在場故事：創(chuàng)意的盡頭，是讓生活更有意義
創(chuàng)意是什么？
從2005年大學(xué)畢業(yè)到今年，18年來一直在反復(fù)追問自己。
大學(xué)時：創(chuàng)意是這挺有意思的。
入行時：創(chuàng)意是巧思，是舊元素新組合，是要拿獎。
青年時：創(chuàng)意就是生意，是能解決客戶的問題。
創(chuàng)意到底是什么？
直到近幾年執(zhí)行完了兩個案例：
1、999小兒感冒藥
這是五年前的案例，當(dāng)時執(zhí)行團隊其實沒有一位為人父母。但是，我們搜集了整面墻的資料并有了一些洞察和想法后，把全公司的父母都找來，開了長達三小時的座談會，最終選出了5個育兒情景。腳本寫完后，寶寶剛滿3歲的行政部寶媽聽完后潸然淚下。今年7月，我自己的寶寶也剛滿3月，現(xiàn)在回看，每一句文案都是直戳當(dāng)下的經(jīng)歷，尤其是“再也沒有自然醒的睡眠”，哈哈！
創(chuàng)意，就是講誠意，把心里話說出來。
2、中國銀聯(lián)×袁隆平海水稻研發(fā)中心“一塊造福中國”春節(jié)整合營銷
這個案例背后，有很多不為人知的邏輯。
這個項目其實是一個很普通的CNY比稿，需要傳遞春節(jié)期間中國銀聯(lián)的品牌高度以提升云閃付的知名度和下載量。那時，通常大家都會寫一個煽情的故事，而有門從策略上獨辟蹊徑，付出必有回報的主張，更有機會做得更有實際意義。也正好老板有頂級的袁隆平院士領(lǐng)銜的海水稻研發(fā)中心的資源，通過邏輯梳理，在2020春節(jié)推出了“海水稻福米”，做成了一件更有社會價值和意義的事情。可謂一箭三雕：中國銀聯(lián)品牌好感度和云閃付用戶得到提升；消費者只需要一塊錢，即可在云閃付app上搶購袁老加持的海水稻大米禮盒裝；所有收益投入到海水稻研發(fā)中。
創(chuàng)意，就是講邏輯，讓每一方都有行動力。
中年時：創(chuàng)意是解決客戶問題的同時，讓生活更有意義。
創(chuàng)意是什么？
也許下一個十年，會有新的答案。
也許創(chuàng)意不能改變世界，但是能改變?nèi)藗兊睦砟睢?/p>
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