在場故事：品牌不只是門頭加LOGO
1996年，大學畢業的第二年陰差陽錯地進入會展行業。
學服裝設計的我對展覽行業一無所知，北京會展圈新加坡筆克公司一家獨大，當年也正是會展行業蓬勃發展、欣欣向榮的時代，巨大的市場潛力給無數小展覽公司帶來迅猛發展的機遇，（我加入的豪思展示就是這樣不斷壯大、穩穩地在市場站穩腳跟，鼎盛時期聯合張藝謀團隊、Jack Morton團隊躋身北京奧運會開幕式最終入圍方案；2009年作為出品方推出鳥巢版圖蘭朵；2012年策劃執行上海世博會開幕式激光表演）。
我剛入行那時候展覽設計人才奇缺，我們經常調侃展覽設計師就分為兩類：手繪效果圖設計師和電腦效果圖設計師。當時的電腦還是DOS系統，三維軟件是3ds，出圖的效果和今天沒法比，即便這樣在比稿中碰到提供手繪效果圖的競爭對手，也是一種降維打擊。對于只能手繪效果圖的我，也只能逼迫自己不斷摸索并快速掌握電腦制圖。
當時的展覽設計師對品牌的理解相對比較簡單，可能與太不缺活也有關系，許多客戶對品牌建設也缺乏系統的思考，所以展位設計的表現形式也非常直接，每個特裝展位門頭是標配，門頭搭配logo，你家是苯板立體字，那我家就是亞克力發光字；你家門頭搭5米，我就一定要比你高半米，那時候我記得場館限高一般也就是5米，但開展一看，有實力的大品牌沒有幾個遵守規則的，成了比高大賽，怎么通過場館審批的，估計大家也是各顯神通吧……
作為當時公司唯一的設計師，幾乎每天都要畫到深夜。公司很小只是在亞運村奧體中心里租了一個小房間，招牌也不醒目，旁邊緊挨著一個室外網球場，顧長衛、毛寧……經常出沒于此，我們屋里擺滿了掃描儀、打印機、復印機，經常有人推門進來問：能復印嗎？
一天深夜，我正在畫圖，一位年輕的女士推門進來，一襲黑色連衣裙，氣質優雅，果然又是問復印的。看見我的電腦屏幕，問是否會畫效果圖，得到肯定答復后異常興奮，自我介紹她姓王，先前在沈陽租了個小木屋開了間服裝店，剛來北京不久，成立了一家服裝公司把中國傳統服裝時裝化，給公司起了一個別致的名字叫“木真了”，得知我也曾學的是服裝設計專業，相談甚歡，聊到最后，竟然委托我為她北京的第一個店面做設計，面對如此的信任我誠惶誠恐，決計不敢用門頭+logo糊弄事，思考良久用一個木制的中式窗欞結合“木真了”原有的書法字體，打造了一個全新的品牌視覺符號，貫穿于整個店面設計中，兩天后把設計呈現在王女士眼前，獲得高度認可。這一品牌符號被“木真了”沿用了許多年，即使今天品牌形象早已迭代升級，當年我和王女士一拍即合的品牌元素依然依稀可見。
這次經歷讓我開始對品牌有了更多的思考，再遇到新的設計項目時，至少不是門頭加logo那么簡單了。
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