業。
5G全球專利十大企業,中國占了5個,華為穩居第一。5G技術專利總數,全球第一。
中國新能源汽車席卷全球。累計產量突破2000萬臺。比亞迪,半年爆賣125萬輛,成為全球新能源車銷冠。
中國光伏,頂著歐美圍剿,干成全球第一。
還有本次被熱議的方太,主導修/制定油煙機國際及國家標準超130項,不僅為行業發展建立標準,也為中國廚電行業在國際市場上爭取了更多話語權。
......
伴隨著數字經濟大潮與制造業破繭,整個就業結構劇烈調整。
在此過程中,一大批優秀的制造業企業脫穎而出。2023年,我國應屆畢業生人數達1158萬,這對消化就業來說固然是個巨大的挑戰,但對于正在加速生長的制造業企業也同樣是巨大的機遇。
各行業經過了幾十年的發展,無論是品牌塑造還是科研實力都已進入了新階段。而這種品牌文化與科研創新齊頭并進的發展模式,也助力了方太之類以核心價值觀為重要引擎的企業,在大潮中急流勇進。
時代的巨輪,正在悄然轉動。
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