網易傳媒：新聞客戶端視頻內容消費占比72%文創IP領跑龍年授權市場

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舉報 2023-08-24

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8月24日,網易公司發布2023年Q2財報。網易傳媒持續引領內容資訊領域創新,表現亮眼。旗下網易新聞客戶端人均單日使用時長在綜合新聞資訊行業內持續排名第一,視頻內容消費占比達72%,社區氛圍濃厚,UGC生態活躍。網易文創內容IP“我的爸爸是條龍”登上央視舞臺,以“東方龍”和“生肖年”概念領跑龍年授權市場。

網易傳媒始終和用戶在一起,保持著對內容生產及消費趨勢的敏銳洞察。網易新聞多年來深耕精品內容IP,創意內容品牌網易文創聚焦有文化、有品質、有態度、有意思的內容生產,和廣大用戶建立起了長期情感鏈接。在數字化技術浪潮下,網易傳媒積極擁抱AI等前沿科技,為用戶帶來全新的內容消費體驗。

視頻內容消費占比超7成,億萬用戶在社區共享熱愛

近年來,用戶內容消費向視頻轉向,網易傳媒順勢而為,將內容生產和產品策略緊密結合,推動內容消費由“靜”向“動”。

網易新聞客戶端專注于發現優質視頻內容以及建設視頻內容生態,為用戶提供更好的視頻消費體驗。今年上半年,網易新聞客戶端視頻內容消費占比達72%,人均單日使用時長在綜合新聞資訊行業內持續排名第一。

網易號發起“熱點合伙人”計劃,關注熱點事件的第一現場,結合社區、信息流等客戶端場景,打造真實、快速的視頻化新聞資訊模式,帶動整體視頻內容消費規模的提升。

同時,網易新聞積極打造社區產品,UGC已成為端內主要的內容類型之一。通過圈子、跟貼、附近等豐富的社區版塊功能,網易新聞以熱點事件、興趣圈層為錨點,聚合億萬用戶同頻共振、共享熱愛,建立了“生產-自推薦-自管理-消費瀏覽-互動反饋”的內容消費閉環。

2023年Q2,網易新聞客戶端社區UGC流量同比增長262.5%,內容量同比增長70.7%。社區氛圍更加熱鬧,UGC生產用戶同比增長66.8%,互動次數同比增長236.1%。

堅持原創深度好內容,打造多元內容消費生態

不論在圖文還是視頻領域,網易傳媒堅持以“原創好內容”為核心競爭力,深耕優質內容生產,積累起深厚的品牌聲譽。

今年以來,網易新聞在前沿科技、財經趨勢、體育人物、娛樂事件等領域推出了多項獨家、重磅報道。其中,網易財經持續關注個人信息安全、消費者權益、公益慈善事業等熱點問題,多篇獨家內容引發全民關注,帶動上百家主流媒體跟進報道,并推動了相關行業治理的優化。

視頻方面,通過全渠道布局,形成了以驚奇科技、 Why星人、郭摸魚、C位觀察、界外等為代表的視頻IP矩陣,橫跨科技、財經、泛知識、高端人物訪談、體育等多個內容垂類。

網易傳媒優質內容的持續破圈,成為內容品牌影響力的強大支撐。今年上半年,網易新聞原創內容近200次登上各大熱搜、熱榜前20名,旗下擁有超60個全網垂類頭部賬號,行業影響力保持領先。

在創意內容方面,網易文創核心內容IP《我的爸爸是條龍》憑借杭州亞運會“東道主龍”形象,在眾多參賽作品中脫穎而出,以“年度榮譽創作者”的身份登上央視舞臺。截至今年Q2,“龍爸”全網粉絲已突破2000萬,海內外影響力不斷攀升。面對即將到來的龍年,“龍爸”站穩“東方龍”和“生肖年”概念,將進一步升級產品形態,領跑龍年授權市場,持續提升品牌價值。

科技創新是推動內容產業發展的不竭動力。網易傳媒以技術飛輪打破平臺壁壘,將AI等前沿硬科技應用到內容體驗、新聞資訊等場景,為用戶帶來驚喜。

圍繞國內首個超寫實數字人科技博主、網易新聞首席創造官Eassy,網易新聞展開精細化運營。今年上半年,Eassy多次登上微博虛擬偶像榜單,并入選中國傳媒大學《中國虛擬數字人影響力指數報告》。網易科技團隊還積極推動資訊組織形態進化,推出自研數字人虛擬主播,探索新人機協同下的內容模型變革。

2023年起,網易傳媒還積極探索差異化內容付費業務,通過多元內容形態以及豐富的付費內容品類,實現了付費用戶的持續增長。

品牌與圈層同頻共振,技術加持領跑未來營銷

網易傳媒打造“內容玩家品牌共創”的營銷理念,從內容鏈接、技術鏈接、多元融合等方向,幫助品牌伙伴拓展營銷生態,完善營銷鏈路,實現價值進階。

今年上半年,網易傳媒深挖精品IP勢能,圍繞“網易科技”“中國和力”“廚易社”等經典IP,不斷擴展合作伙伴,追求新的突破。由網易文創出品的美食體驗輕綜藝《廚易社2:飯飯之談》全新出發,攜手雙匯、比亞迪唐家族等品牌,打開“體驗式美食”模式。節目同時帶動了城市文旅熱度,淄博煙火氣單期不僅霸榜微博熱搜、微博同城、微博視頻,還獲得了淄博文旅官方熱轉。

視頻化內容已成為網易商業化營銷的重要組成部分。伊利、聯通沃派等更多商業品牌加入進來,與網易傳媒共創視頻內容,與不同的圈層用戶溝通。今年國際勞動婦女節期間,網易傳媒與伊利以“每一份熱愛都值得被看見”為主題,講述真實電競女性從業者的故事,讓更多人看到熱愛的力量。視頻全網曝光達到6.05億,全網播放量1081萬,伊利品牌微信視頻號互動數據激增10倍。

在線下場景中,網易傳媒洞察消費趨勢,以“興趣+社交”的最佳拍檔,推出新消費人群內容活動廠牌“網易樂動 Upbeat”,滿足后疫情時代人們對于自然、戶外、社交的消費渴望。2023年上半年,“網易樂動 Upbeat”已連接了100+文創、音樂、寵物、戶外等興趣社群,與500+文旅等類型場域建立合作。

6月,在音樂節浪潮中,網易樂動Upbeat與領克汽車共同打造“網易樂動Upbeat領克賽道嘉年華”,與潘瑋柏、艾熱、阿肆等11組音樂人及近八千位樂迷一起,感受音符與速度交織的魅力。依托網易傳媒強大的內容矩陣資源,活動直播觀看量累計達3500萬人次,相關話題上線不到10分鐘就沖上社交媒體熱議榜。活動傳播覆蓋北京首都機場、江浙滬商圈戶外媒介、移動終端等優質媒介資源,實現全網5億+曝光。

4月9日,網易傳媒旗下全新的泛娛樂體驗空間——網易NETALAND正式上線,開啟了與品牌及用戶全面共建數字化社區的時代。

華潤啤酒旗下雪花馬爾斯綠品牌與NETALAND率先聯手,為2023年“雪花馬爾斯綠M.SPACE潮玩派對”品牌IP營銷增勢,在NETALAND“里世界”打造了賽博舞臺,開啟了多場元宇宙潮玩派對。網易傳媒還在NETALAND中為馬爾斯綠定制了虛擬服飾、3D酒瓶空間坐標、專屬數字藏品限時活動等,讓活動現場充滿馬爾斯綠品牌質感。