在場故事：創意的盡頭，是讓生活更有意義
創意是什么？
從2005年大學畢業到今年，18年來一直在反復追問自己。
大學時：創意是這挺有意思的。
入行時：創意是巧思，是舊元素新組合，是要拿獎。
青年時：創意就是生意，是能解決客戶的問題。
創意到底是什么？
直到近幾年執行完了兩個案例：
1、999小兒感冒藥
這是五年前的案例，當時執行團隊其實沒有一位為人父母。但是，我們搜集了整面墻的資料并有了一些洞察和想法后，把全公司的父母都找來，開了長達三小時的座談會，最終選出了5個育兒情景。腳本寫完后，寶寶剛滿3歲的行政部寶媽聽完后潸然淚下。今年7月，我自己的寶寶也剛滿3月，現在回看，每一句文案都是直戳當下的經歷，尤其是“再也沒有自然醒的睡眠”，哈哈！
創意，就是講誠意，把心里話說出來。
2、中國銀聯×袁隆平海水稻研發中心“一塊造福中國”春節整合營銷
這個案例背后，有很多不為人知的邏輯。
這個項目其實是一個很普通的CNY比稿，需要傳遞春節期間中國銀聯的品牌高度以提升云閃付的知名度和下載量。那時，通常大家都會寫一個煽情的故事，而有門從策略上獨辟蹊徑，付出必有回報的主張，更有機會做得更有實際意義。也正好老板有頂級的袁隆平院士領銜的海水稻研發中心的資源，通過邏輯梳理，在2020春節推出了“海水稻福米”，做成了一件更有社會價值和意義的事情。可謂一箭三雕：中國銀聯品牌好感度和云閃付用戶得到提升；消費者只需要一塊錢，即可在云閃付app上搶購袁老加持的海水稻大米禮盒裝；所有收益投入到海水稻研發中。
創意，就是講邏輯，讓每一方都有行動力。
中年時：創意是解決客戶問題的同時，讓生活更有意義。
創意是什么？
也許下一個十年，會有新的答案。
也許創意不能改變世界，但是能改變人們的理念。
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