《2023年國內ABM營銷調研報告》發布，56%B2B企業對ABM營銷滿意
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2023年7月，SalesDriver對國內ABM營銷市場的詳細數據調研和分析，通過對300多名CMO的調研和深入采訪，形成了《2023國內ABM營銷調研報告》。該報告基于真實的數據，全面反映了2023年ABM營銷市場的現狀，并深入分析了當前ABM營銷所面臨的挑戰和機遇。
作為B2B營銷的重要策略，ABM營銷因其顯著效果備受B2B市場人的青睞，近兩年來更呈現顯著增長。報告指出，截至2023年7月，已實施過ABM營銷的國內企業中，56%的企業對其效果感到滿意。
盡管ABM營銷的效果不錯，但在實施過程中仍存在一些挑戰。報告指出，超過36%的企業CMO認為ABM營銷執行過程中，最大的阻礙來自于內容產出困難和目標企業畫像不清晰，這對項目的成功產生了影響。此外，36.36%的企業Marketer希望在未來的ABM營銷項目中嘗試更多的觸達方式，并優化數據畫像模型。
從報告看，CMO們對ABM營銷市場的未來持樂觀而理性的態度。在尚未開展ABM營銷的企業中，超過20%的企業計劃在接下來的1-2年內實施ABM營銷策略。而已經實施過ABM營銷的企業預計在未來1-2年內平均增加23.68%的營銷預算投入。
報告還通過對不同規模和行業的企業進行細分調研，展示了它們在ABM營銷方面的實施狀況、所面臨的挑戰以及希望優化的方向等。報告以詳實的數據呈現了國內ABM營銷的現狀，總結了發展趨勢和所面臨的挑戰，并從降低成本和增加效益的角度提出了可行性建議，以應對這些挑戰。
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