在場故事：廣告人請團結起來

原創贊收藏評論

舉報 2023-08-15

掃描,分享朋友圈

前兩天看到一個新聞，豐田為了跟上電動汽車的步伐，研發成功充電10分鐘續航1200公里的電池技術，并慷慨分享給全日本車企共用，意指為了日本車企再次重振旗鼓。這做法很日本，但我想豐田也并不傻，因為只有行業還在，企業才能生存。

我想廣告行業其實面臨這樣的風險，短視頻時代下，每一個創作者都像是一個革命者，他們沒有過多內容限制的包袱，他們的目標很簡單，就是博取流量，帶貨盈利。而廣告行業受限品牌層層限制，同時一部分創作者還在沉浸藝術創作的自我感動中，時常感動了客戶，感動了代理商，可是他們總忘記了感動用戶。也不是用戶冷血，而是根本看不到，也不想看。

網上最近總聽到一句爛俗的話，時代在拋棄你的時候連招呼也不會打。在輿論監管、經濟下行、觸媒方式改變的三座大山下，客戶似乎越來越謹慎。在以往每次戰役都大方出手，到現在因為以往營銷經驗的慣性下，大幅減少預算下偷偷衡量做傳統廣告的必要性，一旦機會成熟迅速拋棄，真的是不會去打這個招呼的。

我作為這個行業里的老炮小學生，非常懷念那個廣告的美好年代，懷念有那么值得敬佩多才華橫溢的人物和故事。現如今感覺大哥們都似乎英雄無用武之地。這像不像日本的汽車行業，曾經的大哥當被特斯拉以及中國電動車圍剿之后，也曾看不起電動車，畢竟稱霸世界汽車那么多年，電動車一堆毛病怎么可能會影響日本汽車的地位，可這一天就是來了，還好豐田大哥及時站了出來，他深深地知道，只有品牌之上的民族品牌強了，豐田才有可能再次偉大。

傳統廣告大都以品牌為核心創作內容，因為用戶只能被動接受，短視頻的一切密碼都是以用戶興趣為出發點創作，用戶都是主動去尋找內容，天壤之別的差距。把“被動”變為“主動”，這是個太大的命題了，需要全行業的人一起努力，或許也只需要一個大哥。真心地很希望廣告行業的大哥們都團結起來，給這個行業的所有人都上一課，讓所有人都認清“你大爺還是你大爺”。

記錄每一個在場故事
2023數英獎，以“在場”為主題，匯聚了百個行業人物的在場故事，真實鮮活，耐人尋味，歡迎前往活動專題頁查看更多故事。

進入他們的故事現場

本文系作者授權數英發表，內容為作者獨立觀點，不代表數英立場。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。